Спот, демонстрирующий лучшие моменты жизни через стекла очков Ray-Ban, выйдет в мае на телеканалах в США и Европе в рамках кампании «Never Hide».

Культовый брэнд солнцезащитных очков Ray-Ban еще в марте запустил глобальную кампанию «Never Hide» — «Никогда не скрывай», в которую были вовлечены около 20 стран. Кампания началась с предложения разместить на официальном сайте Ray-Ban свою фотографию в очках этой фирмы. Взамен Ray-Ban пообещала разместить каждую фотографию на 12 огромных экранах, установленных на Times Square в Нью-Йорке в течение 15 секунд.

Еще тогда, в марте, топ-менеджеры Ray-Ban и материнской компании Luxottica Group заявили, что «Never Hide» не ограничится партизанскими мероприятиями и промо-сайтом в интернете. Кампания будет носить зонтичный характер и будет действовать по меньшей мере всю весну и все лето 2007 года, поскольку в идее «Never Hide» есть огромный потенциал.

Видео с вечеринки, приуроченной к лончу кампании «Never Hide»:

Агентства TBWA/Chait/Day и Cutwater, продакшены HSI и The Syndicate сняли для Ray-Ban гениальный ролик, который выходит в эфир в мае.

Создатели полутораминутного спота вместили в него простые и прекрасные моменты жизни, которые они увидели сквозь стекла очков.

Потрясающие атмосфера и картинка ролика — во многом заслуга сложнейшего продакшена и пост-продакшена. «Бесшовные» переходы от сцены к сцене, невероятные крупные планы людей, объектов и очков, разная скорость движения кадров...

Les Umberger, VFX supervisor: «Здесь очень много визуальных эффектов, они едва уловимы. Фишка в художественной интерпретации отражений в линзах, и так как эти отражения были в высокой степени неясные, специалисты The Syndicate доработали их до совершества».

Также при крайне крупных планах на объектах съемки были тени от камеры, крана — пришлось вычищать каждый кадр. Еще одна сложность была связана с созданием плавных переходов от одной сцены к другой: как только одно отражение уходит, камера фокусируется на следующем, и внимание зрителя фиксируется на этом сложном и красивом эффекте. Для достижения этого эффекта специалисты пост-продакшена разработали отдельный технический процесс.

Фокус ролика также и в том, что удалось создать чувство потока, притом что все снималось с крана, без моушн-контроля, и у каждого кадра разная скорость. Для достижения нужной продолжительности The Syndicate должны были «перестроить» многие движения камеры и переходы, вручную создавая окружение и выбирая движения камеры.

Также создатели спота добились ощущения абсолютной натурности съемок. Притом, что не во всех сценах это так. К примеру, сцену с нанесением татуировки, которую зритель наблюдает в зеркале, снимали так: вместо зеркала был снят зеленый экран, на место которого затем поставили отдельно снятую сцену. А прыжок со здания представляет собой другое любопытное техническое решение: огромный зеленый экран был установлен перед 5-метровой прыжковой платформой. Les Umberger, который боится высоты, отсмотрел дюжины крыш, чтобы определить нужный угол приземления. Впоследствие на отснятый материал была наложена панорама Буэнос-Айреса.

Для трансляции в Европе и на экранах, по прежнему установленных на Таймс-Сквер, подготовили отдельную версию ролика, в картинку которого был добавлен фирменного красного цвета Ray-Ban и формы, максимально приближенные к логотипу.

Advertising Agency: TBWA/Chait/Day, Cutwater, USA
Broadcast producer: Jennifer Golub
Creative director: Chuck McBride
Production company: HSI
Director: Michael Haussman
Head of production: Michael McQuhae
Director of photography: Paul Cameron
Effects & On-line facility: The Syndicate
VFX supervisor: Les Umberger
VFX producer: Kim Evans
Flame artists: Les Umberger, Kevin Prendiville, Verdi Sevenhuysen
Roto: Mike Ek
Colorist: Beau Leon
Executive producer: Kenny Solomon
Editorial services: Plank
Editor: Cathy Bull
Music: Lime
Released: May 2007