Выжить как бренд
Будущее российских «брендов», в общепринятом понимании, предвидеть не сложно. Оно мрачно и практически бесперспективно. Пройдет пара лет и качество продуктов даже среднего и базового сегментов не будет отличиться от премиума. Качество всегда конечно. Апельсиновый сок не может улучшаться до бесконечности, а стейк всегда останется стейком. И что тогда? Тогда потребителям станет все равно что покупать.
Карамель 3D
На продуктовом рынке, выбирая из одинаковых лотков с огурцами и помидорами, хозяйка купит у продавца, который ей милее. И корпорации давно поняли, как выгодно быть симпатичными. Citigroup, Apple, «ВымпелКом» меняют свой облик на более дружелюбный. Когда Стив Джобс презентовал новую операционную систему Mac OS X, он не говорил о ее возможностях, многозадачности или функциональности, он начал так: «Мы сделали такой интерфейс, что вам захочется облизать кнопочки». И глава Apple был прав: интуитивная привлекательность продукта становится козырем на рынке массмаркета.
ИМА-дизайн сделала редизайн упаковки бренда "Даниссимо"
С начала 2004 года бренд «Даниссимо» выпускался в упаковке, ключевым элементом дизайна которой являются синие часы, символизирующие перекус между основными приемами пищи. Когда эта упаковка только появилась на рынке, она была весьма заметной, яркой и выделяющейся на фоне конкурентов.
Graph In разработала торговую марку <БАРЕНЦЕВ>
Бренд-студия Graph In по заказу компании «Золотой терем» разработала торговую марку «БАРЕНЦЕВ» и провела редизайн упаковки снеков из морепродуктов. Перед специалистами бренд-студии Graph In стояла задача создать яркую, запоминающуюся торговую марку, которая укрепит доверие лояльных покупателей к качеству и высоким технологиям ЗАО «Золотой терем», а также привлечет внимание новых потребителей. Кроме того, необходимо было провести редизайн упаковки, сделав ее современнее и гармоничнее, при этом, не нарушив общего восприятия и узнавания целевой аудиторией.
Инструменты маркетинга
Если у вас в команде еще нет аналитика, то ваша маркетинговая поддержка продаж и компании неполная! Компании необходима аналитика по решениям компании (продуктам, услугам), клиентам и конкурентам. Наймите для этого профессионала. Положитесь на него.
L&M – это клево?
17 мая 2006 года директор по рекламе «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» Фредрик Шталь, директор по корпоративным вопросам Роберт Мэй и управляющий по рекламе торговых марок среднеценового сегмента Ян Биллингхем провели пресс-ланч, посвященный редизайну марки L&M. Несмотря на искренний пафос исследователей русского потребительского сознания, ланч диалог с журналистами напоминал картину «смерть партизана», а сам редизайн и сопровождающий его креатив показался каким— то уж слишком банальным. Зато накормили до отвала…
Компания "Очаково" подвела итоги экспортных продаж за I квартал 2006 года
По итогам I квартала 2006 года объем продаж МПБК «Очаково» на экспорт вырос на 16, 2% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот результат специалисты компании связывают с ростом продаж кваса «Очаковский» и водки «Куцкова» в США. Локомотивом экспортных продаж в I квартале текущего года по-прежнему остается пиво: 73% от общего объема реализации. Далее по популярности идет квас «Очаковский» — 14, 5%, а также крепкий и слабый алкоголь – 12, 5 %.
Насколько вы директор по маркетингу?
Как определить, насколько вы директор по маркетингу? Очень просто – нужно посмотреть на количество элементов, которые вы контролируете, и на категории, которыми вы мыслите. Как стать «лучшим маркетером» и что такое «маркетинг на 400%», расскажут главы из книги Игоря Манна и Анны Турусиной «Маркетинговая машина. Как стать хорошим директором по маркетингу».
Секрет в бутылке
Чем необычнее бутылка, тем вкуснее кажется ее содержимое. Российские пивовары каждый год поражают воображение потребителя чем-нибудь новым, вкладывая в разработку инновационной упаковки немалые деньги. И эти вложения окупаются.
Ребрендинг в банковской сфере
Пиарщики не устают изобретать все новые и новые грани своей профессии, а заодно и прайсов на услуги. Уже давно никто не представляет свою жизнь без рекламных роликов и предвыборных кампаний. И вот теперь специалисты по PR подкидывают нам новые словечки – ребрендинг, брендинг, рестайлинг.
Promo Interactive приняло участие в ребрендинге МТС
Ребрендинг крупнейшего сотового оператора МТС повлек за собой не только смену логотипа и слогана, но и редизайн корпоративных сайтов. Агентство Promo Interactive (http://www.promo.ru), согласно предоставленной концепции, выполнило работы по изменению дизайна сайтов компании.
Компания "Очаково" расширяет ассортиментный ряд напитков
Компания «Очаково» выпустила пиво и квас в легкой упаковке объемом 2, 5 литра. Производство тары такого объема — очередной шаг в реализации новой ассортиментной политики компании на 2006 год, предусматривающей вывод на рынок новинок в сегменте массовых напитков и premium. А также исключение из портфеля брендов некоторых низколиквидных позиций. По планам компании, все эти действия будут способствовать увеличению объемов продаж продукции на 6—7% в натуральном и на 15% в денежном выражении.
Van Gough Party
19 апреля в арт-клубе Запасник (Art-Garbage) прошла вечеринка, посвященная 10-летию агентства «ПионерДизайн». Вечеринка проходила в узком кругу друзей, среди которых были Константин Наумочкин, креативный продюсер А-Медиа и Валерий Мелехов, основатель РА «МиФ» и рекламного фестиваля «Идея» — друзья Наталии Вишневской по КВН.
Ребрендинг
Ребрендинг стал очередным «модным» словом в бизнесе. Вслед за «Билайном», вложившим в ребрендинг несколько миллионов долларов, о ребрендинге всерьез заговорили и игроки поменьше. Многие стараются «ребрендировать» что-либо, от упаковки продукта до формы логотипа. Розничные сети здесь не являются исключением и действуют в рамках того же тренда «необходимости обновления». Ребрендингом вплотную занялись такие операторы рынка, как «Эконика», «Джинсовая симфония», «Старик Хоттабыч», «Мир».
Прямой эфир
Leeser потрудились Джунья Ишигами -- сделала слив
Задача была "упростить?" Задача не выполнена. Задача была "систематизировать"? Провалили. Вы меня извините, но как было ужасно, так и осталось. Сайт тормозит, как тормозил в ...
верните старый дизайн.
Дану, дурацкий обрезанный логотип
Об этих самолетах тоже где можно растрепали
И было плохо, и стало не лучше... Эхе-хе... Блин, фабрике надо забацать новый бренд, а этот труп уже отправить в Мавзолей.
