Сотрудники Центра Цифровой Демократии США и Американского университета опубликовали результаты исследования способов продвижения продуктов питания детям 4—12 лет. Как сообщается в отчете, компании активно внедряют свои бренды в игры и социальные сети для детей.

10-летняя Габриэлла Аяла заботится о своем питомце на Neopets.com. Она кормит его мороженым, омлетом и выпечкой. Для нее все это — лишь игра. Но на самом деле через эти продукты известные бренды, такие как McDonalds, Kellogg's и Kraft Foods, «зомбируют» детей на употребление своей продукции.

С появлением социальных сетей реклама шагнула вперед — можно точнее проводить таргетинг, быстро узнавать интересы пользователей. При этом, если взрослое население способно объективно оценивать продукты питания, то у детей бренды ассоциируются с играми, развлечениями. Для детей важен фактор популярности продукта: увидев название продукта в интересах своих друзей, ребенок и сам начнет доверять ему. Часто при добавлении бренда в список своих интересов, компании предоставляют бонусы и подарки. Такой маркетинг становится все более популярным — ежегодно дети тратят 30 млрд долл. и имеют большое влияние на принятие решений родителей.

Результаты исследования были направлены в Федеральную Торговую Комиссию США с надеждой на создание правил по детской рекламе в Сети и играх. Комиссии рекомендовано провести расследование по 44 произвофдителям и продавцам напитков и продуктов питания с целью выяснения методов продвижения бренда в аудитории 4—12 лет.

Но компании отрицают агрессивный маркетинг в детских кампаниях. Например Kraft Foods сообщает в качестве оправдания, что отказалось от рекламы для детей младше 6 лет и ограничилось слоганом «Лучшее — для тебя» в медиарекламе для детей 6—11 лет.

Представители компаний заверяют и о продвижении и здорового питания. Наиболее активно себя проявила на этом поприще компания General Mills. Она создала на сайте Millsberry.com виртуальный город, в котором дети растят своих питомцев и кормят их «исключительно здоровой пищей» — фруктами, овощами. И чем более здоровым будет рацион питомца, тем больше очков заработает его владелец.

Кстати, наши читатели иногда упрекают нас за использование слова «педофил» в новостях о детских социальных сетях. Между тем эксперты «Вебпланеты» полагают, что речь идет о реальной угрозе — и прогнозы эти сбываются. Буквально на днях генеральные прокуроры восьми штатов США выразили беспокойство тем, что тысячи осужденных за сексуальные преступления зарегистрированы в MySpace.com и используют эту социальную сеть для знакомства с малолетними потенциальными жертвами. Правоохранительные органы потребовали у MySpace до 29 мая сообщить о принятных мерах. А конкретно — начать выявлять извращенцев.

В ответ MySpace заявила, что она «находится на начальной стадии процесса сравнения своего списка пользователей со списками сексуальных правонарушителей компании Sentinel Tech Holding». Никакого объяснения, почему эта работа длится так долго, и когда она может быть закончена, — в ответе не дается. Компания Sentinel Tech Holding была нанята для помощи MySpace еще в декабре прошлого года.

Источник: Илья Рудомилов
webplanet.ru