Мороженое укрупняется
Unilever купит российского производителя мороженого «Инмарко», чтобы создать основу для своего бизнеса мороженого в России. В итоге Unilever выйдет на развивающийся рынок российского мороженого, а основным его конкурентом, как считают эксперты, станет Nestle.
"Юнилевер" продолжает наращивать экспортное производство
Англо-голландский концерн «Юнилевер» переводит производство дезодорантов-стиков для европейского рынка в Санкт-Петербург.
Быть знаменитым некрасиво…
Название поискового портала Google попало на страницы толкового словаря Merriam-Webster. Образованный от него глагол теперь означает в английском языке быстрый поиск в Интернете. В компании вспыхнула паника – превращение торговой марки в родовое обозначение для всех поисковых порталов отменяет имущественные права ее владельца.
Финны приведут "Строймастер" в Москву
Финский ритейлер Rautakesko, недавно завершивший сделку по покупке петербургской сети DIY-гипермаркетов «Строймастер», начинает активную экспансию на российский рынок. Как стало известно, уже в августе компания выведет на рынок свой розничный брэнд K-Rauta, а с 2007 года планирует выйти со своими DIY-гипермаркетами в Москву.
Новые назначения в творческом агентстве Lowe Adventa
Снежана Черногорцева назначена Директором по стратегическому планированию творческого агентства Lowe Adventa.
Фигуры речи
Исторически реклама начиналась с самых обычных рекламных объявлений, но и по сей день текстовый призыв (на современном языке — слоган) остается самым очевидным и доступным способом общения с потребителями. Наконец, как показывает практика, ничего эффективнее емкого и доходчивого девиза в рекламе еще не придумано.
Нетривиальные решения
Максимальная ставка на креатив взята на вооружение российскими рекламными и BTL-агентствами. Пришло понимание того, что креатив – это конкурентное преимущество. Производители начинают платить за мозги, а не за промо-часы, потому что, воспользовавшись «плохой» идеей, можно не только не добиться нужного результата, но и упасть лицом в грязь.
Премия "Товар Года" — признак высокого качества товара и признания потребителей
13 ноября 2007 года в театре Et Cetera А.А. Калягина состоялась IX Официальная церемония вручения национальной премии «Товар года». В праздничной атмосфере вечера были названы победители этой престижной награды.
"В России мы обращаем большее внимание не на прибыль" — Херман Верстратен
Рядовому потребителю хорошо известны марки, выпускаемые концерном Unilever, но название самой компании ему обычно ни о чем не говорит. Херман Верстратен, президент «Юнилевер Россия, Украина и Беларусь», отвечая на вопросы, объяснил, почему Unilever так важно продвигать свой корпоративный бренд.
Приемы рекламного воздействия. Часть 2
«Продвижение (раскрутка) положительного образа товара на базе образа другого» Суть метода состоит в использовании уже раскрученной и известной марки для рекламы нового товара. Это повышает узнаваемость, выступает в качестве «доказательства» качества, психологически упрощает восприятие и переносит положительный образ первоначальной марки на новый товар.
Lowe Adventa показало как красиво жить
В апреле 2006 года стартовала первая национальная рекламная кампания одной из крупнейших российских компаний – производителя холодильников – «Бирюса».
"Россия все еще не экспортирует рекламные концепции" – Александр Бренер
В октябре ролик «Цирк» (более известный как Pig – «Поросенок»), разработанный для пива Stella Artois и снятый по сценарию российского агентства Lowe Adventa, стал серебряным призером рекламного фестиваля Golden Drum в городе Порторож (Словения). Это одна из немногих фестивальных наград международного уровня, полученная российскими рекламистами за все время существования бизнеса по продвижению товаров и услуг в нашей стране.
Лучше старых двух
Реклама настолько бесцеремонно и прочно вошла в нашу жизнь, что представить мир без нее уже невозможно. Она достает нас не только из телевизора, радиоприемника и почтового ящика, но и из мобильного телефона и зеркала, с тротуаров и клумб, и даже с рулонов туалетной бумаги. Нестандартные виды коммуникаций приобретают все большую популярность в России. Но вот насколько они эффективны — пока неизвестно.
Методы рекламного воздействия
В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия «реклама». Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение коммерческой рекламы заключается в стимулировании продаж сейчас и/или в будущем тех или иных товаров или услуг. Для этого реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг.
