18 февраля 2009 года состоялась пресс-конференция комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, на которой был обнародован рейтинг креативности агентств за 2008.

Как сообщается в пресс-релизе АКАР, имеющемся в распоряжении AdMe.ru, учитывая возрастающую роль креатива (творчества) в современном маркетинге и необходимость оценки творческого потенциала участников рынка индустрии маркетинговых коммуникаций, и понимая, что наиболее объективной оценкой являются результаты участия в профессиональных фестивалях, АКАР разработал рейтинг креативности российских агентств для пяти сегментов рынка индустрии маркетинговых коммуникаций: Реклама, Интерактив, Бренд-дизайн, Маркетинговые услуги и Медиа.

Задача данного рейтинга - ранжировать российские агентства по уровню креативности. Объективной основой для такого ранжирования являются места, занятые агентствами на различных фестивалях рекламы и маркетинга за определенный период времени.

"Агентством года" 2008 стало "Leo Burnett", Москва - 379 баллов.

Рейтинг агентства - это количество баллов, присвоенных агентству за призовые места на различных фестивалях.

Top 10

Среди агентств, предоставляющих услуги исключительно в области медиа планирования и медиа закупок, рейтинг креативности АКАР составил:

Основные принципы расчета рейтинга креативности:

1. В зачет идут баллы, набранные за участие в наиболее известных и популярных в России фестивалях. Список таких фестивалей формируется ежегодно на основе экспертных оценок АКАР. При этом каждому фестивалю присвоен определенный вес, соответствующий масштабу, специфике и его значимости для индустрии.
2. Для каждого сегмента рынка учитываются баллы, набранные в соответствующих этому сегменту фестивальных номинациях, которые приведены в Приложении #1 к настоящему Положению.
3. За каждую работу в рамках одного фестиваля баллы начисляются только один раз в зависимости от максимально показанного результата.
4. Рыночная специализация агентства не учитывается при расчете рейтинга за исключением случая, изложенного в п.5 настоящего Положения.
5. Если в фестивалях присутствуют перекрестные номинации (номинации, которые подходят под разные рыночные сегменты рейтинга креативности АКАР), то по запросу агентств, работы, попавшие в перекрестные номинации, могут быть перенесены в другие сегменты рейтинга креативности.
6. АКАР публикует общий рейтинг креативности, в котором суммируются все баллы агентств, набранные в разных сегментах рынка, и вручает приз "Агентство года", агентству, набравшему абсолютное большинство баллов.
Ниже приведены таблицы расчета рейтинга креативности для разных сегментов рынка маркетинговых коммуникаций с учетом вышеизложенных принципов.

В мероприятии приняли участие: Филиппов Владимир Валерьевич – Первый Вице-президент АКАР, Председатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности; Алекссев Александр Николаевич - Сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, Президент Клуба Арт-директоров (ADCR); Кирикчи Игорь Николаевич - Сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, Генеральный директор РА «BBDO Moscow»;Нарышкина Елена Викторовна – Генеральный директор Московского Международного Фестиваля Рекламы; Мелехов Валерий Ильич - директор РГ "Мелехов и Филюрин" ( Москва ), Президент национального фестиваля рекламы «Идея!»; Шэннон Каллум - генеральный директор РА «Saatchi & Saatchi»; Стюарт Робинсон - креативный директор РА «Saatchi & Saatchi»;Владимир Ткачев - Генеральный директор РА «Leo Burnett»; Михаил Кудашкин - Креативный директор РА «Leo Burnett»; Ярек Жембиньски – Генеральный директор РА «Leo Burnett» в центральной и восточной Европе.