Мы покупаем одежду, потому что нуждаемся в ней

07 августа 2006

Компания GfK изучила причины, побуждающие европейцев и американцев покупать одежду и аксессуары. Четыре пятых от числа опрошенных респондентов в Европе и Америке покупают одежду, тогда, когда это становится необходимо. При этом согласно опросу, проведенному компанией GfK для The Wall Street Journal Europe в 19 странах мира, страна производства и веяния моды имеют меньшее значение.

Опросы показали, что самой популярной причиной при покупке одежды, является необходимость. В среднем, 83% европейцев указали именно нее. Причина необходимости при покупке одежды является почти основной для граждан Чехии, Германии и Швеции, в отличие от американцев, где процент респондентов, покупающих одежду только испытывая в этом необходимость, составляет 77%. Эта же причина является самой популярной среди россиян.

Второй по популярности причиной, по которой три четверти опрошенных покупает одежду, является возможность совершить выгодную покупку. В Западной Европе одежда и аксессуары по сниженным ценам наиболее популярны среди немцев. А наименее привлекательным этот фактор является для жителей Болгарии.

Другим фактором, побуждающим более половины европейцев и американцев покупать одежду и аксессуары, является удовольствие, получаемое от процесса покупки обновки. Особенно эта причина характерна для чехов, греков, финнов, в немного меньшей степени для россиян, и почти совсем не характерна для немцев и шведов.

На четвертом месте стоит значимость страны производителя. 52% респондентов заявили, что покупают одежду, потому что она была произведена в их родной стране. Это имеет большое значение для жителей Турции и Болгарии, в отличие, например, от Дании, где очень небольшой процент населения уделяет внимание тому, где именно была произведена одежда, которую они покупают.

На пятом по популярности месте находится эффект внезапности покупки. В большей степени это характерно для Австрии и Германии, где эта причина является третьей в стране по популярности. Для Болгарии же эта причина является далеко не основной, тут только 20% опрошенных заявили, что рассматривают спонтанность как важную причину при совершении покупок.

В большинстве опрошенных стран следование последним веяниям моды стоит далеко не на первом месте в рейтинге причин, побуждающих совершать покупки. В среднем это является причиной только для 38% опрошенных. Хотя и тут можно выделить такие страны как Чехия и Дания, где эта причина является довольно популярной. В России около 50% респондентов заявили, что делают покупки, желая соответствовать последним тенденциям моды.

Примерно тоже можно сказать и о значимости марки. Только треть покупателей заинтересованы в известности марки. В большей степени это характерно для жителей Румынии, Греции и Италии.

Причины покупки одежды и аксессуаров

	Необходимость	Сниженная цена	Нравится сам процесс shoppingа	Страна производства	Внезапная покупка	Модная новинка	Известная марка
Total	83	73	54	52	42	38	29
Бельгия	85	72	54	44	38	33	22
Болгария	81	51	46	73	20	27	27
Дания	74	61	54	39	46	56	36
Германия	94	82	43	43	52	44	21
Финляндия	91	79	82	67	42	24	31
Франция	80	64	52	43	39	22	29
Греция	82	71	82	65	47	35	51
Великобритания	75	62	58	42	43	34	29
Италия	68	61	55	64	43	40	50
Нидерланды	91	80	64	10	40	42	35
Австрия	81	78	43	41	60	25	40
Польша	83	59	47	46	41	39	24
Румыния	86	77	77	67	50	48	52
Россия	88	73	70	53	50	47	32
Швеция	94	78	41	27	48	33	26
Испания	83	68	39	29	35	35	21
Чехия	96	71	83	44	50	57	35
Турция	97	83	67	76	51	18	28
Венгрия	85	77	60	55	44	37	45
США	77	76	46	58	33	39	24

Результаты в %; источник: GfK Custom Research Worldwide 2006

Покупка одежды через Интернет не очень популярна

В течение последнего года только 13% опрошенных покупали одежду или аксессуары через Интернет. Наибольшей популярностью эта форма приобретения одежды пользуется у американцев и англичан. В обеих странах около 25% респондентов заявили, что пользуются интернет-магазинами для покупки одежды и аксессуаров. В странах Центральной и Восточной Европы процент населения, когда-либо покупавший одежду через Интернет, оказался очень низким. Среди итальянцев и испанцев также не много приверженцев виртуального шоппинга.

При этом важно отметить, что 36% респондентов не имеют доступа в Интернет. Невозможность примерить одежду является самым популярной сдерживающей причиной при покупках через Интернет. Почти четверть опрошенных, имеющих доступ в Интернет, избегают покупать там одежду; особенно осторожно к этому относятся шведы и датчане.

Вопрос безопасности при совершении покупок через Интернет является важным для греков, американцев и итальянцев. В отличие от них, немцы довольно беззаботно относятся к безопасности, среди них только для 5% опрошенных безопасность является сдерживающим фактором при совершении покупок через Интернет.

Об исследовании

В рамках исследования «покупательские привычки» («shopping habits») были опрошены жители 20 стран. Респонденты отвечали на вопросы о своем отношении к покупкам одежды, обуви и аксессуаров, причинах, по которым они совершают покупки, значении страны-производителя при выборе изделия и об их отношении к приобретению этих товаров через Интернет. Данное исследование было проведено подразделением GfK Custom Research Worldwide по инициативе The Wall Street Journal Europe при поддержке главного офиса GfK в Нюрнберге (GfK-Nürnberg e.V.). Исследование проводилось в 20 странах с марта по май 2006 года при выборке в 20 654 тыс. человек в возрасте от 15 лет и старше.

Источник: GfK