Кажется, рекламодатели придумали, как бороться с нежеланием зрителей смотреть телерекламу. Телеканал Fox запускает проект с простым названием Oleg. Начиная с понедельника, в телевизионной сети Fox все рекламные блоки будут прерываться короткими (8 и 16 секунд) анимационными клипами, повествующими о трудовых буднях харизматичного таксиста с русским именем Олег.

Олег будет давать зрителям забавные советы и вступать в диалог со своими пассажирами-знаменитостями, такими, как Том Круз и Дональд Трамп «Олег» разрабатывается независимым нью-йоркским рекламным агентством Ideocracy. Руководство Fox полагает, что короткие клипы будут удерживать зрителей у  телеэкранов во время рекламы, не давая им переключаться на другие телеканалы, которые не заняты рекламой. В скором времени в интернете (это уже стало правилом для любого рекламного проекта) появится вебсайт со всевозможными интерактивными функциями и развлекательным контентом.

Олег почему-то больше похож на традиционого нью-йоркского таксиста-индуса. Скриншот видеорепортажа Wall Street Journal.

Над схожей концепцией работает телеканал ABC, принадлежащий Walt Disney. ABC планирует связать шоу с рекламой. Например, героиня сериала «Ugly Betty» открывает журнал, камера берет крупный план страницы, включается реклама. Окончание рекламного блока на примере «According to Jim» может выглядеть так: реклама заканчивается, а герои комедии сидят перед телевизором и досматривают ее в самом шоу.

Телеканал NBC работает над двумя концептами. Первый касается медицинской комедии «Scrubs» и представляет собой прерывание рекламы заставками типа «а  знаете ли вы, что...?». Второй концепт связан с «The Tonight Show with Jay Leno», который так же заставит зрителей не отходить от экранов в течение рекламных заставок.
Между тем, нет никакой гарантии того, что данные проекты сработают и смогут удержать зрителей. Например, длина одного эпизода «Олег» составляет 8 секунд, планируется показывать два эпизода за одну рекламную паузу.

Шестнадцати секунд явно недостаточно для того, чтобы зритель не переключился на другой канал. Эксперименты рекламистов демонстрируют, озабоченность телеканалов конкуренцией со стороны других медиа. Такие эксперименты направлены на то, чтобы удовлетворить зрителей, которые не хотят терпеть длинные рекламные перерывы в своих любимых передачах и шоу.

Источник: Деловой Стандарт