31 мая агентство BBDO Moscow провело пресс-конференцию, посвященную подведению итогов масштабного исследования европейских трендов, организованного BBDO Europe при участии BBDO Moscow.

При запуске брендов или выводе товаров или услуг на новые рынки компании сталкиваются с проблемами их адаптации к местным условиям, правильного описания и толкования свойств продукта потребителям. Для решения подобных задач, компании нуждаются в комплексном и глубоком анализе аудитории, формирующей тренды на рынке. Как правило, к этой аудитории относятся молодые, активные и успешные люди, с прогрессивными взглядами на жизнь.

Поскольку поведение и взгляды людей, особенно молодых, постоянно меняются, а разнообразие европейских культур оказывает на их жизнь серьезное влияние, в BBDO Europe было принято решение провести исследование этой аудитории, используя ресурсы сетевых агентств, в том числе и BBDO Moscow.

Анализ проводился по 9 трендам, выделенным специалистами BBDO Europe на основе данных о реальном поведении молодых людей, их взглядах и принципах. Тренды представляют собой новые тенденции в обществе, которые в той или иной степени меняют поведение потребителей в разных частях мира, в частности — в Европе. Перед агентством стояла задача предоставить объективную информацию об этих новых привычках, выяснить в какой форме они существуют и как влияют на действия потребителей.

В исследовании приняли участие молодые люди из 8 стран: Франции, Германии, Испании, Великобритании, Италии, Швеции, Чехии и России. В проведении исследования были задействованы ресурсы сетевых агентств группы, в том числе и BBDO Moscow.

Целью исследования являлось предоставление рынку объективной информации о новых привычках и предпочтениях аудитории, о формах их существования и степени влияния на действия потребителей.

«Чтобы вовремя реагировать на изменения в обществе и правильно позиционироваться новому поколению, бренды должны постоянно развиваться. Оставаясь статичными, они могут потерять свою привлекательность, а завтра исчезнуть», — считает Ульрих Засс, директор отдела стратегического планирования BBDO Moscow.

По результатам исследования были выявлены и проанализированы 9 трендов.

Именно эти тренды отражают взгляды современной молодежи, и позволяют судить об отношении нового поколения к брендам.

Исследование показало, что общество меняется, в нем зарождается новое поколение – более позитивно настроенное, которое любит свои бренды, но относится к ним по-другому. Современные европейцы от 18 лет до 30 лет уверены в себе, они хотят пробовать новое, экспериментировать и действовать.

Вместе с тем, были выявлены и особенности, отличающие россиян от жителей других стран-участниц исследования.

1. отношение к себе:
   Молодые россияне с большим, чем их европейские сверстники, оптимизмом смотрят в будущее. Из них 79 % — по сравнению с 46 % среди европейцев — уверенны, что будут жить лучше, чем их родители.
   В большей степени молодежь России готова использовать и преимущества «новых свобод». Так 65% — против 52% в Европе — готовы исследовать все стороны своей сексуальности.

Если большинство европейцев не стремится к славе, считая, что она создает зависимость от мнения других, в России 41% опрошенных (против 19% в Европе) стремится стать известными.

Отличается и отношение респондентов к своему внешнему виду. В России 62% опрошенных нравится собственное тело, тогда как в Европе им довольны только 35%. Среди наших соотечественников 64% (против 47% в Европе) не стесняются появляться в купальном костюме на пляже. Также Россияне не против экспериментов: 47 % готовы изменить что-нибудь в своем теле или внешнем виде, но только не с помощью пластической хирургии. А в Европе на операцию готов каждый пятый.

Европейцы не стремятся объять необъятное, полагая, что важнее прожить интересную жизнь, чем стать богатым. Среди опрошенных 45% мечтают, по возможности, завершить карьеру молодыми, и готовы сказать «Все, хватит!». Большинство русских не удовлетворены тем, что имеют. Они в большей степени стремят ся к успеху и верят, что многое зависит от них самих: 75% россиян по сравнению с 50% европейцев.

Таким образом, новое российское общество более динамично, оптимистично и полно желаний.

Исследование показало, что по некоторым трендам молодые европейцы расходятся во взглядах. При этом их объединяет общий душевный настрой и некоторые особенности характера. Чтобы найти общий язык с таким поколением, создатели брендов должны выработать новый подход к определению сущности бренда, предложению бренда и его связи с потребителями, а также решить проблему адаптации к местным условиям.
Проведенный BBDO комплексный и глубокий анализ аудитории, формирующей тренды на рынке, позволит компаниям лучше понимать, как меняется общество, и в каком направлении нужно развивать бренды, чтобы сделать их успешными в будущем.

Источник: Куракина Елена