«Дневной дозор» — новая компьютерная игра, создающая пространство виртуальной реальности для многомиллионной аудитории любителей «Дозоров», выйдет в продажу в августе 2006 года. Специализированное агентство «EnterMedia» c февраля 2006 года начало размещение в компьютерной игре «Дневной дозор». Разработчик игры – компания Nival Interactive, издатель – компания «Новый диск».

Прогнозируемый тираж игры – 400 тысяч экземпляров позволит охватить до 2 миллионов российских жителей (при среднем в России использовании одного диска пятью игроками).

По словам генерального директора агентства «EnterMedia» Владимира Вайнера «Игра “Дневной дозор” открывает качественно новые возможности для органичной интеграции упоминаний товаров и услуг, средств индивидуализации, данных об изготовителях и продавцах в одно из самых популярных современных произведений литературы. Аудитория “Дозоров”, играющая в виртуальной Москве, требует знаков реализма – наружной рекламы, рекламы на транспорте, офисов и магазинов известных компаний, товаров и услуг».

По данным агентства «EnterMedia» для игры «Дневной дозор» идеально размещение сообщений на объектах наружной рекламы и фактурных поверхностях в игровом пространстве, использование рекламируемого продукта в игре, интеграция в игровой процесс и Product Placement в игровом пространстве (одежда героев, магазины и офисы). Кроме того, обсуждаемы варианты размещения на оборотной стороне обложки игры (лого, стилизованный рекламный блок), размещение вкладыша в диск, размещение книжки в DVD-коробке и даже размещение рекламного ролика в инсталляторе и межмиссионных заставках игры.

В вышедшей в августе 2005 года игре «Ночной дозор» свою наружную рекламу на виртуальных билбордах уже разместил Альфа-банк. На территории Москвы «Ночного дозора» были построены отделения Альфа-банка и внедрена карта «Светлого Иного» Альфа-банк Экспресс. Основное рекламное сообщение Альфа-банка в 2005 году — «Время жить» в игре «Ночной дозор» прошло дополнительной коммуникационной линией игры.

В октябре-ноябре 2005 года компания Маграм провела исследование аудитории игры «Ночной дозор». Результаты опроса покупателей игры в точках продаж выявили основные черты аудитории: 15% всех опрошенных играли в игру, из них в возрасте 18—25 лет — 68%, в 26—35 лет – 21%. 68% — мужчины, 32% — женщины. Большинство играет в компьютерные игры 2—3 раза в неделю и более. Аудитория игр в России, уже превышающая 10 миллионов человек, уникальна по своему отношению к рекламе. Реклама воспринимается как полезный и необходимый для качества игры и геймплея элемент. В играх, построенных на основе событий современности, потребители ждут и хотят видеть рекламу. Для аудитории игры «Дневной дозор» также запланированы исследования аудитории и оценки эффективности размещения рекламы.

Источник: entermedia.ru