PepsiCo вышла в лидеры
Соревнование двух ведущих производителей безалкогольных напитков и снэков неожиданно разрешилось в пользу постоянного «номера два» — PepsiCo. По итогам второго квартала 2008 года PepsiCo показала цифры по обороту и прибыли выше, чем признанный лидер рынка Coca-Cola.
Охота на циничного покупателя
Идеи не улавливаемые радаром, подобные тем, что рассматривались в предыдущей главе, рождаются при использовании определенных правил. Для того чтобы применять (или, что делается чаще, нарушать) эти правила, их необходимо знать.
Coca-Cola зарегистрирует два квасных бренда
Крупнейший в мире производитель безалкогольных напитков компания Coca-Cola подала заявку на регистрацию двух квасных брендов в России — «Живое брожение» и «Натуральный продукт».
Quaker (PepsiCo) выпустил новую рекламу о вреде повышенного уровня холестерина
Компания PepsiCo выпустит на экраны телевизоров Великобритании новую рекламную кампанию для сухих завтраков Quaker, в которой будет предупреждать об опасности высоких уровней холестерина в крови
Из способа хранения — в инструмент маркетинга
История бумаги и картона обнаруживает любопытные факты. Мало кто знает, что если бы у американского типографа не сломалась машина, человечество еще много лет не знало бы такого понятия, как перфорация. Самый тяжелый картон – бристольский, его квадратный метр весит килограмм.
Честное слово
Интересно, что имели в виду авторы рекламного ролика про тушь Lumene, которая «увеличивает объем ресниц на 58%»? Объем ресниц — это что? Может, сумма объемов каждого волоска? Но сомнительно, что утолщение волосков на 58% сделает женщину неотразимой — чтобы заметить разницу, понадобится микроскоп. Значит, речь идет о чем-то другом, но только о чем же? Или вот такая реклама: «Батарейки Duracell работают до 10 раз дольше обычных». То есть, может, в 9 раз дольше, а может, только вдвое. Вам какой вариант больше нравится?
Журналист – друг или враг?
Что может быть страшнее, чем кризис? Кризиса боятся, его стараются всеми силами избегать, ну а если он все-таки случился, его воспринимают как величайшее бедствие. И пусть специалисты утверждают, что кризис — это закономерный этап в развитии любой компании, что часто он помогает выйти из застоя и добиться более высоких результатов. Любые изменения страшат, тем более если они сопряжены с широкой оглаской возникших трудностей — ведь может пострадать доброе имя компании. А это пострашнее, чем кризис.
История возникновения и развития рекламного бизнеса в ХIХ веке
Рекламный бизнес — явление не новое, но в исторической перспективе не столь и почтенное. Первое рекламное агентство появилось чуть больше века назад. Любопытно, что ряд агентств-«патриархов», пережив с начала рекламного времени взлеты и падения, смену названий и собственников, благополучно дожили до наших дней.
2
Pepsi заварит кашу
Как стало известно, компания PepsiCo, один из крупнейших в мире производителей безалкогольных напитков, намерена выйти на российский рынок упакованных каш и сухих завтраков. Компания либо купит российского игрока, либо будет импортировать из Великобритании и Нидерландов продукцию своей дочерней компании Quaker Foods.
Сын совершенно случайно убил свою мать. А все потому, что она не ела завтраки Quaker.
Агентство BBDO разработало серию принтов-страшилок, в которой очень убедительно рассказало о вреде холестерина.
Прибыль PepsiCo за три месяца выросла на 61%
Чистая прибыль PepsiCo за три месяца, прошедших с тех пор, как во главе компании встала Индра Нуи, выросла на 61%. Но тут главную роль сыграли не столько заслуги нового руководителя, сколько бурный рост развивающихся рынков, в том числе и России.
Брендинг: вчера, сегодня, завтра. Часть I
Считавшийся поначалу частью маркетинга, или даже относимый к рекламе, брендинг постепенно превратился в важнейший инструмент менеджмента и достижения долговременного финансового успеха. С момента своего возникновения до наших дней инструментарий брендинга сильно изменился, а сам брендинг повзрослел, вобрав в себя множество неявных и поначалу неизвестных аспектов, со временем превратившихся в его отдельные направления.
Kellogg`s и Campbell спешат кормить Россию
Американская компания Kellogg's готовится к полномасштабному выходу на российский рынок. Она стала клиентом российского офиса сетевого рекламного агентства JWT, обслуживающего Kellogg's на глобальном уровне. По информации от участников рынка, Kellogg's не единственный глобальный игрок рынка готовых продуктов, намеренный активизировать свою деятельность в России. Аналогичные планы есть у Quaker Oats (входит в PepsiCo) и американской же Campbell Soup Company – мирового лидера в производстве готовых супов.
Coca-Cola пустила пузыри
PepsiCo впервые добилась победы над главным конкурентом за всю, более чем вековую, историю борьбы. На бирже ее оценили в $98, 4 млрд., что на $500 млн. больше, чем капитализация Coca-Cola. Битва титанов, страшно подумать, началась еще в 19 веке, и с тех пор накал борьбы не ослабевал ни на один день. И все это время компания Pepsi вынуждена была играть роль догоняющего, вечного «второго номера».
Прямой эфир
Priz,mогу вам сказать, из всех специальных программ для ведения директа я остановилaсm именно на Р-брокере, причем, я просто обслуживаюсь в регистратура.ру, и там он дается И ...
