Результаты анализа более 2000 российских рекламных ТВ-роликов
A/R/M/I-Marketing, ведущая российская исследовательская компания в области тестирования рекламы, представляет некоторые результаты анализа собственной базы данных рекламных ТВ-роликов, насчитывающей более 2000 тестов.
Любимая реклама есть у каждого второго россиянина
Реклама не оказывает глубокого воздействия на умы и души половины наших сограждан — показал открытый опрос, проведённый Исследовательским центром портала SuperJob в октябре 2008 года.
Мы проиграли сражение, но не битву. Уругвайцы плюют на чемпионат мира по футболу.
Уругвайское агентство Publicis Impetu (да-да, и такое бывает) разработало партизанскую кампанию для бренда Nestle и его кофейной марки El Chana.
Чтобы не умереть в постели вам придется пить много кофе.
Агентство Leo Burnett разработало многобуквенную рекламу для марки натурального кофе Heredia Coffee.
1
Кофе в постель отменяется. «Гранд» чуть не захлебнулся от смеха.
Рекламное агентство ART UNION представило очередной этап рекламной кампании кофе «Гранд». Серия роликов с Инваром Калныньшем продолжена ироничной историей, в новой для торговой марки стилистике.
Приемы рекламного воздействия. Часть 1
В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия «реклама». Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение коммерческой рекламы заключается в стимулировании продаж сейчас и/или в будущем тех или иных товаров или услуг. Для этого реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг.
Влияние гендерных стереотипов на подбор актеров в рекламе
«Реклама невозможна без актеров. Своим обаянием (иногда, правда, отрицательным) они наделяют рекламируемые товар или услугу. Это с их интонацией мы повторяем рекламные фразочки (нередко дурацкие)» «Эх, Яблочко» №4, 2001
День рекламного работника
«Реклама — двигатель торговли», — говорил Остап Бендер. Но современная реклама — не просто формирует потребительские предпочтения, она становится частью культуры, влияет на язык.
Глаза без глаз и луна без луны в рекламе кофе без кофеина.
Рекламное агентство The Partner разработало серию принтов для марки кофе без кофеина Dibarcafé Decaffeinated, в которой пожелало своим покупателям спокойной ночи.
Кофейная кантата
Российский кофейный рынок исчерпал возможности для роста. Эксперты предрекают скорое начало консолидации, мелким игрокам выживать становится все труднее. Однако компания «Гранд НН», которая занимается фасовкой растворимого кофе по заказу других фирм, намерена построить два завода полного цикла по производству растворимого кофе и обжарке зернового. Аналитики считают оба проекта слишком рискованными.
Не мир, но брэнд
Эта статья основана на результатах исследований, проводившихся мною и моими коллегами по Центру новой социологии и изучения практической политики «Феникс» в 1997—2003 годах в городах Муром, Ковров (Владимирская область), Набережные Челны, Нижнекамск (Татарстан), Рыбинск (Ярославская область), Мичуринск (Тамбовская область), Серов (Свердловская область).
Пейте гламурный кофе. Самый модный кофе Lavazza представил новую рекламную кампанию.
Каждый, кто хоть раз бывал в Милане, знает: по утрам Милан пахнет кофе. Знатоки скажут точнее: миланское утро пахнет кофе Lavazza, ведь трое из четырех итальянцев предпочитают его вкус любому другому.
Манипуляции с параметрами сравнения
Некоторые языковые приемы позволяют как бы стереть грань между качественными и количественными изменениями. Появление в рекламе таких словосочетаний, как «лучшие цены», «больше, чем просто компьютер», отчасти способствуют размыванию этой границы. Однако манипулятивные возможности таких конструкций невелики. Остановимся на более тонких случаях смешения понятий качества и количества.
