Выкладка товаров в супермаркетах дезориентируют покупателей-мужчин
Исследование, проведенное консалтинговой компанией TNS Retail Forward, показало, что выбор и выкладка товаров в супермаркетах дезориентируют покупателей-мужчин, снижая объем продаж и выручки.
Специалист стратегического отдела РА — strategic planner — редкая птица
Уникальность представителей этой профессии заключается в необходимости совмещать творческие и аналитические способности.
1
«Антикольная» реклама помогла компании «Дека» занять второе место на рынке кваса в России
«Антикольная» реклама помогла компании «Дека» (брэнд «Никола») не только сохранить бизнес, но и занять второе место на рынке кваса в России. Однако долго играть на нелюбви к коле «Деке» вряд ли удастся.
2
Фармацевтические компании ищут новые вкусы для «горьких» препаратов
Вот как Марк Пью, главный исполнительный директор компании Alliant Pharmaceuticals, описывает вкус преднизолона, который является активным компонентом детского препарата от астмы, который производит его компания: «Это очень горькое и невкусное лекарство. Оно может вызвать приступ тошноты.
Принципы Сергея Железняка, генеральный директор News Outdoor Russia
Сергей Железняк, генеральный директор компании News Outdoor Russia, крупнейшего оператора рынка наружной рекламы в России, знает, каким будет рекламный мир будущего и как надо обустроить нашу жизнь сегодня. Потому что уверен: все вопросы, которые ему задаются, личные. Других не бывает.
2
Закон постоянного сока. Hе споря о вкусах, в полезности соков многие потребители сомневаются
С каждым годом потребление соков и сокосодержащих напитков в России растет — по количеству выпитых литров на душу населения мы скоро догоним Европу и Америку. Аналитики объясняют это тягой граждан к здоровому образу жизни.
Зачем нужны ребрендинги? «Мир желает обманываться, так пусть же его обманывают»
Время идет, все меняется, компаниям побольше и поменьше становится чуть некомфортно ходить в привычных бренд-обносках…
3
Владимир Кулистиков, гендиректор НТВ: Компания, очень жестко нацеленная на производство рейтингов
Три года назад, как только Владимир Кулистиков вступил в должность гендиректора НТВ, он дал свое первое интервью Ъ.
Директ-маркетинг интегрируется с другими инструментами
Согласно новому исследованию, проведенному Ассоциацией директ-маркетинга США, границы между директ-маркетингом и бренд-маркетингом становятся все более размытыми.
Генеральный директор ВВЦ (ВДНХ): Выставки — драйвер экономики
Главная выставочная площадка СССР ВДНХ, ныне ВВЦ, готовится к крупной реконструкции. На ее территории планируется возвести современный выставочный комплекс «Россия», О том, как торговые ряды будут сменяться выставочными павильонами и почему это стало сейчас выгодным, корреспонденту BG Алексею Иванову рассказал генеральный директор ОАО ГАО ВВЦ Магомед Мусаев.
Тело в обложке. Помогут ли Playboy звезды
В 1995 году появление российской версии легендарного журнала Playboy стало настоящим событием для отечественного медиарынка.
Интервью с европейским гуру брендинга Лесли ди Чернатони
Что хочет потребитель? Вы никогда не угадаете. Поэтому предлагайте варианты сами. Найдите оригинальную идею, добавьте эмоции — и ваш бренд будет хитом, даже если вы предлагаете скучный и банальный продукт.
Рекламодатели пошли по трубкам. Мировой рынок мобильной рекламы в 2006 году составил $1, 5 млрд
По данным американской исследовательской компании eMarketer, мировой рынок мобильной рекламы в 2006 году составил $1, 5 млрд, к 2011 году его объем может достичь почти $14 млрд.
Истоки моделированного пробного маркетинга
Столкнувшись с вопросами стоимости, времени, безопасности, связанными с тестированием на реальном рынке, а также с разработкой новых инструментов исследования (позволяющих исследователям собирать и работать с огромными массивами данных, не тратя бешеных денег), маркетологи начали изучать моделированный пробный маркетинг около 40 лет назад.
Прямой эфир
Без case study статье - грош цена. Нагромождение мысленных экспериментов.
