Агентство креативных решений Articool по заказу торгового дома МАК-ДАК разработало новую линейку средств по уходу за обувью ТМ «Джайв».

Особенностью задачи по разработке дизайна торговой марки и упаковки была ориентация на женскую аудиторию, ценовой сегмент — низший средний. До сих пор на упаковках такого рода продукции гендерная ориентация была либо ярко направленной мужской (изображение мужского ботинка), либо неопределенной (изображение только фактуры обуви). В продукцию ТМ «Джайв», прежде всего, был внесен эмоциональный элемент – во-первых, дизайн всех упаковок был выполнен в ярко-оранжевом цвете. Во-вторых, на этикетке появилось изображение женской туфли.

В начале работы перед дизайнерами была поставлена задача использовать изображение специальной формы туфлей, предназначенных для профессиональных танцев. Однако специалисты агентства ARTICOOL ввели в изображение классическую форму женской туфли, исходя из понимания, что все без исключения женщины любят танцевать, хотя и не обязательно профессионально.

Для усиления ассоциации с этим ярким, быстрым, энергичным танцем в дизайн самой торговой марки включено изображение танцующей пары мужчины и женщины на фоне круглой летней эстрады, а перекрестное движение их ног повторено крупно на каждой этикетке.

В линейку входят всего 6 видов губок (размеры Компакт и Стандарт), 3 вида кремов для обуви (черный цвет и бесцветный), воск для обуви. Продукция ТМ «Джайв» реализуется эксклюзивно через розничную сеть Ол!Гуд.

СПРАВКА

Агентство креативных решений ARTICOOL специализируется на разработке дизайна для рынка FMCG, от разработки торговой марки, упаковки до рекламного сопровождения в местах продаж.

В 2006 году агентство, например, плодотворно работало с компанией «Айсберри», реализовав редизайн упаковки мороженого «Семейное», а также дизайн упаковки мороженого с любимым персонажем из сказок А.Носова – Незнайкой.

Источник: ARTICOOL