Читайте в новом номере журнала «Индустрия рекламы»:

Один в поле

С апреля этого года на рекламном рынке одной аббревиатурой стало больше. О своем создании заявило НППР – Некоммерческое партнерство производителей киновидеорекламы. Чем дольше говорилось о необходимости создания НППР, тем чаще у самих создателей возникало слово «противостояние». Например, «объединиться, чтобы противостоять субподрядчикам, которые хотят повысить цены на съемочное оборудование». Или «объединиться, чтобы противостоять беспределу, который творится в агентствах».

Мимо кассы

Дано: в 2003 году в медиа от рекламодателей, по оценке АКАР, пришло $2, 63 млрд. Если учесть, что средняя креативная комиссия составляет 8% от медийного бюджета, то выручка (revenue) креативных агентств должна была в минувшем году составить порядка $220 млн. Однако представители ведущих отечественных рекламных групп утверждают, что в 2003 году российские креативные агентства заработали не больше $110 млн. Вопрос задачи: куда делись оставшиеся $110 млн?

Вскормленный в неволе орел молодой

Все смешалось в доме Облонских. Раньше мы наивно считали, что задача телевидения – информация и развлечение, то есть реальность в новостях и прекрасные иллюзии в различных телевизионных шоу. Хорошо, но что тогда такое реалити? Развлекая нас подглядыванием, телеканалы гоняются за реальностью, пытаясь ее переиграть.

Музыкальный автомат

Ля-ля-фа… Ну и что? Подумаешь, музычка какая-то веселенькая. Или грустная. Или нежная. Или…А если совсем без музыки, то что же это будет, товарищи дорогие! Это же будет ужас и сплошной испуг со стороны телезрителей, которые потребители. Представляете, рекламный блок, где только говорят или молчат. Ну, еще дверью хлопают. Невыносимая это будет картина. Александр Войтинский – именно тот волшебный человек, который наполняет эфир волшебными звуками. Причем делает это легко и буквально играючи. Очень давно. И очень классно!

Берите, Джеймс, берите…

После работы над первыми роликами для «Супер Джинс» агентство Leo Burnett Moscow приступило к работе над роликами «Джинс 0, 07». Идея использовать образ секретного агента была предложена клиентом. Агентство поспешило предупредить, что Агент 007 – не просто некий народный персонаж типа Шурика, а международный бренд. Использование всемирно известного агента в рекламе и вольное обращение с копирайтом вызывало определенные опасения, однако клиент настоял на своем, и работа закипела.

Конструктивный подход

Как бы хорошо ни была организована рекламная кампания и налажена дистрибуция, на полке магазина продукт остается один на один со своими конкурентами. Если производитель хочет добиться успеха, он должен до конца «опекать» свой товар. Этой цели служат рекламные конструкции в местах продаж, которые направлены на то, чтобы помочь покупателю сделать решающий выбор в пользу того или иного продукта.

С зарядом батарей на 120 лет

Вот есть же человек-пароход, да? А это человек-продакшен. Потому что генеральный продюсер в продакшене – это их все. Это и лицо, и одежда, и душа, и мысли. Машина встала, колесо спустило, к шоу-рилу прибавился новый гениальный ролик… Что бы ни случилось, за все ответственен продюсер. Если все продакшены действительно отличаются друг от друга, то это потому, что ими руководят разные продюсеры.

Какие исследования нам действительно нужны?

Сергей Владимиров, старший менеджер по стратегическому планированию агентства Instinct: «На что обычно обращает внимание любой креативщик? Правильно, всего лишь на две строчки в брифе: инсайт целевой аудитории и предложение (single minded proposition). Именно эти строчки играют ключевую роль в креативном процессе, так как отвечают на два основных вопроса: о ком думать и что их (то есть тех, о ком думаешь) может “зацепить” в предложении бренда? Вот тут-то мы и должны вспомнить про маркетинговые исследования.

MasterCard для всего остального

Платежная система MasterCard является второй по величине на рынке. Извечный враг MasterCard, лидер рынка – карточка Visa – прочно утвердилась в сердцах потребителей как средство, позволяющее им чувствовать себя комфортно в любой ситуации. MasterCard ответила рекламной кампанией, превратившей банковскую карточку в бренд, с которым мечтает поработать любое креативное агентство.

Источник: Юлия Хрущева