В среде рекламистов пока еще принято оправдывать серые, скучные или глупые кампании непониманием со стороны клиента, его косностью, деревянностью, а то и полной невменяемостью.

Если исключить статистически незначимые действительно клинические случаи, то мы имеем сказать следующее (заранее приносим извинения за жесткость): это все от инфантилизма. И к счастью, все больше рекламистов осознают это.
AdMe.ru решил собрать в одном материале Самых Продвинутых Клиентов России. Тех, кто стоит с клиентской стороны за самыми интересными рекламными кампаниями, запущенными за последние, к примеру, лет 5-7. На ум сразу приходят "Моя семья", iRu, IKEA и многие другие.

Начинаем говорить о тех, о ком точно знаем, надеемся, что вы к нам присоединитесь.

Прим.: Порядок алфавитный.

Самвел Аветисян

Управляющий партнер маркетинговой компании "Архидея", экс-Тинькофф

Самвел Аветисян известен среди профессионалов как пионер российского бренд-менеджмента, мастер по «захвату покупательских эмоций», соучастник «феноменального запуска марки федерального масштаба», «харизматичный маркетолог» и «идеолог эпатажной рекламы», возмутившей Думу и антимонопольное ведомство. В качестве руководителя маркетинговых подразделений разных компаний он приложил руку к созданию брендов «Техношок», «Хан», «Царь-батюшка», «Текиза», Zooom, «Легкая жизнь», "Bonanza", а также к репозиционированию «Дарьи», ставшей в результате первым федеральным брендом на рынке замороженных продуктов. Но его звездным часом считается работа над созданием бренда "Тинькофф" . Недавняя работа - "Атлант-М"

Турул Арбаш, Анна Суспицина

Efes - "Овип Локос"

Турул Арбаш (он же Тугрул Агырбаш - особенности адаптации турецких имен на русский язык) был директором по маркетингу компании "Efes", а затем стал генеральным директором ЗАО "Пиововарня Москва - Эфес". Но для нас важно не это, а то, что именно этот человек дал добро на кампанию "Овип Локос. Во имя добра" для пива "Сокол".

Также не последнюю роль в разработке и принятии этой кампании сыграла Анна Суспицына, бывший маркетинг-менеджер Efes, которая впоследствии стала гендиректором "Родной речи", агентства, которое и сделало "Овип Локос" (ныне покинула агентство).

Никита Волков

"Никола"

Ранее директор по маркетингу компании "Деки" и автор бренда "Никола".

Конечно, Никита Волков читал роман Виктора Пелевина "Generation П", помнил слоган копирайтера Татарского (Спрайт - не кола для Николы) и время от времени подумывал, что "Никола" могло бы стать идеальным названием кваса. Однако будущий отец "Николы" и представить не мог, что эта марка до сих пор никем не использовалась.

Андрей Грачев

экс-IKEA

Андрей Грачев, работавший в IKEA с 2000 по 2004 годы - это вся реклама этого бренда в России тех лет. Это не преувеличение, во многом благодаря решениям Грачева, дававшего агентству простор для работу и грамотно направлявшего ход мыслей креативщиков, аудитория получила легкую, остроумную свободную рекламу "шведских мебельщиков"

Вот так вспоминает о нем, к примеру, Людмила Баушева, ныне креативный директор Saatchi & Saatchi Russia, бывший креативный директор BBDO и Instinct: "Он говорил «да ну» - и все, мы шли делать другое. Или approved – под сметой, просто ничего даже не обсуждая. Таких людей, которые в принятии решений руководствуются чем-то нерациональным, в индустрии нет".
После 2004 года Андрей руководил проектами IKEA в Казани и Нижнем Новгороде, затем перешел в Альфа Банк. Чем он занят с июня 2008 года, увы, нам неизвестно.

Вот некоторые примеры рекламы IKEA эпохи Грачева: Комары , Мы приносим извинения новобрачной Кате , Ружье . Если мы не ошибаемся, что слоган-шедевр "Есть идея - есть IKEA", придуманный Андреем Амлинским, также был принят благодаря Андрею.

Никита Яковлев, менеджер по рекламе IKEA (2005+).

По ИКЕА также можно отметить Полину Пашкевич (на фото) и Ольгу Трукец, с их именами связаны все хорошие кампании ИКЕА за последние 4 года.

Елена Колмановская

Яндекс

Елена Колмановская является директором по маркетингу и главным редактором Яндекс с момента ее основания. Она - "человек и пароход" главной российской поисковой системы. В этом году благодаря Елене Колмановской и ее команде в России прошла федеральная кампания "Яндекс не оставляет ответов" .

Аркадий Курин

Нидан Соки

Аркадий Курин, директор департамента по рекламе и маркетингу ОАО «Нидан Соки», считает так: «Во мне должен жить и потребитель Caprice, и потребитель нашего молодого бренда «Сокос», а это вообще нигилист. И во мне должна жить женщина, 25-45, с детьми, доходом средним и ниже среднего, покупающая «Мою Семью».

Это человек несет ответственность за оригинальные, интересные и такие разнообразные рекламные кампании трех брендов компании "Нидан".

"Когда получаешь исследования КОМКОНа и видишь, что 65% знают марку «Моя Семья»... Легко посчитать, что это колоссальное количество людей. Что касается ответственности, то мне вообще кажется: то, что мы, наше агентство и режиссер Ярослав Чеважевский делаем с «Моей Семьей» - это явление культуры".

С чего началась реклама сока Caprice .

Олег Москвин, Максим Гришаков

Wrigley

С их именами связаны золотые годы Ригли. Олег Москвин до сих пор в Ригли, но уже не в маркетинге, и Максим Гришаков сейчас директор Российского Ригли ,

создали несколько великолепных кампаний для бренда Orbit - в том числе, кампанию для Orbit White "Злой и хитрый Раджа" , "Индийское кино", "Хитрый Чен", "Кончита", которые успели собрать все локальных награды.

Из последних проектов, Олег Москвин ответственен за рекламную кампанию "Воронцовских Сухариков", которая была разработана совместно с Leo Burnett Moscow.

Кирилл Обух

Экс-Mars и Вымпелком. Теперь - независимый маркетинговый консультант.

Работал в Nestle и Mars, руководил службой маркетинговых коммуникаций «Вымпелкома», сыграв главную роль в ребрендинге сети «Билайн». При Обухе — "главном по батончикам" Nestle запустила рекламные ролики Nuts с персонажами Мозг и Желудок. Затем был "Вымпелком". "Я пришел на конкретный проект — репозиционирование брэнда "Билайн"",— объясняет Обух. Его команда при помощи рекламистов BBDO Russia и Wolf Ollins изменила позиционирование "Билайна": на смену техническому, отчужденному от потребителя стилю пришла "пчелиная" раскраска. "Это была работа над огромным брэндом с колоссальным бюджетом и интенсивной маркетинговой активностью на рынке".

Как рассказал AdMe.ru источник на рынке, именно Кирилл Обух принял решение снимать Мобильные вампиры - и это был последний ролик, снятый под его "руководством". Потом пришел Кент и "лавочку" креатива прикрыли.

Среди его клиентов также "Пятый канал", Golden Telecom, News Outdoor Russia.
Закончил корпоративную карьеру в декабре 2005 года. Работает в качестве независимого консультанта по маркетингу и брэндингу. Участвовал в проектах в области финансовых инвестиций, телекоммуникаций, медиа-индустрии, промо-индустрии, ресторанного бизнеса, продвижении кинопроектов.
Самый недавний и известный проект Кирилла - Ренинс.ком

Елена Паснюк

Маркетинг-директор ТКТ (Санкт-Петербург, бренды "Твое ТВ", "Твой интернет").

ТКТ - один из любимых клиентов питерского РА "Небо", они сотрудничают уже более пяти лет, каждый год через выигранный тендер, и по-прежнему очень довольны друг другом. ТКТ - стратегическими и креативными решениями, предлагаемыми агентством, а "Небо" - гибкостью, инновационностью и нестандартным подходом, которые мало какому клиенту свойственны.
Елена Паснюк об отношениях с "Небом": С агентством «Небо» мы познакомились случайно, но это знакомство переросло в долгосрочные отношения. У нас как раз был объявлен тендер на креатив для услуги «Твоё ТВ», и я уже буквально раздала брифы участникам, но случайно увидела заметку о них в «Деловом Петербурге». Агентство тогда только открылось. Там было написано, что агентство входит в Taivas Group, и о работах Натальи и Влада. При этом ни телефон, ни сайт указаны не были. Но так иногда бывает - что-то щелкнуло, и я срочным порядком их нашла, организовали встречу. И по креативу, и по идеям мы видели, что агентству «Небо» интересна данная работа, на наш брэнд было потрачено огромное количество времени, чтобы сделать действительно хорошие и качественные работы. Плюс мы видели и желание, и потенциал".
Вот некоторые из работ РА "Небо" для ТКТ: 1 , 2 , 3 , 4

Алексей Сонк

Экс-президент компании Merlion

Алексей Сонк, основатель, руководитель, decision-maker и едиственный публичный акционер одного из крупнейших российских дистрибуторов электроники, не так давно покинул свой бизнес, чтобы начать все с нуля.

Есть основания полагать, что мы непременно услышим о новых смелых начинаниях Сонка. Достаточно вспомнить, что было сделано в российской рекламе при помощи Алексея Сонка: iRu "Друзья" , серия Dell "Враги Америки" , кампания для "Позитроники".

Татьяна Ясиновская, Людмила Максимова, Сергей Дочкин, Андрей Любезнов

Mcdonald's
Две HR-кампании для McDonald's ( "Работай в Макдоналдс, цени свое время" и "Работать в команде" ) - необычное явление для российской рекламы. Впервые бренд продвигал не только свои товары или услуги, но и ценность работы на него.


Конечно же, говоря о прорывных кампаниях, нельзя не вспомнить кампанию "Альфа Банка" "Мы говорим на языке клиента", Дурдом имени сухариков "Три корочки" от Instinct ("Я сыр и семга"), кампанию Savage "Отдай последнюю рубашку", "Воронцовские сухарики", мафиозную серию Tele2.
Если вы, уважаемые читатели, знаете, кто стоит за шедеврами российской рекламы с клиентской стороны, не стесняйтесь - делитесь с нами. Это только начало материала, и мы с огромным удовольствием продолжим его . Страна должна знать своих героев.