Борьба полов. Продает ли секс в рекламе
В сентябре 2005 года американский журнал Adweek совместно с исследовательской фирмой MediaAnalyzer Software & Research провел опрос на тему, как мужчины и женщины реагируют на сексуальную рекламу. Четыремстам добровольцам (200 мужчинам и 200 женщинам) были высланы опросник и программа под названием AttentionTracking. Программа позволяла определить, какой путь проделывает взгляд человека, который рассматривает ту или иную рекламу.
Мобильная связь вместо табака
Операторы наружной рекламы теряют крупнейших клиентов. Табачные компании сокращают затраты на наружную рекламу, не дожидаясь пока им запретят. Впрочем, им на смену идут операторы сотовой связи, которые столь же бодро наращивают ее объемы. По данным исследования рекламных бюджетов, завершенного на днях агентством «Эспар-Аналитик», лидерами по объему наружной рекламы стали операторы сотовой связи.
Манипуляции с параметрами сравнения
Некоторые языковые приемы позволяют как бы стереть грань между качественными и количественными изменениями. Появление в рекламе таких словосочетаний, как «лучшие цены», «больше, чем просто компьютер», отчасти способствуют размыванию этой границы. Однако манипулятивные возможности таких конструкций невелики. Остановимся на более тонких случаях смешения понятий качества и количества.
Особенности восприятия телевизионной рекламы в различных культурах
В наше время в результате мощного развития средств массовой коммуникации наблюдается процесс создания единого информационного пространства. Он влияет как на национальный менталитет народа в целом [1, 4, 5], так и на особенности картины мира отдельного субъекта, благодаря широкой доступности инокультурных информационных продуктов. Расширение и обогащение картины мира образами и сложными искусственными стимулами, не свойственными родной культуре человека, требует от него определенной адаптации к ценностным структурам и знаковому коду коммуникативного сообщения, для того, чтобы информация, заложенная в нем, была воспринята успешно и адекватно.
Реклама табачных изделий в Екатеринбурге будет ограничена.
«В новом законе о рекламе предполагается ограничить рекламу табачных изделий», — заявила и.о. руководителя управления Федеральной антимонопольной службы по Свердловской области Татьяна Колотова.
С телеэкранов пропадет не только пиво, но и люди в белых халатах
Новый закон «О рекламе», принятый вчера Думой в первом чтении, вопреки ожиданиям не даст послаблений пивоварам. Телереклама пива по-прежнему будет запрещена до десяти часов вечера, а в роликах нельзя будет использовать образы людей, животных и анимацию. Жестко будет регулироваться и реклама лекарств: там отныне не будет людей в белых халатах и ссылок на «исследования».
Выбирая стратегию продвижения
В настоящее время в маркетинге существуют два базовых понятия: продвижение товара на рынок и распространение товара на рынке. Первоначально, может создаться ощущение, что эти понятие тождественны, однако, между ними существует ряд принципиальных различий.
SPN Ogilvy запускает многоканальную рекламную кампанию новых сигарет
Вывод на рынок новой марки сигарет с фильтром «СССР» фабрики «Нево Табак» сопровождается в ноябре 2005-январе 2006 года полномасштабной рекламной кампанией, разработанной при содействии международного агентства SPN Ogilvy. Это первая многоканальная рекламная кампания «Нево Табак» за последние несколько лет, и она открывает новый этап в работе компании на российском рынке. Наружная реклама сигарет «СССР» в конце ноября появилась в Воронежской, Кировской, Псковской и Архангельской областях.
Живая реклама
Когда Диего Марадона в расцвете своей футбольной славы во время одной из пресс-конференций сказал, что предпочитает бутсы фирмы Пума, он получил за это сумму, исчисляемую миллионами долларов. Ирония данной ситуации была в том, что футболисту номер один в мире (на тот момент) действительно нравились бутсы именно этой фирмы, и его слова были абсолютно искренними, без какого-либо предварительного расчета.
Реклама: этнокультурный перекресток. Часть 1
Насколько эффективна «международная» реклама? Как воспринимают русские рекламу, выполненную в рамках иной культуры? Поиску ответов на эти вопросы посвящена данная статья. Процессы урбанизации и интеграции информационного пространства, интенсивно протекающие в современном обществе, приводят к унификации культуры. Это выражается в разрушении исторически сложившихся норм поведения, отходе от культурных традиций, и в целом — в стандартизации ценностей.
Прокуратура попросила Newsweek, People и Sports Illustrated убратьрекламу табака
По сообщению пресс-службы генпрокуратуры штата, 20 июня Генпрокурор штата Элиот Спитцер (Eliot Spitzer) объявил о том, что Национальная Ассоциация Генеральных Прокуроров (National Association of Attorneys General (NAAG) достигла договоренности с двумя издателями журнальной продукции на запрет рекламы табачных изделий в специальных школьных верстках 4 крупных журналов.
Испания резко ограничила рекламу табака
Правительство Испании предприняло серьезную попытку прервать печальную статистику, в соответствии с которой жертвами курения каждый год становятся более 50 тысяч человек.
Психологическая экспертиза рекламных сообщений
В отличие от указанного, предлагаемый нами подход позволяет исследовать рекламное сообщение не вообще, а детально, позволяя выявить и скорректировать самое слабое звено, а не менять все сообщение (при условии, что не надо менять основную идею). Подход позволяет исследовать не только узко коммуникативный аспект эффективности рекламного сообщения, но и психологический.
Почему пропаганда не есть PR, а PR не есть реклама
Зачем это нужно, — очерчивать различие между схожими вещами? — спросит читатель. Пропаганда, pr, реклама, какая разница каким способом, все равно же «морочат нам голову» да и только. Такой аргумент обыденного сознания, конечно, не удовлетворит тех, кто находится в поиске различий. Впрочем, и тем, кто профессионально занимается всеми этими вещами также выгодно, чтобы их путали.
Прямой эфир
Думаю что рядовой читатель не заменит разницу, а для Leo Burnett Moscow это удар как материальный, так и имеджевый.
Может быть резонанс и получился, но тем не менее реклама и маркетинговая стратегия оказались хороши! Никто практически ни слова не сказал о самой рекламе. Все бросились товар - ...
ваша позиция не менее странная. состоится суд или нет, сигареты как курили, так и будут курить. никакой рекламы уже не нужно. кисс - одни из самых популярных сигарет в городах. с и ...
Одни придумывают страшилки для сигаретных пачек, другие придумывают как их спрятать ( )... Куда катится этот мир?!
Отлично. Спасибо! Люблю стиль этих сигарет.
