По замыслу авторов, он призван выявить «тренды покупательского поведения по отношению к FMCG-товарам, тенденции развития розничной торговли в Москве», а также определить «оптимальные коммуникационные подходы для различных целевых групп».

Структура исследования включает пять блоков. Первый – «Стиль покупательского поведения» – позволяет детально проанализировать процесс покупок FMCG-товаров: их частоту, продолжительность, затраты и т.п. Причем все покупки классифицированы по трем типам: повседневные, с запасом и для домашнего приема гостей. В этом блоке также содержатся вопросы о местах покупки: предпочитаемый тип торговой точки, знание сетевых магазинов, факторы, определяющие выбор торговой точки, и т.д.

Второй блок – «Отношение к рекламным и BTL-акциям». Третий блок – «Психосемантика СМИ» – посвящен взгляду респондентов на различные коммуникационные каналы (ТВ, радио, пресса, наружная реклама, интернет, безадресная рассылка и др.). Четвертый блок дает социально-демографическую характеристику респондентов, а пятый – представление об их стиле жизни. В будущем результаты «FMCG – стиль покупок» планируется интегрировать с данными по Москве другого проекта – R-TGI (Российского индекса целевых групп). Тем самым у клиентов появится возможность анализировать более детальную информацию по отдельным товарным категориям и брендам.

Вторая волна «FMCG – стиль покупок» запланирована на осень 2005 года.

Источник: cosmopress.ru