Объем рынка рекламных услуг в России в первом полугодии 2009 года составил 90 миллиардов рублей. Это примерно на 30 процентов меньше, чем в аналогичном периоде 2008 года.

Такие итоги были озвучены на пресс-конференции Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), прошедшей 27 августа, передает корреспондент Ленты.Ру .

Больше всего снизились объемы рекламы в печатных СМИ, на радио и наружных конструкциях. Так, газеты потеряли 41 процент доходов от рекламы, журналы - 40 процентов, а специализированные рекламные издания - 53 процента. Объем рекламы на радио упал на 36 процентов, а наружная реклама потеряла 39 процентов.

Объем рекламы на телевидении снизился на 21 процент. При этом эксперты обращают внимание, что в июне 2008 года проходил чемпионат Европы по футболу, который увеличил объем телерекламы в том периоде.

Рост показала реклама в интернете. По итогам первого полугодия 2009 года объем онлайн-рекламы составил 3-3,2 миллиарда рублей (в аналогичном периоде 2008 года он составлял 2,9-3 миллиарда). При этом в этот объем не включены показатели по контекстной рекламе, оценки которой расходятся.

Представители экспертного совета АКАР отметили, что снижение общих объемов оказалось не таким значительным, как предсказывали в начале 2009 года. Тогда отдельные аналитики предполагали, что спад по итогам полугодия может составить 50-70 процентов.

сегменты	Январь-Июнь, млрд. руб.		Прирост, %
	2008 год	2009 год
Телевидение	65.8–66.0	51.5–52.5	-21%
Радио	6.5–6.6	4.2–4.3	-36%
Печатные СМИ	27.7–27.9	15.4–15.6	-45%
в т.ч. газеты	6.5–6.6	3.9–4.0	-40%
журналы	12.8–12.9	7.5–7.6	-41%
рекламные издания	8.3–8.4	3.9–4.0	-53%
Наружная реклама	21.8–22.0	13.3–13.5	-39%
Интернет*	2.9–3.1	3.0–3.2	+5%
New media**	1,9–2.1	1.5–1.7	-23%
ИТОГО	126.0–127.0	89.0–91.0	-30%

Источник таблицы: Slon.ru

По итогам первого полугодия лишь интернет показал рост рекламных доходов — на 5%, до 3–3,2 млрд руб., признала АКАР. Ассоциация оценивает только затраты на медийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна и другие форматы). С учетом контекстной рекламы (тематические ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) интернет-площадки заработали в январе–июне 8,6 млрд руб., считает директор по развитию медийных продуктов «Яндекса» Лев Глейзер (входит в экспертный совет АКАР). По оценке MindShare Interaction, в первом полугодии расходы на медийную и контекстную интернет-рекламу выросли на 5%, до 7,79 млрд руб. Таким образом, указывает господин Глейзер, интернет уже зарабатывает на рекламе больше чем радио (4,2–4,3 млрд руб.), газеты (3,9–4 млрд руб.) и журналы (7,5–7,6 млрд руб.).

Телевидение, пресса и наружная реклама по итогам полугодия показали большие темпы падения, чем за первые три месяца (см. таблицу). Для ТВ, ключевого рекламоносителя в России, наиболее сложными месяцами оказались май и июнь, признает директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ) Сергей Веселов. В эти месяцы доходы телеканалов от федеральной рекламы снизились, по оценке АЦВИ, на 22 и 26% соответственно. Но уже в июле аналогичный показатель составил лишь 16%. В третьем квартале наметилось оживление, соглашается гендиректор департамента телерекламы «Газпром-медиа» Сергей Пискарев.

Представители большинства товарных категорий в этом году стали более активны на ТВ, подсчитало агентство Initiative, основываясь на данных телеизмерений TNS. За первые семь месяцев 16 из 27 проанализированных категорий увеличили закупленный на ТВ объем рекламы. Например, производители детского питания — на 191%, до 10,5 тыс. пунктов рейтингов (GRP — условная единица при продаже телерекламы, отражает количество человек, увидевших рекламный ролик), чая — на 57%, до 7,2 тыс. GRP, средств от простуды и гриппа — на 29%, до 17,7 тыс. GRP.

В зависимости от общего и недельного закупленного объема рекламы и количества недель, в течение которых продолжается кампания, агентство выделяет несколько возможных стратегий присутствия той или иной категории на телеэкране. В этом году преобладает стратегия так называемого общего роста, когда владельцы брендов увеличивают как объемы закупок, так и продолжительность своих рекламных кампаний, пришли к выводу специалисты Initiative. Придерживающиеся этой стратегии рекламодатели (категории «сотовая связь», «молочные продукты», «средства по уходу за волосами», «декоративная косметика» и другие) закупили в январе–июле 30% всего возможного объема рекламы на ТВ. По итогам 2008 года — только 2%.

Большинство рекламодателей перераспределяют бюджеты в пользу ТВ, самых экономически выгодных медиа с точки зрения стоимости контакта с аудиторией, объясняет выбор стратегии «общего роста» управляющий директор группы Aegis Media Андрей Брайович. Кроме того, по его словам, такие компании за счет большей рекламной активности рассчитывают в кризис увеличить свои рыночную долю.

Противоположную стратегию — «общего снижения», когда рекламодатель снижает и объем закупок, и продолжительность кампаний,— в этом году демонстрируют производители бытовой химии и средств по уходу за кожей. В январе–июле их доля равнялась 10% всего объема телерекламы, по итогам прошлого года — 51%.

Сергей Соболев

Источник: КоммерсантЪ