Январь на телевидении — это такой перевалочный месяц, когда на телеканалах в основном идут повторы. Впрочем, на фоне повторов в январе, разумеется, были и премьеры, прежде всего сериальные. «Первый канал» запустил сразу два сериала: в 20.00 «Жаркий лед» и 21.30 «Широка река».

В 20.00 вслед за «Татьяниным днем», «Принцессой цирка» и «Монтекристо» вновь стартовало «длинное мыло». Главные герои — фигуристы, и снимаются тут не только профессиональные актеры, но и сами спортсмены, хорошо знакомые зрителям, в том числе и по шоу «Ледниковый период» — Алексей Тихонов и Роман Костомаров. Но именно это шоу, похоже, как раз и не пошло сериалу на пользу — «Жаркий лед» на «Первом канале» явно передержали. Судя по тому, что в числе авторов идеи сериала числится и Илья Авербух, он же продюсер «Ледникового периода» и автор большинства номеров этого проекта, «Жаркий лед» снимали на волне суперуспеха первого сезона ледового шоу. Но с тех пор время шло, было еще два сезона, и популярность проекта несколько спала. К тому же «узкая специализация» сериала о страстях в мире фигурного катания интересна далеко не всем зрителям, даже из числа тех, кто готов поглощать сериалы в большом количестве. Средняя доля «Жаркого льда» в Москве 16—19%, что в основном ниже среднесуточных показателей «Первого канала». По стране доля чуть выше — 20—21%, но и это не те рейтинги, чтобы считаться успешными для «длинного» сериала в прайм-тайм.

Совсем другая история с сериалом «Широка река», который идет в 21.30. Судя по всему, эта мелодрама с вечными рецептами — любовь, измена, предательство, преступление, месть... — пришлась по сердцу большей части массовой зрительской аудитории. На прошлой неделе «Широка река» стал не только самым популярным сериалом, но и возглавил хит-парад всех телепроектов недели по стране. В сериале более 20 серий, и таким образом «Широка река» удачно закрыл «Первому каналу» прайм в течение целого месяца. Показатели все время растут: максимальный рейтинг на прошлой неделе по стране составил более 11% (это значит — сериал «Широка река» смотрел каждый десятый житель страны из числа тех, кто находится у телеэкрана), а доля приближалась к 30%.

Вторым по популярности сериалом стала премьера второй части ставшей четыре года назад легендарной «Кармелиты». Ее премьера на канале «Россия» также состоялась в январе, в традиционно самой востребованной на канале линейке раннего прайма — в 19.00. Именно в январе 2005 года с показа сдвоенной линейки сериалов «Кармелита» и «Исцеление любовью» на отечественном телевидении начался новый виток оглушительного успеха у массовой аудитории длинных «мыльных опер» российского либо украинского производства, что, в общем, сегодня мало кто различает. Тогда на телевизионном рынке эту сериальную связку не без иронии даже прозвали «колбасной фабрикой».

Тем не менее канал «Россия» тогда выстрелил в точку и смог получать заоблачные цифры: доли двух сериалов доходили до 50%, а то и выше. С тех пор аудитория, конечно, изменилась, и прежде всего ее количественный состав и социальный срез. И таких высоких показателей уже не получает ни один сериал. Более того, конкуренты, в том числе и на «Первом канале», стали пытаться искать свои рецепты (не всегда, кстати, успешные) показа длинных сериалов отечественного производства. За эти годы сериальное «мыло» в разных жанрах и форматах, с разной степенью качества и успешности, появилось везде, включая сетевые молодежные каналы СТС, ТНТ и РЕН ТВ. Так что канал «Россия» стал родоначальником «новой волны» сериалов количеством более ста серий, и вот уже четыре года с 18.00 до 20.00 их здесь постоянно активно смотрит целевая аудитория канала. Как правило, женщины, чаще пожилого возраста.

Так вот очередная премьера с полным названием «Кармелита. Цыганская страсть» стартовала в январе. Сначала динамика была не совсем ровная, но сейчас показатели стабильные. Правда, в Москве телезрители смотрят «Кармелиту...» достаточно вяло: здесь доля сериала не превышает 15—18%, зато в других городах страны, зрители, похоже, ждали продолжения сериала. Здесь средняя доля «Кармелиты...» составляет около 25—27% с рейтингом 8—9%.

Кроме того, уже на наступившей неделе к «Кармелите...» на канале «Россия» прибавится еще один сериал со странным для уха с точки зрения русского языка названием «Однажды будет любовь». Судя по массированному анонсированию, канал «Россия» возлагает на него и сериальную связку с «Кармелитой...» большие рейтинговые ожидания.

Андрей Малахов и «Золотой орел»

Прошлая неделя ознаменовалась сразу несколькими рейтинговыми показателями и необычными программными решениями. В январе неожиданно заметно выросли рейтинги ток-шоу Андрея Малахова «Пусть говорят», которое идет на «Первом» несколько лет со вторника по пятницу после 18.00. Последние две недели проект попадает в число пяти самых популярных проектов канала, что для самого формата и его времени выхода случай нечастый. Что именно послужило толчком к внезапному росту рейтингов этого ток-шоу, сказать трудно. Каких-то радикальных изменений в программе не было, но «Пусть говорят» остается ровным, верным себе с точки зрения заданного формата. Несмотря на справедливые в большинстве случаев возмущения, ток-шоу не стали смотреть меньше. А в январе процент зрителей даже подрос. В течение одной недели в «Пусть говорят», к примеру, можно было наблюдать, как в студии таскали друг друга за волосы приглашенные героини, падали в обморок перед мужем-многоженцем сразу несколько его жен или спорили про то, почему до сих пор не перезахоронили Ленина, а Сталина в одной из церквей причислили к лику святых. Это, кстати, еще вполне мирные темы этого ток-шоу. До сих пор вызывает изумление и даже восхищение, каким образом ведущий Андрей Малахов, столько лет профессионально работающий с этим огромным потоком аномальных тем и чаще всего неадекватных людей, умудряется сохранять душевное спокойствие и иммунитет, помогающий избежать регулярных посещений психиатра.

В субботнем прайм-тайме случилось еще одно не совсем обычное противостояние. «Первый канал» по меркам нынешнего времени пошел на достаточно смелый эксперимент с точки зрения вкусов и привычек массовой аудитории. В самый разгар вечера, в 21.20, здесь поставили телеверсию юбилейного концерта легендарной Татьяны Шмыги, который накануне звезда оперетты праздновала в своем театре. Как правило, такие концерты в лучшем случае сейчас показывают на канале «Культура», потому что согласно отраженным в рейтингах интересам нынешнего среднестатистического зрителя, и имя Шмыги, и жанр оперетты вряд ли соберут большую аудиторию. То, что на «Первом» все-таки рискнули и пошли на этот шаг, поставив в субботу, в разгар прайм-тайма, когда принято ставить либо очень популярные фильмы, либо развлекательные форматы, концерт из Театра оперетты, уже само по себе смело. Впрочем, рейтингов, как и следовало ожидать, бенефис Татьяны Шмыги не собрал. Этот очень оперативный по меркам телевизионных версий концерт из Театра оперетты получил провальные цифры, особенно с учетом выходного дня: доля и в Москве и по стране в целом составила всего 11, 4%. Правда, от этого концерт Татьяны Шмыги не стал менее ярким событием.

Пока на «Первом канале» шел концерт Шмыги, подавляющая часть зрителей (почти в три раза больше, чем аудитория юбилейного вечера певицы!) была на канале «Россия», где шли сразу две части художественного фильма «Леший» и «Леший-2». Причем эту мелодраму с брутальным Александром Дьяченко в главной роли показывают далеко не первый раз, и все время у нее высокие рейтинги. И в этот раз первую часть мелодрамы по стране смотрело 22%, а «Леший-2» (именно такое название в программе) уже почти 33% аудитории с рейтингом 11, 1%. Это, кстати, самый высокий показатель телевизионной аудитории за всю неделю. Поэтому между концертом Татьяны Шмыги и «Лешим» массовая аудитория выбрала последнего. Стоит сказать, что показ типовых, как правило, малобюджетных отечественных фильмов, на которых канал «Россия» уже два сезона строит прайм-тайм субботы и воскресенья, судя по рейтингам, по-прежнему продолжает приносить каналу успех. Даже в повторах.

На минувшей неделе канал «Россия» отличился еще одним программным решением. В пятницу канал транслировал кинематографическую премию «Золотой орел». Эфир начался почти в полночь, а закончился около трех часов ночи. Все время, пока шла трансляция, на телеэкране висела плашка с титром «прямая трансляция». Смотрелась она диковато и бессмысленно, поскольку любому зрителю понятно, что вручение этой премии, проходившей на «Мосфильме», в реальности никак не могло идти глубокой ночью. Тем более что и сам канал «Россия», и другие каналы еще около 21.00 рассказывали в своем эфире о промежуточных итогах «Золотого орла». Корреспондент «Ъ» поинтересовался на канале «Россия», какова была мотивация и логика упоминания псевдопрямого эфира во время трансляции. Ведь отсутствие плашки с якобы «прямым эфиром» мало бы что меняло как в самой трансляции, так и в смысле тех премий, которые вручались на церемонии. Представленная каналом версия для «Ъ» была такой: во-первых, в стране много часовых поясов, и для каких-то регионов трансляция была фактически прямой (нетрудно посчитать, кстати, во сколько ее смотрели зрители Владивостока, если вообще смотрели). А главное, на канале сказали, что в так называемом «хоккейном варианте» (это когда трансляции выходит в эфир с задержкой от реального времени на час-полтора, ну все-таки не на три) они показали церемонию «Золотого орла» без каких-либо купюр, ничего не вырезав. Получается, что выбор для зрителей был не богат: хочешь смотреть все как было, тогда, пожалуйста, глубокой ночью и с мнимым эффектом «прямого эфира». А если хочешь в более раннее время, то тогда никто не гарантирует, что перед эфиром над трансляцией канал не поработает цензурными ножницами.

Источник: Арина Ъ-Бородина
КоммерсантЪ