Брендинговое агентство, которое любит экономить, поставило крест на логотипе «Транстелеком»
Для выхода на массового потребителя ТТК провел ребрендинг, потратив 500 тыс. долл.
Новый бренд компании ТТК разрабатывала команда международного рекламного агентства «Yourbrand». Креативная часть работ была выполнена английскими дизайнерами, российские специалисты адаптировали обновленную символику. Стоимость инвестиций в ребрендинг (разработка логотипа, образов, позиционирования, бренд-бука, регламентирующих документов) составила 500 тыс. долларов.
Цитата с сайта агентства Yourbrand.ru
"В своей работе мы используем лучший мировой опыт брендинга, знание российского рынка и культурных реалий для создания российских брендов, а также брендов на пространстве бывшего Советского Союза. У нас нет центрального офиса с высокими издержками, у нас нет обязательств перед международными сетями. Каждый наш проект создается под клиента. В работе участвуют только необходимые для конкретного проекта партнеры, что позволяет клиентам при меньших затратах получать продукт мирового качества".
В сочетании с простым названием (вместо «ТрансТелеКом» теперь будет использоваться только ТТК) новый логотип компании стал ярким и динамичным. Символика ТТК легко узнаваема и хорошо запоминается. Для разных целевых аудиторий разработана различная трактовка нового бренда. Так, для имиджевой кампании будут использоваться слова «Технология Творчество Качество», для продвижения услуг дальней связи – «Тепло Твоего Круга», для услуг IP VPN – «Территория Твоей Компании», для внутренних коммуникаций – «Талант Труд Карьера». Внешние изменения в виде нового логотипа и фирменного стиля отражают внутренние процессы, происходящие в компании. В основе их лежит модель развития бизнеса, ориентированная на клиента.
В 2009 году "Транстелеком" (ТТК) планирует выйти на розничный рынок с мультисервисными услугами. К 2015 году компания планирует увеличить доходы в 2,5 раза, до 51 млрд руб., из которых половину обеспечат физлица.
Вчера руководство "Транстелекома" объявило о новой стратегии компании на 2008—2015 годы, в рамках которой планируется инвестировать в развитие бизнеса 40,8 млрд руб. Основные направления деятельности компании в ближайшие восемь лет будут сосредоточены на развитии услуг массового ШПД в регионах, местной и дальней связи для физических лиц. Для выхода на массового потребителя ТТК провел ребрендинг, потратив 500 тыс. долл. В настоящее время ТТК оказывает услуги дальней связи только корпоративным клиентам.
Было:
Комментарии: |
29.05.08 11:16
29.05.08 11:23
Они на своем сайте тоже экономят. студент делал?
29.05.08 14:47
29.05.08 11:58
PS. "В своей работе мы используем лучший мировой опыт брендинга, знание российского рынка и культурных реалий для создания российских брендов..."
вот мне просто интересно, как они в наших культурных реалиях оценили символ креста?
Единственный момент, что нет ничего напоминающего про сферу деятельности. Но так ведь "веса" все решат.
30.05.08 08:51
Я согласен, что лого простое (а должно быть сложное?), я согласен, что 500 000у.е. - сумма. Но во-первых лого однозначно лучше чем было, а во-вторых ребрендинг включает в себя не только смену картинки, но и предварительные исследования, которые не 5 копеек стоят, и работу по внедрению бренда (внутри компании) и пост сопровождение с коррекцией... На самом деле 500 000 за ребрендинг недорого. Уверен лого каждый в кореле может за пол часа отрисовать, но вот всё остальное...сомневаюсь.
Да, процентов 20 ушло на откаты наверняка. Ну это как обычно. Но не 499 999 :)
Так что попробуйте оценить данную работу более объективно!
Успехов всем!
18.06.08 23:49
тем не менее делать знак в эстетике 80-х в 2008 году
это не то чтобы странно а очень странно
и это не смотря на какие то там исследования которые не известно как планировались и что именно исследовали и каким образом
методику никто не представлял и отчетов никто не публиковал
01.09.09 20:15
