Особенности русского интерактива
Самые смелые рекламные проекты в России — какие они, кто осмелился их осуществить, и что получилось в итоге? Как продвигать свой бренд в отечественных социальных сетях так, чтобы пользователи не только не отвергли подобную рекламу, но и впоследствии купили ваш товар? Ответы на эти вопросы прозвучали на семинаре «Interactive — от воздействия до взаимодействия».
Не бойтесь быть другим
Trader Joe's — одна из самых успешных сетей супермаркетов в мире. Нарушая все традиционные правила розничной торговли, эта компания превратилась в нишевого игрока, который оценивается в $2, 6 млрд и конкурирует даже с таким гигантом, как Wal-Mart. Как ей это удается?
Здоровое желание
Новая общемировая рекламная стратегия Nestle дошла наконец до России. Компания, выпускающая бульонные кубики и растворимый кофе, собирается доказать, что ее продукция укладывается в понятие "здоровое питание". И тем самым поддержать свою репутацию.
Дикий рынок недвижимости
Если продукт обладает узнаваемой внешностью и неизменно высоким качеством, пользуется устойчивым спросом у потребителя — это бренд. Однако превращение обычной компании в бренд — это сложный процесс формирования имиджа, который превращается в добавочную стоимость не за один день.
"Главная проблема любого телеканала — кабельное телевидение" — Дмитрий Колесов
Объективность замеров аудитории в последнее время вызывает много вопросов, подтверждение тому — сразу два скандала на Урале. Однако любое изменение рейтингов позволяет сделать выводы о том, какие СМИ стоит рассматривать рекламодателям в качестве носителей информации о товаре.
Рекламу BMW можно увидеть только в темноте
Канадское подразделение BMW нашло оригинальный способ прорекламировать свой продукт на обложке апрельского номера журнала Vice. На первый взгляд это самая обыкновенная обложка. Но если выключить свет, поверх обложки проступает ультрафиолетовая реклама BMW Серии 1, причем цифра «1» появляется на месте буквы «I» в названии журнала.
"Ценовая конкуренция уходит в прошлое" — Татьяна Долгих
— Премьер-министр заострил внимание на ситуации с маркетингом в госсекторе. Как выглядит ситуация глазами практикующего маркетолога?— Изменяется к лучшему, но очень-очень медленно. Многие госпредприятия, получая сверху показатели по реализации продукции, сокращению складских запасов и т.п., предпринимают попытки выработать маркетинговую стратегию.
Как нормируются рекламные расходы
В целях исчисления налога на прибыль рекламные затраты подразделяются на два вида. Одни уменьшают налоговую базу в полном объеме. Другие являются нормируемыми, то есть учитываются в налоговой базе в пределах, установленных в главе 25 НК РФ. Как определить, к какому виду затрат относятся рекламные расходы организации?
10 Секретов как укрепить свою позицию на рынке услуг
Авторы статьи описывают механизм позиционирования, суть которого заключается в том, чтобы понять, найти и занять свое достойное место в сознании потребителя, умело, используя при этом уже сложившиеся там связи. Так какие же в этом процессе могут быть секреты?
"Крупнейшие рекламодатели в России продолжают использовать прежде всего ТВ" — Дмитрий Колесов
Объективность замеров аудитории в последнее время вызывает много вопросов, подтверждение тому — сразу два скандала на Урале. Однако любое изменение рейтингов позволяет сделать выводы о том, какие СМИ стоит рассматривать рекламодателям в качестве носителей информации о товаре.
"Тройка Диалог" предстанет в новом виде
«Тройка Диалог», планирующая к 2012 г. увеличить число розничных клиентов до 1 млн человек, первой из российских финансовых компаний может провести масштабный ребрендинг. Планируется изменить логотип, оформление офисов продаж и даже внутрикорпоративную культуру.
АКАДО начинает рекламную кампанию в пользу единой марки
Группа компаний «АКАДО» (ранее «Ренова Медиа») объявляет о старте рекламной кампании, направленной на поддержку единой торговой марки АКАДО. Впервые основные операционные компании Группы (ЗАО «КОМКОР-ТВ» и ОАО «КОМКОР») проводят рекламную кампанию совместно.
"Наша рекламная кампания проводится комплексно" — Светлана Рахман
— Как вы оцениваете уровень маркетинговой службы своего предприятия?— В 2005г., с приходом нового руководства, на заводе началась большая работа по реорганизации маркетинговой службы. А до этого времени, можно сказать, маркетинга практически не было.
Реклама в социальных сетях приносит одни убытки
Несмотря на растущую популярность социальных сетей, гиганты интернет-индустрии, такие, как Google, Microsoft, Fox Interactive и другие, по-прежнему испытывают трудности с получением доходов от рекламы в них.
