Из 25 крупнейших банков-рекламодателей в I квартале 2009 года только один банк "ЮНИСТРИМ" увеличил расходы на рекламу на 75% с 16 до 65 млн.руб., поднявшись в рейтинге с 79 сразу на 4 место. Остальные участники рынка (давшие согласие на раскрытие финансовой информации), массово сократили рекламные траты. Экономия составила от 32% до 91%.

Как сообщает медиамониторинговая группа AdMonitor, Cбербанк России потратил в январе-марте на рекламу на 81% меньше средств: 222 млн.руб. против 1,2 млрд.руб. в IV квартале, но по-прежнему возглавляет топ-25. БАНК ВТБ, занимавший осенью второе место по рекламным расходам (431 млн.руб.), опустился на 8 позицию с 38 млн.руб. Банк БАНК ВТБ, замыкавший в прошлом квартале тройку лидеров с бюджетом в 361 млн.руб., в I квартале занимал 6 место, сократив расходы на 86% до 50 млн.руб.

В I квартале 2009 года банки потратили на рекламу почти в пять раз меньше, чем в октябре-декабре прошлого года. Судя по отчетности, размещенной на сайте Центрального банка России, расходы 717 банков по статье «Реклама» в январе-марте составили всего 1,8 млрд.руб. против 8,4 млрд. руб., освоенных прошлой осенью (тогда данные этой расходной статье в ЦБ представили 773 банка).

Многие представители банковского сектора планировали с началом I квартала более тщательно оценивать эффективность рекламных расходов, подразумевая под этим сокращение рекламных бюджетов при сохранении или даже увеличении степени рекламной активности. Изменение маркетинговой политики стало возможным после того, как селлеры стали предлагать рекламодателям, увеличившим объемы теле и радиорекламы, дополнительные скидки до 20–25% (по оценкам агентств).

Однако присутствие рекламодателей банковского сектора в теле и радиоэфирах резко сократилось. Объем финансовой телерекламы упал в 2,3 раза с 2,19 до 0,97 тыс.мин., из них 0,88 тыс.мин. занимала федеральная реклама, 0,08 тыс.мин. – реклама в московских блоках и 0,01 тыс.мин. – в спонсорских.

Объем радиорекламы в сетевых блоках упал в 6 раз с 1,08 до 0,18 тыс.мин., в локальных блоках в Москве – в 1,7 раз с 2,09 до 1,23 тыс.мин., размещение на радиостанциях в Санкт-Петербурге – почти в 7 раз с 1,32 до 0,19 тыс.мин.

Список рекламодателей также стал короче в несколько раз. Из 21 банка, размещавшего рекламу на телевидении в октябре-декабре, в I квартале осталось только 11: АКБ «Газбанк», банк «Возрождение», банк «Петрокоммерц», ВТБ24, Мособлбанк, Райффайзенбанк, Сбербанк России, Совкомбанк, Россельхозбанк, АКБ «Инвестбанк», КБ «Юнистрим». У трех из них - АКБ "Газбанка", банка "Петрокоммерц", АКБ "Инвестбанк" – в ротации были только спонсорские ролики.
Из телеэфира ушли «Русь-Банк», банк «Русский стандарт», Росбанк, Газпромбанк, «Банк Москвы», ЮниКредит Банк, БинБанк, КБ «Ситибанк», КМБ Банк, АКБ «Русславбанк», инвестиционный банк «КИТ Финанс», КБ «Локо-Банк».

На радио в Москве число банков сократилось с 41 до 13, в Петербурге – с 30 до 3, в сетевых блоках – с 25 до 5.

Банки, размещавшие рекламу на радио в I квартале 2009 года

Из оставшихся банков экономить на рекламе с января стали наиболее крупные участники рынка, входящие в топ – 25 рекламодателей. В IV квартале из 8,4 млрд. руб., затраченных банками на рекламу, 44%, то есть 3,7 млрд.руб., приходилось на долю первой десятки рекламодателей. Замыкал топ-10 банк, у которого квартальные расходы на рекламу составляли 185 млн. руб.

Суммарные расходы 25 крупнейших рекламодателей составляли в октябре-декабре 5,3 млрд.руб., то есть 64%. В топ-25 попадали банки, чьи рекламные затраты были не меньше 75 млн.руб.
В I квартале в лидеры попадали банки с более скромным рекламным бюджетом. На долю топа-10 приходилось только 38% всех расходов, это 0,7 млрд. руб. Участники первой десятки потратили на рекламу от 34 до 222 млн.руб.

В список 25 крупнейших рекламодателей входили банки, чьи рекламные расходы составляли не меньше 13 млн.руб., вместе они затратили на рекламу 1 млрд. рублей.

Интересно, что радийная реклама «Мастер Банка», занимающего 22 место в общем топе рекламодателей, на порядок превышала показатели конкурентов (0,834 тыс.мин. в локальных московских блоках и 0,069 тыс.мин. в спонсорских блоках).

Расходы на рекламу 25 крупнейших банков по кварталам, тыс.руб.

Из 25 крупнейших банков-рекламодателей в I квартале 2009 года только один банк "ЮНИСТРИМ" увеличил расходы на рекламу на 75% с 16 до 65 млн.руб., поднявшись в рейтинге с 79 сразу на 4 место. Остальные участники рынка, представляющие в ЦБ финансовую отчетность, массово сократили рекламные траты. Экономия составила от 32% до 91%.

Сбербанк России потратил в январе-марте на рекламу на 81% меньше средств: 222 млн.руб. против 1,2 млрд.руб. в IV квартале, но по-прежнему возглавляет топ-25. БАНК ВТБ, занимавший осенью второе место по рекламным расходам (431 млн.руб.), опустился на 8 позицию с 38 млн.руб. Банк БАНК ВТБ, замыкавший в прошлом квартале тройку лидеров с бюджетом в 361 млн.руб., в I квартале занимал 6 место, скоратив расходы на 86% до 50 млн.руб.

В конце прошлого года наблюдался всплеск банковской рекламы, крупные банки размещали поздравления с наступающими зимними праздниками, особенно это было характерно для радиоэфиров обеих столиц. Более мелкие банки, потерявшие значительную часть клиентов в связи с кризисом, пытались привлечь вкладчиков, предлагая вклады и депозиты с высокими процентными ставками.

Всего в IV квартале вышло 0,24 тыс.мин. телерекламы вкладов и депозитов, на этот же период приходятся последние ротации роликов по кредитам (0,09 тыс.мин.), которые окончательно пропали из рекламного эфира с января. В I квартале банки разместили 0,19 тыс.мин. рекламы вкладов и депозитов.

На радио реклама вкладов в локальных московских блоках в IV квартале крутилась 1,37 тыс.мин., в I квартале - 1,04 тыс.мин. По сетевым блокам соотношение составило 0,75 тыс.мин. и 0,12 тыс.мин., в Санкт – Петербурге – 0,43 тыс.мин. и 0,06 тыс.мин. Реклама кредитов в сетевых блоках составляла 0,17 тыс.мин. в IV квартале и 0,06 тыс.мин. в I квартале, на радио в Москве - 0,28 тыс.мин. против 0,04 тыс.мин., в Петербурге реклама кредитов закончилась в декабре (0,52 тыс.мин. за октябрь-декабрь).