Согласно «Рейтингу национальных брендов» (Anholt Nation Brands Index) за 2-й квартал 2006 года, Европа может похвастаться самым сильным брендом, в то время как Россия остается на 21-м месте. В исследовании, разработанном экспертом по географическому брендингу Саймоном Анхольтом (Simon Anholt) и проводимом в рамках исследования GMI Poll компании GMI (Global Market Insite, Inc.), приняли участие 25 903 человек из 35 стран. Им задавались вопросы о том, какой они видят культуру и жителей других стран, что они думают о правительстве, готовы ли посетить эти страны, вложить деньги в их развитие или переехать туда жить.

В последнем рейтинге впервые ставились вопросы о привлекательности бренда «Европейский Союз» по отношению к другим национальным брендам. Хотя ни в одной из индивидуальных категорий бренд Европы не занял первых мест, он получил стабильно высокие оценки, благодаря чему занял первое место среди 35 стран, оставляя на втором месте Великобританию и на третьем – Канаду. Россия, занявшая 21-е место, получила высокие оценки в категориях «спорт» (3-е место) и «инновации в науке и технологиях» (11-е место). Также, Россия попала в первую десятку стран в категории «культура».

Причиной столь высокого рейтинга бренда Европы, является скорее агрегированная ценность брендов стран, входящих в нее, чем высокая оценка Евросоюза как такового. Саймон Анхольт так комментирует результаты последних исследований: «Международное восприятие бренда Европы можно разделить на две части. Континентальная Европа, ее жители, продукты и услуги получили высокую оценку. Но сам институт Европейского Союза оценивается не столь высоко. Бросается в глаза, сколь низкой политической привлекательностью обладает институт Европейского Союза для людей за его пределами».

Данные исследований также говорят о привлекательности Евросоюза как места для реализации новых возможностей – Евросоюз занимает 4-е место в категории «привлекательность для инвестиций и миграции». Удивление вызывает тот факт, что сильным бренд Европы видится во многом благодаря позитивному восприятию европейских товаров и жителей Европы (4-е место в обеих категориях), оцениваемых выше, чем культура и историческое наследие (7-е место). А ведь именно последние категории всегда рассматривались как сильные стороны Европы.

По результатам исследования, Евросоюз, как и Россия, более всего нуждаются в улучшениях в сфере «государственного управления». В данной категории Европа получила самые низкие оценки и заняла 9-е место. Респонденты из таких стран, как Великобритания, Швеция и Голландия поместили Евросоюз даже ниже – на 12-е место Международная аудитория исследования поместила Россию еще ниже – в рейтинге она заняла 33-е место в данной категории.

Однако результаты исследования появились в благоприятный для России период, ведь Россия только что приняла в Санкт-Петербурге саммит Большой Восьмерки. Международное внимание к России дает стране возможность проявить себя в качестве достойного экономического и политического партнера Европейского Союза, хотя и не являясь его членом.

Краткая информация о Рейтинге национальных брендов

Саймона Анхольта

Исследование Саймона Анхольта по оценке рейтингов национальных брендов за второй квартал 2006 г. было проведено с 18 мая 2006 по 4 июня 2006 г. года на базе опроса GMIPoll (www.gmipoll.com) компании GMI, которая предоставляет интегрированные решения для международных маркетинговых исследований. Опрос проводился по репрезентативной выборке объемом 200—1000 респондентов в каждой из 35 стран. Более подробно о методологии исследования «Рейтинг национальных брендов» Саймона Анхольта можно узнать, написав в компанию GMI (Global Market Insite, Inc.) по адресу info@gmi-mr.com, или посетив сайт www.nationbrandindex.com.

Краткая информация о Саймоне Анхольте

Саймон Анхольт разработал концепцию Рейтинга Национальных Брэндов (Nation Brands Index) в 2005 году. Первый рейтинг был опубликован в мае 2005 года. Анхольт считается одним из ведущих в мире специалистов в области брендинга стран, регионов и отдельных городов. Советами Анхольта в таких областях, как брендинговая стратегия, государственная дипломатия, культурные связи, расширение инвестиций и экспорта, туризм и экономическое развитие, пользуются правительства многих стран и подразделения ООН. Саймон является редактором ежеквартального журнала «Place Branding and Public Diplomacy» («Брендинг географических мест и общественная дипломатия») и автором таких книг, как «Brand New Justice», «Brand America» («Бренд Америка») и некоторых других. Новая книга Анхольта, Competitive Identity — the New Brand Management for Nations, Cities and Regions («Конкурентные отличия – новое управление брендом для государств, городов и регионов»), выйдет в издательстве Palgrave Macmillan в сентябре 2006 года.

Краткая информация о компании GMI

GMI (Global Market Insite, Inc.) является единственной компанией, предоставляющей комплексные интегрированные решения для международных маркетинговых исследований. Эти решения включают программу Net-MR, позволяющую управлять и автоматизировать исследовательские процессы, круглосуточную службу технической поддержки, а также одну из самых больших в мире онлайн панелей, охватывающую более 200 стран мира. GMI также предлагает экономически оправданные и удобные решения для обратной связи с потребителями, партнерами и сотрудниками компаний. Компания GMI была основана в 1999 году; ее штаб-квартира находится в Сиэтле (США). В настоящее время GMI работает на 5 континентах: офисы компании расположены в 25 городах в 16 странах мира. Представительство компании GMI в России и странах СНГ находится в Москве. С представительством можно связаться по электронной почте: ashashkin@gmi-mr.com (Александр Шашкин). Более подробную информацию о GMI на русском языке можно найти на сайте www.gmirussia.ru.

Источник: East Side Consulting