«141 Украина» приступило к реализации BTL-программы для бренда профессиональных красок CAPAROL

В мае C_BTL агентство «141 Украина» разработало и приступило к реализации проекта по стимулированию сбыта продукции торговой марки CAPAROL. Основные задачи программы – увеличить объем продаж, знание марки, интерес и лояльность целевой аудитории (строительные бригады, профессиональные дизайнеры интерьера).

Во всем мире CAPAROL известен как производитель профессиональных красок. В данный момент в Украине только формируется культура продажи профессиональных отделочных материалов. Как правило, их сбыт у нас происходит через оптовые склады, а специализированные магазины отсутствуют напрочь. Программа, которую предложило «141 Украина», максимально учитывает эту специфику отечественного рынка, а также особенность целевой аудитории. CAPAROL старается донести до Украины качественный продукт.

Акция логично разбита на два параллельных этапа: информирование потенциальных покупателей и их премирование за внимание и лояльность к торговой марке. Этап информирования пройдет на объектах новостроек, где промоутеры будут распространять листовки и плакаты с информацией об акции и продукции CAPAROL.

Премирование – непосредственно в точках реализации профессиональных строительных материалов. Механика проста. Каждый покупатель красок CAPAROL получает чековую книжку CAPAcheck, в которой фиксируются баллы за каждую новую покупку. Акция предусматривает как призы покупателям, так и подарки для торгового персонала.

Программа продлится все лето в Киеве, Донецке, Мариуполе, Харькове, Одессе, Николаеве, Днепропетровске, Львове, Тернополе, Симферополе и Севастополе.

Светлана Лобко, директор «141»: «Наш предыдущий опыт основан на продвижении FMCG товаров и атрибутов роскоши. Профессиональные краски – это новая категория для “141 Украина”. Как любой новый опыт – работа над созданием этого проекта была интересной и захватывающей. Тем более в данном конкретном случае мы имеем дело с очень специфической целевой аудиторией, до которой сложно достучаться. Но, как всегда, мы рассчитываем на успех».

Источник: