Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

Все под контролем

DDB Stockholm в 2007 году, пытаясь увеличить доверие шведов к кредитным картам в ролике "Impulses" ("Порывы") для Remember Cards, рассказало о природе нашего поведения.
Минутный спот доносил до аудитории мысль, что нами не управляют секундные порывы, это мы контролируем их.
Создатели ролика представили себе, что было бы: мужчина прыгает с крыши при большом скоплении народа, женщина-политик показывает неприличный жест, проезжая в машине мимо своих избирателей, старушка громит стеклянную посуду в магазине, девушка скидывает парня с моста...
Johan Holmstrom, Creative Director, DDB Stockholm: "Кредитные карты не так популярны в Скандинавии. Мы сделали множество исследований и выяснили, что самый большой страх людей, связанный с использованием кредитных карт - это страх потерять контроль. Но неужели люди, которые выполняют свою работу и растят детей не смогут управлять своей кредитной картой как следует? Идея ролика в простом сравнении боязни кредитных карт со всеми причудливыми идеями и порывами, которые появляются у нас ежедневно, но мы им не следуем. Кредитная карта ничем не отличается от этого".



Текст ролика: "Не только у тебя - у всех нас в головах появляются самые странные мысли и порывы, которые могли бы иметь драматические последствия, если бы мы следовали им... Так почему мы не следуем? Почему мы держим себя в руках? Ответ прост: контроль. Но тем не менее самый большой страх, связанный с кредитными картами, это потеря контроля? Почему так? Помни, просто если ты можешь сделать что-то, не значит, что ты это сделаешь... Помни - ты управляешь..."

Является ли этот ролик примером рекламы всей категории кредитных карт, а не только кредитных карт Remember? И ошибка ли это со стороны бренда?