Международное агентство Interbrand провело ребрендинг финансовой компании "Тройка Диалог". По оценкам экспертов, общие затраты на ребрендинг "Тройки Диалог" могут достичь $10 млн.

Чтобы стать ближе к потребителю, "Тройка Диалог" проведет ребрендинг, который коснется всех сторон жизни компании — от ресепшена и офисов продаж до новых сайтов, полностью обновленных рекламных кампаний. Название компании останется прежним, однако логотип "Тройки Диалог", который существенно не менялся 17 лет, будет изменен.

— Troika’s Pattern (фирменный узор) – connecting lines. Соединяющие линии – это иллюстрация многоуровневых и многополярных взаимодействий, процессов и коммуникаций между людьми в этом сложном, быстроменяющемся мире. Где Тройка выступает связующим звеном и находит правильные решения в этих взаимодействиях.

— Цветовое решение в RGB (система трех первичных цветов – красный, зеленый, синий – в сфере технологий, основа всех цветовых сочетаний) – 3 цветных треугольника обозначают решения, которые мы предлагаем нашим клиентам – будь то клиенты Investment Banking & Global Markets (синий цвет), клиенты Private Banking (зеленый цвет), клиенты Personal Investments (красный цвет).

— «Тройка» и «Диалог». Мы известны среди своих клиентов и сотрудников как «Тройка». Это то, как нас называют. Это наше имя. Слову «Диалог» мы отвели особое место – математической степени: «Тройка» в степени «Диалог».

Наш логотип можно рассматривать и как арт-объект, вдохновленный «русским авангардом», который открыл миру новое художественное направление и лег в основу развития всего современного искусства. Тройка всегда была в авангарде рынка, а к своему бизнесу относилась как к высокому искусству. Все, что мы делали и делаем, всегда актуально и современно.

Разработкой нового бренда занималось агентство Interbrand, среди клиентов которого BMW, Rolls-Royce, IBM, JP Morgan Chase, Porsche, Sony, UBS. Медийная и рекламная стратегия "Тройки Диалог" доверена рекламному агентству TBWA. "Изменения затронут все стороны жизни компании — от ресепшена и офисов продаж до новых сайтов, полностью обновленных рекламных кампаний",— рассказывают в "Тройке".

Необходимость ребрендинга объясняется новой стратегией развития компании. В прошлом году ее бизнес был разделен на три ключевых направления: business-to-business (работа с активами институциональных и корпоративных клиентов), private banking (управление средствами состоятельных частных клиентов) и деятельность, связанная с "непрофессиональными инвесторами". "В условиях, когда бизнес ежегодно удваивается, а мы усиливаем свое присутствие в регионах, важно, чтобы клиенты видели единую "Тройку",— объясняет управляющий директор "Тройки Диалог" Гор Нахапетян.— Сильный универсальный бренд позволит нам минимизировать не только коммуникационные риски, но и издержки при управлении брендом и выходе на новые рынки".