Геннадий Жилинский, директор по маркетингу Procter&Gamble: «Трачу чужие деньги»
Директор по маркетингу Procter & Gamble Геннадий Жилинский начал свою деятельность с того, что провалил запуск порученного ему брэнда. Впрочем, это не помешало ему сделать карьеру в одной из лучших маркетинговых компаний мира.
2
Человек структурированный. Как маркетологу Илье Соколову помогает лингвистическое образование
К тридцати годам Илья Соколов, директор по маркетингу «Первой макаронной компании» получил два высших образования, выучил три живых и четыре мертвых языка, поработал в трех крупных FMCG-компаниях и двух рекламных агентствах. Недавно он взялся за очередной старт-ап.
«В России люди голодны». Как Ogilvy Action зарабатывает на «последней миле»
Джо Натт, управляющий директор Ogilvy Action в России, очень ценит русский характер. «Русские люди готовы помочь друг другу, даже когда ситуация необычна и требует необычной помощи», — считает он. Правда, найти себе достойных топ-менеджеров на русском рынке иностранец не может вот уже год.
1
Доверие к рекламе зависит от медиа и возраста
Как сообщает Центр исследований СМИ, компания comScore пересмотрела результаты исследования, проведенного аналитиками компании в конце прошлого года.
Технология сочного креатива. Как «Лебедянский» поддерживает рекламные агентства в тонусе
Расширяя портфель соковых брендов, «Лебедянский» cтал повышать культуру взаимодействия с РА посредством проведения коллективного брифинга и мозгового штурма. Илья Серов, директор проекта «Соки», знает, как заставить участников рекламного проекта говорить на одном языке.
Иветта Деликатная, генеральный директор Proximity Russia: BTL-рынок очень меня разочаровывает
О работе на российском BTL-рынке и его отличиях от рынка украинского рассказывает Иветта Деликатная, генеральный директор Proximity Russia.
1
Рафаэль Акопов: «Мы играем в медиабизнес, а не в политику»
В начале июня завершилась сделка по покупке холдингом «Проф-Медиа» телеканала MTV за $360 млн. Это уже вторая федеральная сеть, приобретенная холдингом за последние полтора года. О причинах этой покупки и дальнейших планах рассказал генеральный директор «Проф-Медиа» Рафаэль Акопов
Кто окажется долговечнее — Путин или «Путинка»?
Впервые появившись на рынке в 2003 году, водка «Путинка» превратила бешеную популярность президента России Владимира Путина, больше похожую на культ, еще и в деньги. И все бы хорошо, но есть одна проблема: через год Путину придет время уходить в отставку.
Нарисовать велосипед. В маркетинге невозможно изобрести что-то новое
Найти свежую идею для продвижения на рынке новой торговой марки – задача выполнимая, но порой рискованная и дорогостоящая.
Нижегородское правительство направит 0, 5 млн руб на туристическую рекламу в интернете
Правительство Нижегородской области объявило о проведении открытого конкурса на размещение информации о туристском потенциале области в интернете в рамках реализации мероприятий программы «Развитие въездного и внутреннего туризма в Нижегородской области в 2007—2011 годах». Такая информация содержится на сайте облправительства.
Клубная жизнь Швейка. Kак бравый солдат изменял отношение потребителей к Budweiser Budvar
Выяснив, что у российских любителей пива марка Budweiser Budvar слабо ассоциируется с Чехией, компания Nord Wins Distribution и агентство «Рекламный картель» решили призвать на помощь Йозефа Швейка.
Новая грань анализа розничных продаж
Сегодня, когда производители и розничные торговцы ожесточенно борются за внимание потребителей, слияние науки и искусства можно наблюдать во многих сетях розничной торговли Wal-Mart, Sam's, CVS, Best Buy, Safeway, Food Lion и прочих.
Три параметра оригинальности. Не стоит стремиться к уникальности символа и логотипа.
Как-то раз я встречался с заказчиком, который просил придумать для его компании рекламный персонаж, зверька, с условием, что этот зверек будет уникальным. То есть чтобы никто его больше не использовал.
Прямой эфир
Без case study статье - грош цена. Нагромождение мысленных экспериментов.
