24 сентября в рамках ММФР прошла Конференция «Современный контент в Indoor Media». На ней Дмитрий Андрианов представил результаты глобального исследования Digital Signage, которое проводилось европейскими и российскими специалистами из компании POPAI.

POPAI является старейшей профессиональной организацией по retail-маркетингу. Она имеет 21 филиал в разных странах мира, в том числе и в России. Основной задачей исследования являлось выяснить, что представляет собой Digital Signage. Чтобы дать ответ на этот вопрос, исследователи провели опрос среди людей, покупающих рекламные услуги. Один из первых вопросов к респондентам звучал так: «Что Вы относите к Digital Signage?». 77 процентов опрошенных ответило, что это движущиеся цифровые изображения. В качестве оптимальных мест размещения Digital Signage были определены стадионы, фитнес-центры, места ожидания, метро и другие. Среди выгод Digital Signage основными респонденты назвали возможность четкого определения целевой аудитории в конкретных ситуациях, возможность локальной адаптации (быстрое изменение контента), современность, денежные преимущества. При сегодняшней ситуации на рынке, по мнению опрошенных, основными функциями Digital Signage являются информирование, стимулирование продаж, реклама. Лучшими специалистами в области Digital Signage выступают BTL-агентства. В ходе своей работы исследователи POPAI выявили основные тенденции и сделали прогноз развития рынка Digital Signage: в ближайшее время рынок Digital Signage вырастет на 21 процент и его доля в рекламе будет равна 5 процентам.

В финале Конференции представитель POPAI в России, Владимир Ивкин, поблагодарил своего немецкого коллегу Tony Yammine за сотрудничество и вручил ему кубок. Однако Тони сказал, что этот кубок принадлежит не ему, а всем людям, которые занимаются Digital Signage и медиа.

Источник: Марина Капытова