"Белый Медведь": безУсловное наслаждение жизнью
Бренд «Белый Медведь» провел репозиционирование и отразит новый имидж в телевизионной рекламной кампании. «Белый Медведь» радикально изменил свой имидж и позиционирование.
Just suck it!
Сегодня, когда кризис стал подлинным «злым и страшным серым волком» для креативных агентств и рекламных производителей, немногим из них удается сохранять здоровое чувство оптимизма и относиться к ситуации с изрядной долей юмора.
Выявление и позиционирование уникальных достоинств продукта или услуги
С позиций маркетинга главным в товаре являются его потребительские свойства, т. е. способность удовлетворить потребности того, кто им владеет. Поэтому товар не существует как обособленная вещь в себе и должен рассматриваться через призму восприятия его потребителем.
В полном фотошопе
Советам маркетологов и консультантов компании все чаще предпочитают услуги дизайнеров. Повсеместно дизайнеры перестают "придумывать вещи" и начинают учить менеджеров правилам "телесного штурма".
Боссы спроса
Даже абитуриенту из глубинки уже не нужно объяснять, что маркетологи -— это не те специалисты, которые маркируют китов или, скажем, кету. Однако и сегодня не всегда понятно, чем занимаются волшебники, способные одной только силой мысли обеспечить товару ударное продвижение.
Нэфис Косметикс "понизил рангом" порошок BiMax
Компания «Нэфис Косметикс» приступила к репозиционированию стирального порошка BiMax из сегмента «премиум» в верхний средний ценовой сегмент. В рамках репозиционирования бренда рекомендованная цена в рознице на BiMax снижена примерно на треть – с 47 до 33, 4 рубля за пачку. Также был обновлен дизайн упаковки и изменены рекомендации по выкладке продукции в рознице.
"Скайлинк" попал в рекламный треугольник
Сегодня ЗАО «Скайлинк» начинает ребрендинг с использованием технологии тизер-плизер (от английского tease — дразнить и please — удовлетворять). На мероприятия по смене бренда лишь в Петербурге «Скайлинк» потратит около $300 тыс.
Sorti побеждает 99 пятен
Компания «Нэфис Косметикс», крупнейший национальный производитель моющих и чистящих средств, запустила рекламную кампанию нового стирального порошка «Sorti 99 пятен» на основных федеральных телеканалах.
Нэфис обновил свой основной бренд — Sorti
Нэфис Косметикс, крупнейший национальный производитель моющих и чистящих средств, приступил к заключительной стадии репозиционирования и рестайлинга стирального порошка «Sorti». Теперь у старейшего бренда компании — новая рецептура, новая упаковка, новый ассортимент, новый слоган и новая цена.
Спасение угасающих
Совсем недавно эти бренды сыпали звездной пылью, а теперь влачат жалкое существование между небом и землей, «выезжая» за счет некогда громкого имени и любви кучки особо памятливых почитателей. Стоит ли бросить экс-звезде спасательный круг, или же лучше позволить водам болота забвения сомкнуться над брендовым аутсайдером?
"НТВ-плюс" провело репозиционирование марки и редизайн логотипа
Крупнейший оператор спутникового телевидения «НТВ-ПЛЮС» провел репозиционирование марки и редизайн логотипа компании. Необходимость в обновлении была обусловлена динамичным ростом компании, расширением ее возможностей и предоставляемых услуг, изменением программной и маркетинговой политики.
Маркетинг в нагрузку
Отношение руководителей к маркетинговым исследованиям — вопрос многогранный. По полюсам разошлись ярые приверженцы и противники. Наиболее частый стереотип: исследования — лишний способ «нагрузить» бюджет... и мозг заодно.
Завершено репозиционирование Publicity Creating
Процесс репозиционирования компании Publicity Creating, начатый в январе 2006 г., успешно завершен. Программа репозиционирования включала: частичный ребрендинг, редизайн логотипа, фирменного стиля и корпоративного сайта, обновление миссии, изменение структуры компании, совершенствование линейки продуктов.
Nutella разъясняет рекомендации по использованию продукта — 15 грамм
В августе компания Ferrero сделала крупные инвестиции в репозиционирование продукта Nutella. В новом образе Nutella предстала, как часть сбалансированного завтрака – ведь каждая упаковка продукта содержит 52 лесных ореха, почти стакан «снятого» молока и небольшое количество какао.
