Изучение эффективности рекламной кампании препарата "Флюкостат"

24 мая 2005

Исследовательское агентство DNA Marketing завершило очередной этап проекта по изучению эффективности рекламной кампании препарата «Флюкостат». Исследования проводятся с 2003 года в Москве, Санкт Петербурге, других городах и состоят из нескольких этапов (в соответствии с этапами рекламных кампании).

Как известно, одним из основных показателей, характеризующих эффективность рекламы, является «знание марки».

На графике №1 приведен рост знания марки «Флюкостат» за период наблюдений.

(Для сравнения на графике показаны аналогичные показателя для препарата «Дифлюкан» производства компании «Pfaizer». Именно с ним конкурирует наша существенно более молодая марка «Флюкостат»).

Таким образом, динамика «Флюкостата» по данному рыночному показателю существенно лучше, чем у конкурента.

И - как вывод они это прекрасно знали и по динамике продаж «Флюкостата».

Другое дело, что обычно рост продаж изменяется пропорционально увеличению знания марки.

В нашем случае наблюдался интересный эффект – динамика роста продаж существенно опережает динамику знания марки. Такой эффект мог бы наблюдаться в случае, роста заболеваемости. Однако, согласно данным официальной статистики Минздрава, такого роста в рассматриваемый период не наблюдалось.

Следовательно, на рынке (а точнее, в сознании людей – как врачей, так и простых потребителей препаратов против молочницы) происходили какие-то социальные процессы, суть которых и должны были установить исследователи.

Оказалось – сам рынок флуконазольных препаратов (как наиболее современных, «продвинутых» таких как наш «Флюкостат» и иностранный «Дифлюкан») как средств лечения молочницы значительно вырос к 2005 году по сравнению с 2003 – см. график №2.

Именно этот факт и оказался основным объяснением «опережающего» роста объемов продаж.

И, по мнению исследователей, именно рекламная и просветительская активность «Флюкостата» и привела к такому кардинальному изменению на российском рынке.

Коллектив исследовательского агентства «DNA Marketing» желает компании «Мастерлек» дальнейших успехов в их работе. Мы «болеем» за вас как за своих в вашей конкурентной борьбе с иностранными брендами.