Как стало известно, группа Gallery ведет переговоры о покупке компании IMTV, одного из лидеров рынка indoor-рекламы (рекламоносители в жилых и нежилых помещениях), работающего с «Рамстором». Эксперты оценивают IMTV в $3—4 млн. Они отмечают, что для владельцев IMTV сейчас самое время продать компанию: вместе с ростом числа носителей в 2007 году оборот indoor-рынка вырастет в 2—2, 5 раза и доля IMTV на нем упадет.

О том, что второй по величине российский оператор наружной рекламы Gallery ведет переговоры с IMTV, Ъ рассказали сразу несколько участников рынка. Источник в Gallery подтвердил, что компания уже подписала с IMTV договор о намерениях. Директор по indoor-рекламе Gallery Дан Фрату сообщил, что «пока мы не планируем покупать IMTV», отметив, что «в будущем это возможно». «После окончания аудита – его проводит для нас компания KPMG и он закончится в ближайшее время – мы выберем инвестора, с которым будем работать», – сообщил Ъ председатель совета директоров IMTV Тони Яммин. По его словам, у IMTV сейчас несколько потенциальных инвесторов, в том числе крупная международная компания. По мнению участников рынка, рыночная стоимость IMTV составляет $3—4 млн.

Компания IMTV создана в 2005 году. По собственным данным, сегодня владеет 1000 цифровых рекламных экранов, большая часть которых размещена в сети магазинов «Рамстор». Представлена в 12 регионах России, в том числе в Москве и Петербурге. Одним из основных акционеров является Тони Яммин. По экспертным оценкам, оборот в 2006 году составил около $2, 4 млн. Оборот всего рынка внутренней рекламы агентство «ЭСПАР-Аналитик» оценивает в $30 млн. Из них на долю рекламы на цифровых экранах пришлось около $5 млн.

В конце прошлого года рынок indoor-рекламы начал развиваться ускоренными темпами. В сентябре исследовательские компании TNS Gallup Media и «ЭСПАР-Аналитик» объявили, что в 2007 году начнут исследования этого сегмента: будут проводить опросы населения, а затем на основе посещаемости сетей рассчитывать охват аудитории и частоту контактов. Затем компания Screen Media сообщила, что начинает монтировать сеть цифровых экранов в «Перекрестке» и «Пятерочке». В начале этого года о выходе на рынок внутренней рекламы объявила и компания Gallery: сначала она заключила договоры на размещение экранов с сетями «Мега» и ТЦ «Евро-парк», а затем – с сетью «Магнит». Всего Gallery планирует до 2008 года установить около 7 тыс. экранов, вложив в проект $20 млн.

В «Видео Интернешнл» прогнозируют, что уже в этом году оборот рынка вырастет в 2—2, 5 раза. Руководитель отдела рекламы в новых медиа компании «Медиа Сервис Видео Интернешнл» Максим Осипов рассчитывает, что внутренняя реклама на цифровых экранах соберет $13—15 млн. По его словам, сейчас переговоры об установке экранов ведут еще две заметные сети. Дан Фрату отмечает, что наибольший интерес в качестве рекламных площадок представляют продуктовые сети премиум-класса, например «Азбука вкуса», а также торговые центры. Тони Яммин рассказал Ъ, что IMTV сейчас запустила пилотный проект по установке экранов на бензоколонках BP.

На фоне быстрого роста рынка владельцам IMTV лучше поторопиться с продажей компании, считают эксперты. «В 2006 году на рынке они были самым крупным игроком, а в 2007—2008 произойдет лавинообразный рост предложения и инвестиционная привлекательность IMTV снизится», – считает Кирилл Лыско, гендиректор фонда Russian Media Ventures (RMV). Фонд создан при участии группы «Видео Интернешнл», владеет компанией Screen Media – оператором экранов в «Перекрестке», «Пятерочке», «Весторе» и ТЦ «Охотный ряд» в Москве.

По мнению господина Лыско, предложение на рынке внутренней рекламы будет явно опережать спрос, и темпы роста каждого отдельного оператора замедлятся либо станут отрицательными. «Сейчас, на волне интереса к indoor-рекламе владельцы IMTV могут рассчитывать на премию при продаже своего бизнеса, – соглашается Максим Осипов.– По мере роста общего числа носителей доля рынка у IMTV сократится». Господин Лыско прогнозирует, что «выравнивание динамики спроса и предложения произойдет только к 2009 году».

Источник: ТИМУР Ъ-БОРДЮГ
КоммерсантЪ