Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

присылайте на rfirainer@instinct.ru

Работы завтрашнего агентства будут, логично, послезавтра.

Поделюсь ключевыми замечаниями:
1. Нет смысла делить рекламу на digital и не digital
2. Нет смысла делить медиа на социальные и остальные
3. И вообще нужно идти от целей, а не от инструментов
4. Digital в центре (привет сетевики), но вокруг еще столько всего интересного (привет digital-агентства)
5. Специализация приводит к тому, что агентство продают то, что умеют, вместо того, что нужно клиенту
6. Отсутствие специализации приводит к тому, что агентство делает все одинаково плохо
7. Кроме медийного охвата существует множество других прекрасных архитектур для кампании. Архитектура — это очень важно
8. С развитием интернета идеи снова рулят, потому что могут в разы увеличить отдачу от кампании
9. Есть люди, которые создают контент, которые распространяют и которые только смотрят. Хорошая кампания должна охватывать все эти аудитории.
10. Перед тем, как приступить к созданию кампании, нужно подумать о том, какая будет следующей.

Реклама — это набор частных случаев, поэтому сложно возвести что-то в абсолют. В целом типа того. Плюс очень много деталей, различных «когда» и «если».

1. формулируете Главную Мысль: что именно Вы хотите сказать?

2. выбираете стиль: стандарт, лимерик, илиада... етс. либо "под Пушкина", "под Есенина", "под Шекспира"...

3. в первых строках создаёте интригу.

4. в третьей — любопытство или напряжение.

5. в четвёртой строке раскрываете суть ;)

самой первой пишется конечная строка. избегайте рифмовать глаголы, это признак дурного вкуса и малого словарного запаса ;) рифмуйте разные группы, используйте игру слов, метафоры, ассоциации, перенос образов...
для примера КАК НЕ НАДО делать смотрите сiльпо Х)))

Уважаемый Времеубиватель!!!
Ваш пример под № 11 былбы невозможен если бы на их Западном ТВ не было засилья вот таких вот рекламм которые там перепародирываются!!! Со счастиливыми семьями, птичками, звёздами и цветами!!! И ангелами!!! Просто у нас их ещё не достаточно!!! Нет насыщения по этому нет поворота!!! Так что сознайте своё место и время в Историческом процессе и делайте побольше рекламмы с котятами и счасливыми детьми!!! Как я!!! Только тогда мы вместе приблизим этот день победы рекламного креатива о котором вы так все грезите и лелеете!!!

Помоему больше всех себя не уважаете Вы!!! Тем что не верите в Позитив!! А он есть!! Я тоже как-то выронила на улице сумочку - мне догнали и вернули!!!
Вы все не люите нашу российс кую рекламу - ну и едьте в свою бразилию ловите рыбопёсов!!! Или подглядывайте за бабушками в ванных, это так прикольно!! У нас другая страна! То то здесь есть хорошего это Душа!! И Лео Бернет открывает её в рекламе!
Пока здесь всякие заумные "эксперты" спорят почему в россии нет своей рекламы её уже делают! Национальная рекламная идея - это позитив и доброта!!! А не всякие визуальные извращения!! И не зачем ставить во всяких креативных оброзаох Россию на позледнее место, господин Адме! Всё в России с рекламой нормально, только форумы захватили снобы! И навязывают своё ни кому ненужное эстетсво!
И ненадо навешивать ярлыки! "Пошло", "тошно", "враньё"... А рыбопёс это не враньё что ли?!! То что Вы называете "пошло" - это и есть идея русского успешного рекламного креатива!! И когда вы научитесь это успешно делать вы будете успешны!!! И приносить Клиенту Прибыль!!!

Мне очень нравяться работы Красулиной Е., потому что я чуствую что она мыслит как я! Мы делаем обшее дело! Мне нравиться когда ролики понятны и последовательны, и вот она это делает! Сначала малыш смеётся, и мы пон имаем что он смеётся,т.е. он смеётся достаточное время для тогго чтобы мы это поняли, а потом нам дают титр, и чтобы не мешать его нам читать нам останавливают кадр! А потом опять дают насладиться заразительным детским смехом! Аргументы Е.Красулиной неопровергаемы, потому что они правдивы! Детский смех он не оставит мам равнодушными! Они будут реагировать на него внезависимости от желания, это тонкий случай позитивного ментопрограмирования! И как раньше: надо было показать что пиво Асаку - это япония, и вот она показывает, что это Япония! И не оставляет вариантов! Некоторые люди здесь плохо реагируют на работы Красулиной Е,, потому что не понимают, как же можно так просто и безвариантно воздействовать на зрителя! А ведь никто им не запрещает! Они тоже могли бы так! Но нет, они придумывают не понятно что! А в работах Красулиной Е. заключается высший пилотаж того, что хочет клиент! Но пройдет несколько времени, и вся реклама в россии будет такая как делает Красулина Е., в этом лично у меня нет ни малейшего капля сомнения! Потому что это истинно верно!

Не понимаю... Не понимаю, как такой ролик может продавать... Ведь он говорит о том, что телевизоры Сони - громоздкие, устаревшие, мелькающие приборы!
Тем более во время кризиса - зачем тратить столько денег на выстраивание подобного монстра вметсо того чтобы, внятно перечислить его технические преимущества? Кстати удивляет, что закадровый голос вообще неиспользован, он могбы хоть как-то сгладить ситуацию. Неуверена, что в России этот странный ролик вообще запустят, но такое может быть (ведь прошлые с зайчиками и красками, тоже малопонятные, но по крайней мере не столь противоречивые как этот) всё же запускали. Но уверена, что его по крайней мере снабдят закадровым голосом, который разскажет обо всех достоинствах данного телевизора, который наверняка хорош (правда ролик об этом ничего не говорит!!!!)
И наконец... зачем выбрали для рекламы футболиста со столь неблагозвучной фамелией? Неужели с мячом не мог поиграть кто-то более представительный?

Допускаю, что они назвали нелюбимые джинглы, которые сильно привязались к ним, но в этом ведь и есть профессионализм креаторов!
Мне очень понравились два самых "нелюбимых" джингла, очень запоминающиеся, динамичные и с брендингом!
Называли их - значит, запомнили бренд, реклама сработала!
А вто третий ролик, да, действительно просто не понравилась нудная устаревшая рок музыка в сочетании с тупым кривлянием про распродажу.
Четвёртый просто глупый ролик, я даже удивлена что на Западе такое ещё идёт в эфире...

А где собственно машина?
Мне предлагают тратить меньше? Но ведь я могу тратить меньше и другими способами, не только покупая иномарки...
Социальная реклама какая-то

Вы знаете, наш Генеральный директор считает, что фестивали рекламы - это самолюбование и пустая трата денег. И я с ним ПОЛНОСТЬЮ согласна.
Это фестивали самолюбования, кто какого клиента, простите, "развёл" на спонсирование собственных творческих амбиций.
Нет, конечно, в подборках фестивальных роликов встречаются иногда работы, по поводу которых я верю, что они продают. Но это - исключение.
Если мы видим, что агентство "зациклено" на фестивальных призах, мы никогда не будем с ним работать.
А в "реале" я общаюьс с рекламистами на брифингах и презентациях. Мне вполне этогго хватает.