Pepsi сменила название на Pecsi в Аргентине
Для того, чтобы стать ближе к своим потребителям в Аргентине гигант рынка прохладительных напитков сменил название своего главного продукта на Pecsi.
16
Дорогие буквы
Руководство Объединенной авиастроительной корпорации, известной под аббревиатурой ОАК, вдруг осознало неприятный просчет. Компанию подвело собственное имя.
"Пеноплэкс" с английским акцентом
Группа компаний «Пеноплэкс» меняет название на PG. Эту аббревиатуру будут содержать все подразделения группы. В «Пеноплэксе» объясняют такой шаг расширением компании и желанием упростить коммуникации с иностранными партнерами. По словам экспертов, прежнее название после расширения товарного портфеля стало для «Пеноплэкса» слишком узкоспециализированным.
VNU меняет название на The Nielsen Company
«Nielsen стало одним из главнейших имен в индустрии информационных услуг, - заявил в пресс-релизе, посвященном ребрендингу, председатель совета директоров и CEO The Nielsen Company Дэвид Калун. - Более 75 лет бренд Nielsen являлся синонимом высочайших стандартов качества, объективности и приверженности интересам клиентов».
СА не хочет быть "Горбушкой"
Компания СА (бывшая Computer Associates), разработчик корпоративного ПО, объявила о новой стратегии, направленной на реорганизацию своих бизнес-моделей, структуры и портфеля. «Сейчас набор наших продуктов напоминает рынок “Горбушку”, где есть все, но найти что-либо сложно. Поэтому мы и начинаем систематизацию и ренейминг продуктов», — заявляют в CA.
СА начала глобальный ребрендинг
Соmputer Associates (CA) запустила программу по глобальному ребрендингу. Компания объявила об изменениях, в числе которых ренейминг (название компании теперь будет обозначаться двумя буквами СА), изменение имиджа бренда и новая глобальная маркетинговая кампания «Поверь снова».
Между "Бедой" и "Победой". Зачем Merloni сменила имя?
В январе 2005 года итальянская корпорация Merloni Elettrodomestici перестала существовать. Вместо нее появилась Indesit Company. Чем был вызван ренейминг, как он проходил и к чему привел, рассказывает директор по маркетингу Indesit в СНГ Джулио д’Эрме, до последнего времени занимавший пост бренд-менеджера Indesit.
Ньютон.Pr&Communications представляет Fashion в евразийском масштабе
Агентство НЬЮТОН.PR&COMMUNICATIONS, продюсер Ural Fashion Week решило серьезно расширить рамки проекта. Новый fashion-сезон начинается с кардинальных перемен: принято решение о частичной смене формата проекта с осени 2008 года.
Войны хранителей сна
Рынок постельного белья считается одним из самых неорганизованных. Большая часть товара ввозится в страну по «серым» схемам, а на прилавках господствует продукция no name. Отечественные производители, пытаясь отвоевать свою нишу, активно разрабатывают собственные бренды.
Мозги переехали!
Сколько раз вы давали себе обещание начать жизнь с начала – с ближайшего понедельника или с первого числа, а может в новом году?! А мы, выключив компьютеры в пятницу, включили их в понедельник на новом месте!
"Омсквинпром" думает о ребрэндинге
По информации «КС», руководство ООО «Омсквинпром» рассматривает возможность проведения ребрэндинга компании, поскольку региональная составляющая в ее названии осложняет выход на федеральный рынок. Эксперты оценивают затраты компании на проведение ребрэндинга в $15–20 млн. Однако считают, что несмотря на большие риски, этот шаг положительно скажется на развитии компании.
"Альфа Телеком" взяла латинскую фамилию
Компании, на днях закрывшей за рубежом крупнейшую в истории российского бизнеса сделку, больше не существует. 1 декабря стало известно, что холдинг «Альфа Телеком», потративший 1, 59 млрд. USD на покупку акций 13, 22% турецкого оператора Turkcell, взял новое имя — Altimo. Соседи «Альфы» по скамье подсудимых в различных международных судах сомневаются, что новое название означает новую бизнес-риторику группы.
Имя — это судьба
Несмотря на молодость российского рынка, некоторые товарные знаки успели не только стать брэндами, но и переименоваться. Правда, в большинстве случаев смена названия связана не с новым этапом в жизни марки, а с проблемами у компании-производителя. Стоимость «перерождения» достигает $1 млн.
Прямой эфир
agree, but, maybe, with a good promotion, the public will make the difference
