Компания Coca-Cola в 12-й раз подряд заняла первое место в рейтинге самых дорогих брендов мира, составляемом агентством Interbrand.

В 2011 году бренд Coca-Cola оценивается в 71.861 миллиарда долларов. Годом ранее торговая марка компании стоила, по оценкам Interbrand, 70.452 миллиарда долларов.

Вторую строчку в рейтинге Best Global Brands - 2011 заняла корпорация IBM, чей бренд за год подорожал с 64.727 миллиарда долларов до 69.905 миллиарда. Третье место сохранила за собой Microsoft, несмотря на то, что стоимость бренда компании снизилась с 60.895 миллиарда долларов в 2010 году до 59.087 миллиарда в 2011-м.

В десятку самых дорогих торговых марок также вошли Google (55,317 миллиарда долларов), General Electric (42.808 миллиарда), McDonald's (35.593 миллиарда), Intel (35.217 миллиарда), Apple (33.492 миллиарда), Disney (29.018 миллиарда) и Hewlett-Packard (28.479 миллиарда долларов). Российские бренды в сотню самых дорогих не попали.

Сильнее всех за год вырос в цене бренд Apple - на 58 процентов. Бренд Amazon.com подорожал на 32 процента - с 9,665 миллиарда долларов в 2010 году до 12.758 миллиарда в 2011-м. Стоимость Google увеличилась на 27 процентов.

Аналитики Interbrand оценивают стоимость того или иного бренда, исходя из трех показателей. В первую очередь учитываются финансовые результаты деятельности компании, затем принимается во внимание "роль бренда" (как торговая марка влияет на спрос на продающиеся под ней товары или услуги) и "сила бренда" (гарантия дальнейшего успеха и прибыли компании).

Источник: Lenta.ru