Согласно исследованию «Food for Thought: Television Food Advertising to  Children in the United States», проведенному Kaiser Family Foundation, дети – практически основная аудитория рекламы, пропагандирующей нездоровую пищу типа конфет, фастфуда и всевозможных закусок.

Дети в возрасте от 8 до 12 лет смотрят подобную рекламу по ТВ в среднем 21 раз в день, или 7600 в год. Для подростков этот показатель несколько ниже – 17 раз в день, или около 6000 раз в год. Дети в  возрасте от 2 до 7 лет – 12 раз в день или 4400 раз в год.

В целом в ходе исследования была проанализирована реклама на 13 телевизионных каналах. Более 2, 500 различных рекламных роликов еды и напитков были обращены главным образом к детям и подросткам. Особенно пагубно реклама нездоровой пищи воздействует на детей в возрасте от 8 до 12 лет.

«Дети всех возрастов смотрят такую рекламу тысячи раз в год, однако для детей в возрасте 8—12 лет, поскольку они только становятся самостоятельными потребителями, понимать, что за рекламу им показывают, особенно важно», считает вице-президент Kaiser Вики Райдаут.

Также исследование выявило явный дефицит социальных инициатив, направленных на пропаганду здоровой пищи. Дети в возрасте до 8 лет на каждые 26 рекламных роликов, посвященных фаст-фуду, видят всего 1 рекламное объявление, посвященное здоровой пище. Для детей в возрасте 8—12 лет это соотношение составляет соответственно 48 к 1, для подростков – 130 к 1.

«Потому что овощи страшные». Рекламный принт для проекта Progress Kids, разработанный агентством Tonic Communications для  фармацевтической кампании Wyeth, пропагандирует полезность молока довольно странным образом.

Актуальность исследования продиктована давлением властей США на телекомпании, целью которой является борьба с лишним весом американцев, число которых стремительно возрастает. «Эпидемия ожирения» среди американских детей, по мнению представителей Kaiser, не просто громкая фраза, но настоящий общественный кризис.

В ноябре 10 крупнейших производителей еды и напитков, среди которых McDonald's, Coca-Cola и PepsiCo, согласились разработать новые правила для  рекламы. По крайней мере половина рекламы этих брендов должна быть посвящена пропаганде здорового питания и здорового образа жизни в целом. Поскольку эти правила должного эффекта не возымели, аналитики Kaiser полагают, что исследование станет своего рода индикатором того, приводят ли новые стандарты к  каким-либо изменениям в рекламе.

Татьяна Смирнова

Источник: Деловой Стандарт