Компания «Мобильные ТелеСистемы» сократит расходы на рекламу в текущем году, несмотря на представленный ребрендинг всех телекоммуникационных «дочек» АФК «Система», и к лету выберет стратегию развития, что может привести к сокращению капитальных затрат.

По информации, новый глава МТС Леонид Меламед сказал, что объединяющая пять компаний «Система-телеком» потратила на выполненный британской «Wolff Olins» в течение 7 месяцев ребрендинг $ 2 млн. собственных средств. В частности, «Wolff Olins» разрабатывала фирменный стиль телекоммуникационных гигантов «BT» и «Orange», а в прошлом году сделала ребрендинг марки «Билайн» для ключевого конкурента МТС — «Вымпелкома».

МТС относит абсолютные цифры расходов на рекламу к коммерческой тайне.

Разработав новый фирменный стиль, МТС, у которой около 63, 4 млн. абонентов в СНГ, пока не определилась, за какого клиента будет бороться, отмечает издание. Обновленная стратегия, по словам Л.Меламеда, будет готова в конце мая — начале июня, и подразумевает изменение как маркетинговой, так и тарифной политики, а также принципа формирования затрат и управления персоналом. «Окончательное решение о выборе стратегии не принято, но возможны два варианта: есть стратегия удержания высокого уровня тарифов для клиентов, высокого (дохода на одного абонента — ред.) ARPU, сокращения расходов... И есть другая политика: борьба за больший приток клиентов, оттеснение конкурентов, сопровождаемое ценовой конфронтацией и снижением ARPU», — сказал он.

Источник: etatar.ru