Производство обуви в России много лет находится примерно на одном уровне, а насыщение потребительского рынка происходит в основном за счет импортных поставок: около 70% продаж составляет импорт. Общий объем импорта значительно превышает соответствующий показатель экспорта. Эта тенденция сохраняется, и одна из причин этого — рост покупательской способности населения.

Социологические исследования показали, что россияне в равной мере предпочитают носить импортную обувь как из искусственных материалов, так и из кожи. Фирмам-импортерам приходится ориентироваться на российского покупателя со средними доходами, который может себе позволить в основном недорогую кожаную обувь. Поставщики также учитывают любовь россиян к повседневной спортивной обуви, поэтому среди экспортеров лидируют фирмы, которые поставляют кроссовки.

Важная особенность: при покупке обуви покупатель уделяет торговой марке большее внимание, чем при покупке, например, одежды. Вероятно, это связано с тем, что некачественная обувь встречается чаще, чем некачественная одежда, и последствия «отсутствия качества» более серьёзны. Обувь во многом несет на себе отпечаток статусной позиции человека. Соответственно, люди стараются покупать такие модели и марки, которые носят в их ближайшем социальном окружении. Можно выделить три основных мотива, определяющих выбор обувной торговой точки. Потенциальный покупатель пойдет за обувью в тот магазин, который удобно расположен, где он будет уверен в качестве товаров, где есть большой выбор. На 75—80% успех магазина, торгующего обувью, определяется двумя комплексными понятиями «место» и «ассортимент». С каждым годом растет значимость фактора «качество товара». Если в мире покупается в среднем 1.9 пар обуви на одного человека в год (при этом в США этот показатель наиболее высокий — 6.5 пар, в Европе — 4.5 пары), то на каждого жителя России приходится по 1.35 пары обуви. Большая часть рынка обуви (кроме детской), по некоторым оценкам, до 75% приходится на женскую обувь.

В настоящее время в мире производится более 13 млрд. пар обуви в год. В Европе производится примерно 1.2 млрд. пар. Из европейских стран в первую десятку смогли пробиться только Испания и Италия. Обувь под маркой «Сделано в Германии» производится, как правило, по заказам в Португалии. Несмотря на относительно небольшую долю в суммарном мировом производстве обуви, Европа лидирует в области производства высококачественной обуви. Италия завозит в нашу страну весь ассортимент обуви, однако большая часть поставок приходит на заготовки верха обуви, подошвы, каблука. Не всегда итальянская обувь сделана в Италии, и это не обман покупателей, а следствие переноса производств в страны с более дешевой рабочей силой. Возрос экспорт обуви из стран ближнего зарубежья. Украина ввозит в Россию в основном летние мужские и женские туфли, а также рабочую юфтевую обувь. Молдова — лидер в поставках домашней обуви с кожаным верхом и подошвой из ПВХ. Среди белорусских экспортеров-производителей — несколько совместных с Германией предприятий, представляющих добротную качественную повседневную обувь.

Почти все ведущие мировые обувные производители находятся в странах Азии. Каждая вторая пара изделий обувной промышленности производится в Китае. Эта страна — лидер производства и поставки обуви — экспортировала в Россию весь ассортимент кожаной обуви. Около половины его поставок — легкая обувь на подошве из резины или полимерных материалов и верхом из кожи.

Однако необходимо отметить, что страны-поставщики не всегда являются странами-производителями. Например, Финляндия и Германия продают России в 10—12 раз больше обуви из других стран (в основном Китая, Индонезии и д.), чем собственного производства. Часто поставляется обувь «совместного» производства, например, дизайн — французский, подошва — итальянская, внутренняя начинка — китайская. Китай экспортирует в Россию свою обувь через другие страны в 2—4 раза больше, чем как прямой поставщик.

Обувной рынок России представляют более десятка крупных предприятий и множество мини-производств. На долю российской промышленности приходится порядка 0.3% мирового производства обуви, так что о серьезной конкуренции с лидерами мирового производства говорить не приходится. Отечественная кожаная обувь экспортируется в 40 стран. Причем более 30% объема отечественной обуви направляется в Италию (в эту страну поставляется детская обувь, женские сапоги и мужские ботинки). В Украину продается мужская и женская обувь на натуральном меху. Традиционному партнеру — Казахстану — Россия поставляет рабочую обувь.

В Санкт-Петербурге ежегодно увеличиваются объемы производства обуви: динамика составляет 76, 9— 95, 6%. В настоящее время ОАО «Пролетарская победа» наращивает объемы выпуска обуви. Недавно здесь состоялось выездное заседание рабочей группы по проблемным предприятиям, в ходе которого была заслушана информация о текущем финансово-экономическом состоянии акционерного общества, обсуждались вопросы, связанные с перспективами развития предприятия. При этом было принято во внимание, что в последнее время здесь происходит рост объемов выпуска продукции, предусмотрено увеличение в 2005 году объемов поставок обуви по госзаказу для нужд Минобороны, внедрена новая поточная линия. По результатам обсуждения было принято решение о разработке плана финансового оздоровления и необходимости принятия предприятием конкретных мер по погашению задолженности по платежам в бюджеты и внебюджетные фонды.

Житель нашего города в среднем тратит на покупку обуви на 40% больше, чем средний житель Российской Федерации. И на рынке города доля импортной обуви составляет около 80% . В Петербурге параллельно развиваются как обувные розничные сети, так и отдельные магазины. Лидерами этого рынка сегодня являются компании Monarch, «Эконика», «ЦентрОбувь», «Белорусская обувь», «Ecco Пактор», Docker's, « Кот в сапогах», «Калевала», Salamander.

С увеличением количества торговых центров растет и количество обувных секций. По признаниям одних торговцев, актуальными являются магазины, представляющие не менее 1000 моделей и имеющие торговую площадь около 400 м2. Другие говорят об эффективной работе через секции в крупных торговых центрах. Но все сходятся во мнении, что самым быстрорастущим является среднеценовой сегмент — $ 50—150 за пару. Более высокие цены на модельную импортную (Италия, Испания, Франция, Германия) обувь в Санкт-Петербурге: женские туфли — 5 100 руб., мужские ботинки (туфли) — 5600 руб.

В нижней части среднего ценового сегмента работают сети «ЦентрОбувь», Monarch и некоторые другие. Особняком стоят обувные бутики, ориентированные на немногочисленную группу состоятельных покупателей и предлагающие в основном супермодную обувь. По системе франчайзинга в Петербурге работает торговая сеть германской компании Salamander. В основном развитием брэндов занимаются торговые сети. Например, у компании «ЭКОНИКА-Обувь» четыре брэнда, у Monarch, самой крупной обувной сети в России, — пять.

Зарубежные производители обуви постоянно изобретают что-то новое, чтобы привлечь покупателей. Для тех, кто следит за последними тенденциями молодежной моды, предлагаются эксклюзивные коллекции. К примеру, в петербургских супермаркетах «Обувь-Шок» появилась новая коллекция торговой марки «SHKERS» — компании, которая производит более 70 моделей подростковой и детской обуви высокого качества. Компания Strutz представила необычные женские туфельки со встроенной системой амортизации. Конструкция открытой туфли достаточно проста, но самый интересный элемент — это встроенный в каблук механический противошоковый амортизатор, который защищает нежные пятки девушек. В ассортименте компании есть несколько видов туфель с системой амортизации, цена которых варьируется от $ 100 до $ 170. Компания Marks&Spencer решила произвести летом настоящий фурор. Вместо целого ряда обычных туфель в коллекцию Per Una войдут всего три пары ярких, с рисунком в цветочек, резиновых сапог. По мнению профессионалов в области моды, эта новинка будет очень популярна.

Некоторые новинки привлекают внимание потенциальных потребителей еще в стадии разработки. Профессор Цой Хюн Сик из Корейского приморского университета изобрел гибрид зарядного устройства с ботинками, туфлями или кроссовками (кому что больше нравится). Он умудрился разместить в подошве обуви нечто вроде генератора, дающего электричество благодаря приложению кинетической энергии человека. Сбоку в каблуке располагается отверстие, в которое вставляется электрошнур, ведущий к сотовому телефону или плейеру. Чем быстрее двигаешься, тем быстрее идет питание аккумуляторов. Выходящий из каблука провод, исчезающий другим концом в кармане ветровки, поначалу будет смотреться диковато, но, как утверждает изобретатель, не за горами тот день, когда его «творение» пойдет в массы. Впрочем, мысль техника уже давно обогнала реальность, и сейчас в его планах — создание обуви с устройством, передающим информацию о местонахождении владельца (такие туфли будут незаменимы при розыске пропавших детей).

Источник: Александр Ларионов
atlant.ru