Газпром и Билайн стали йогуртами
Высшая Международная Школа Бренд-Менеджмента IHSBM запустила проект по изучению феномена брендов.
Главные испытуемые – известные популярные бренды компаний, товаров и услуг. Они помещаются в непривычные и часто необычные условия, а эксперты фиксируют как меняется потребительское поведение и отношение к этим брендам.
BrandLab придумал два вида йогуртов - Билайн и Газпром, и они были предложены потребителям.
Большинство респондентов – 74% - высказали готовность попробовать какой-либо из этих продуктов, а 26% отказались.
Из тех, кто согласился, 58% отдавали предпочтение йогурту Газпром, 42% - йогурту Билайн.
Александр Еременко, управляющий директор компании:
"Если честно, мы ждали обратных результатов, все-таки бренд "Газпром" слишком сильно "пахнет" газом и нефтью. А вот "Билайн" более нейтрален, связь и интернет - без вкуса и запаха, а его имиджевые характеристики выше. Выбор йогуртов в пользу "Газпрома" показывает, насколько наше национальное достояние удобоваримо во всех проявлениях. Можно констатировать, что бренд "Газпром" более эластичен, по сравнению с "Билайном", его можно легко использовать не только для смежных рынков".
По информации IHSBM, в следующем туре будут состязаться зубные пасты «Сбербанк» и «РЖД», а также пиво «Простоквашино» и «Домик в деревне».
«Автомат счастья» Coca-Cola собрал около миллиона просмотров
Россияне назвали свои любимые рекламные ролики
Самая награждаемая онлайн-реклама 2009 года
Рекламу Doritos признали лучшей на СуперКубке 2010
Новость
,Россия
,брендинг
,IHSBM
,Исследования
Комментарии: |
И в этом случае цвет имел значение, и тошнило не от Билайна, а просто для потребителя данной продукции это не привычно, упаковка Газпрома просто больше похожа на упаковку йогурта, более привычна, стереотипна. Потребитель ориентаровался на визуальный ряд прежде всего, а не на другие ассоциации.)))))
Так что тут исследование, в первую очередь, не брендов, а их цветовых составляющих.
Короче, лажа какая-то эти ваши исследования
Но Колгейт это в первую очередь имя, а не цвет упаковки (хотя я не исключаю что Колгейт мог течение многих многих лет исследовать рынок и выяснить, что массы при выборе предпочитают красный цвет в сфере зубных паст))
24.03.10 19:12
Я не думаю, что такие же результаты были бы при исследовании в реальных условиях - в магазине, на рынке.
25.03.10 11:57
25.03.10 12:37
Исследование проводилось для самопиара исследовавших?
