Самые творческие пары России

AdMe.ru представляет первый в истории нашей рекламы рейтинг награждаемости российских креативщиков.

Уже не первый год АКАР и e-generator подводят итоги по самым награждаемым агентствам страны, но почему-то никто не делал того же по авторам этих работ, выигрывавших на фестивалях в течение года.

Редакция AdMe.ru решила провести эксперимент и составить подобный рейтинг, основываясь на одном из рейтингов креативности агентств. И за отправную точку мы взяли проект e-generator'а - Тор-25 за 2009 год вместе с системой подсчета баллов и списком фестивалей, "идущих в зачет". Тщательнейшим образом выбрав из списков победителей и финалистов ММФР, Идея!, ADCR Awards, Golden Drum, Epica и Cannes Lions сотрудников агентств из лучших 25 и посчитав количество баллов, AdMe.ru сформировал собственный Тор-15 из 56 самых награждаемых российских креативщиков.

Чтобы список не разползался до сотни человек, была установлена входная "квота" - не менее пяти баллов. Ну и кроме того, стоит отдельно заметить, что это рейтинг только арт-директоров и копирайтеров. Поэтому представителей дизайнерских и веб-студий (а таковых в рейтинге e-generator оказалось почти половина) в списке, увы, нет. Слишком разную работу выполняют креативщики, дизайнеры и вебберы, чтобы можно было сравнивать.

В рейтинг креативщиков AdMe.ru вошло 30 арт-директоров и 26 копирайтеров из 13 креативных агентств. 15 человек из Leo Burnett Moscow, 10 из BBDO, по 6 из Инстинкта и Saatchi & Saatchi Russia. Особняком стоят РА "Восход" и mfive creative group. От этих агентств в рейтинг попало 3 и 2 креативщика соответственно, но тут стоит иметь в виду, что эти 3 и 2 креативщика - и есть весь креативный отдел агентства.

И еще несколько пояснений, прежде чем перейти собственно к списку тех, кто делает нашу рекламу лучше и ярче.

• Рейтинг не претендует на абсолютную объективность. Система подсчета баллов от e-generator не учитывает, например, Golden Hammer, где российские агенства представлены весьма и весьма широко, Eurobest, где у России была в 2009 году одна победа, и многие другие фестивали. Поэтому к следующему разу мы разработаем собственную систему подсчета баллов, чтобы быть максимально объективными.
• Мы не исключаем вероятности того, что часть работ, одержавших победу на шести фестивалях, учитываемых в рейтинге, фейки или полуфейки. Однако, доказать этого мы на данный момент не можем и поэтому оставляем это на совести создателей.
• Агентство рядом с фамилией креативщика указано не то, в котором он работает на 20 января 2010 года, а то, в котором он числился на момент создания работы, получившей впоследствие награду. Так, например, копирайтер Виктор Ландер уже с начала 2009 года работает в Инстинкте, но в рейтинг он попал с проектом ОГИ, который был создан в Leo Burnett. А арт-директор BBDO Павел Ганин сделал свои фестивальные работы (Eurobest не учитывался), когда был сотрудником Saatchi.
• О том, как мы считали, читайте ниже. И если вы считаете, что мы где-то ошиблись или допустили неточность, сообщите нам об этом - разберемся и примем меры :)

Из Тор-25 из рейтинга агентств e-generator в рейтинг креативщиков AdMe.ru не вошли сотрудники Direct Design Visual Branding, рекламная группа Illan, РА Great, fastway. Ideas That Rock!, Brand Studio, Muhina Design, Студия "Дорогая", General Line! Самара, DEFA Interactiv, Red Keds creative agency и Front:Design. Поскольку баллы (или большая часть) у этих агентств и студий набрана за дизайнерские или интернет-проекты.
В случае же с McCann Erickson Russia, расположенным на 14 строке рейтинга креативности и набравшим 15 баллов, в списках победителей шести фестивалей награжденные в 2009 году не были найдены работы и креативные группы, которые набрали бы больше 5 баллов. Да и вообще на означенную сумму баллов не нашли - всего на 7 из 15. Если есть в этом вселенская несправедливость, пишите в комментарии, в личку или на почту - мы исправим.

Система подсчета баллов e-generator учитывает победы и шорт-листы на шести российских и международных фестивалей рекламы: ММФР, Идея!, ADCR Awards, Golden Drum, Epica и Cannes Lions.
За шорт-лист на российском фестивале дается 1 балл, за бронзу - 2, за серебро - 4, за золото - 6, за Гран-При - 9.
За шорт-лист на Golden Drum и Epica - 2 балла, за бронзу - 4, за серебро - 6, за золото 10, за Гран-При - 15.
За шорт-лист на Cannes Lions - 6 баллов, за бронзу 9, за серебро - 12, за золото - 20, за Гран-При - 30.

За победы в номинациях "интернет" и "радио" баллы делятся пополам. Баллы за "Интернет" учитывались только у креативных агентств.

Также смотрите выборку лучших творческих групп России по состоянию на весну 2009 года