При многотысячных количествах ежегодно выпускаемых роликов невозможно ни столбить темы, ни обходить стороной застолбленные.
Рекламный рынок когда-то был на уровне "А у нас ролик про тесноту с родственниками! А у вас? А у нас ролик про тесноту с коробками!"
При нонешнем количестве теперь это выглядит так:
"А у нас ролик про тесноту с коробками динамичнее! А у вас? А у нас ролик про тесноту с коробками симпатичнее!"
""
При этом не хотелось перегружать ролик «толпой родственников, теснящихся в одной комнате, или рисовать домики дядюшки Тыквы».
""
Уходить от повторов бесполезно, все равно наткнетесь на другой повтор. Разве что по принципу "Новый повтор - это хорошо забытый старый повтор (или показанный в других местах)".
Помните, как кое-кто носился с возмущениями о том, что у него-де стянули идею про олимпийские кольца из презервативов? Пока не нашлась дюжина таких же картинок разной степени древности из разных стран.
Это нормально, ибо от этого никуда не деться. Во времена Огилви рубрики совпадений на Эдми бы не было (кстати ее на самом деле не было :).
Это маленький вариант календаря. Большой немножко другой.
С точки зрения газпрома-бренда-целей-брифов и т.д. оценивать не берусь.
А календарь отличный. Повесить его на стену в офисе - смотреться будет что надо - весь год.
Надпись "ИРЦ Газпром" конечно придется замазать маркером. Она все портит в таком виде.
Действительно роскошный календарь.
Такой лаваццовский-лаваццовский. И идея объединяющая прочитывается без брифа.
И самое главное - это как раз обилие деталей. Вот висит такой календарь в офисе, и бывают же минуты, когда ничего делать не хочется, а глаза так и просят дать им что-нибудь поразглядывать. Пожалуйста. На целый месяц найдется что поразглядывать.
А то в других календарях картинка уже успевает наскучить, пока лист первого числа переворачиваешь да обратно на стену вешаешь.
Кстати, а почему опять нет обложки?
И где дополнительные 6 картинок с принцессами?
И если уж развивать тему эротики и кофе, то Анетта Кейс подойдет для этой цели гораздо лучше.
Отдельно замечу, что вид уже занятых чем-то посреди кофе парочек и отсутствие взглядов на зрителя - вызывает гораздо меньше желания присоединиться к процессу.
Явно сырые работы.
Кто угадает, сколько человек изображено на первой картинке?
И что это такое и чье это?
Я конечно разгадал, да и любой это сможет, также потратив время. Но в постерах, сделанных с необходимосьтю задумываться, загадки должны быть с интересными отгадками.
На второй картинке боди-арт совершенно лишний, т.к. там он просто не к месту (хотя без него может быть смотрелось бы хуже - не знаю).
Что-то перегруз с идеями. Много-много лет Кампари довольствовались одним чувством Passion.
И тут вдруг разродились сразу на 12, оставив Passion только для июня.
Отсюда стандартные последствия. Невозможность или сильная притянутость ассоциаций между названием страсти и изображением (кто-нибудь опознал в июньской картинке страсть?).
Да еще и впридачу навязывание ассоциаций между чувствами и сказочными персонажами.
Некоторые вполне подходят друг другу. Как Аладдин и магия.
В некоторых можно отыскать даже какой-то затаенный акцент чуть ли не по Фрейду (Буратино и сила, Касная шапочка и доминирование).
Но в остальном похоже на некую случайность сочетаний.
Кот в сапогах и желание? Бьюсь об заклад, что обратная ассоциация от слова "желание" непременно приведет к Аладдину.
В общем, оставили бы одну идею со сказками - и этого было бы вполне достаточно. впереди ж еще следующие годы и следующие календари. Нужно же будет сохранять свежесть.
Интересно, Марио Тестино (фотограф календаря 2007) уже видел этот календарь? И что он подумал по поводу этого?
И как все портит надпись! Чересчур длинная (в т.ч. перегружена количеством слов), с ужасным шрифтом (сам шрифт, цвет, наклон), да еще и на полупрозрачной плашке, которая сильно портит композицию и "мешает" тому самому росту.
Эта плашка с надписью начисто отрезает от снеговика нижний шар, делая снеговик ниже. Идея конечно сохраняется, но зачем тогда фотограф с иллюстратором работали?
Проведите несложный опыт.
1. Возьмите фотографию, которая вам очень нравится.
2. Убейте паспарту и сделайте фотографии кроп на четверть снизу и сверху.
3. Снова взгляните на эту фотографию.
4а. Если продолжает нравиться - то это скорее всего рисунок обоев.
4б. Если уже не нравится, то сделайте правильный вывод:
- не надо оценивать календарь Pirelli по обрезкам фотографий.
Это - не обои.
Демаршелье - Мастер. В том числе и композиции.
А как оценивать фотографию без композиции?
Все равно что фильм оценивать по отрывкам.
Можно понять уровень съемки, наличие спецэффектов - но не весь фильм.
Истинное наслаждение от календаря 2008 получат те, то увидит нормальные фотографии. А еще лучше при этом хоть немного разбираться в истории колониального Китая. Тогда взору откроются поистине потрясающие детали! И вот ЭТО и будет впечатлением от работы Мастера.
Да и размер имеет значение. Каждая фотография в реальном календаре - почти на 2 экрана.
А тут... (Не пробовали смотреть Рубо на картинке в 800 пикселей по горизонтали?)
Для примера - так выглядит лист сентября. Сравните с обрезками наверху.
А мне кажется, довольно четкое позиционирование. Такой ракурс возможен только на обуви от 49 размера и выше. Стало быть, это крем для девушек с большим размером ноги.
Для такой ЦА больше никто ничего не выпускает. Так что налицо еще и УТП.
:))
А если серьезно, то работает как айстоппер? Работает. Угадывается, что про крем для обуви? Угадывается. Даже кое-кого и «улыбнет». А уж для мужчин ли, женщин – какая разница?
Проблемным я бы назвал только название крема. Оно абсолютно никакое. И в сочетании с такими эпатажными принтами принты запомнятся, а название нет.
Уверен, что большинство, дочитав до моего комментария, уже забыло название крема и сейчас щелкнет мышкой назад, чтобы посмотреть…
Приветствую твой взгляд на вещи.
При многотысячных количествах ежегодно выпускаемых роликов невозможно ни столбить темы, ни обходить стороной застолбленные.
Рекламный рынок когда-то был на уровне "А у нас ролик про тесноту с родственниками! А у вас? А у нас ролик про тесноту с коробками!"
При нонешнем количестве теперь это выглядит так:
"А у нас ролик про тесноту с коробками динамичнее! А у вас? А у нас ролик про тесноту с коробками симпатичнее!"
""
При этом не хотелось перегружать ролик «толпой родственников, теснящихся в одной комнате, или рисовать домики дядюшки Тыквы».
""
Уходить от повторов бесполезно, все равно наткнетесь на другой повтор. Разве что по принципу "Новый повтор - это хорошо забытый старый повтор (или показанный в других местах)".
Помните, как кое-кто носился с возмущениями о том, что у него-де стянули идею про олимпийские кольца из презервативов? Пока не нашлась дюжина таких же картинок разной степени древности из разных стран.
Это нормально, ибо от этого никуда не деться. Во времена Огилви рубрики совпадений на Эдми бы не было (кстати ее на самом деле не было :).
С точки зрения газпрома-бренда-целей-брифов и т.д. оценивать не берусь.
А календарь отличный. Повесить его на стену в офисе - смотреться будет что надо - весь год.
Надпись "ИРЦ Газпром" конечно придется замазать маркером. Она все портит в таком виде.
В общем, ребята сделали сплит и теперь рубят денег вдвое больше.
Ну что ж. Камская шина сделала свой календарь в пику Пирелли.
Теперь ждем календарь от Минсельхозпрома.... Россия типа вперёд!
Почему я так думаю?
Все постеры со словом "Спасибо" он считает стыренными у себя.
Почему бы ему не посчитать, что все календари со словом "Январь" тоже стырены у него?
Делал же он конфетные коробки. В том же стиле можно что угодно сделать. Значит...
Такой лаваццовский-лаваццовский. И идея объединяющая прочитывается без брифа.
И самое главное - это как раз обилие деталей. Вот висит такой календарь в офисе, и бывают же минуты, когда ничего делать не хочется, а глаза так и просят дать им что-нибудь поразглядывать. Пожалуйста. На целый месяц найдется что поразглядывать.
А то в других календарях картинка уже успевает наскучить, пока лист первого числа переворачиваешь да обратно на стену вешаешь.
Кстати, а почему опять нет обложки?
И где дополнительные 6 картинок с принцессами?
Отдельно замечу, что вид уже занятых чем-то посреди кофе парочек и отсутствие взглядов на зрителя - вызывает гораздо меньше желания присоединиться к процессу.
В общем, сравните сами.
Кто угадает, сколько человек изображено на первой картинке?
И что это такое и чье это?
Я конечно разгадал, да и любой это сможет, также потратив время. Но в постерах, сделанных с необходимосьтю задумываться, загадки должны быть с интересными отгадками.
На второй картинке боди-арт совершенно лишний, т.к. там он просто не к месту (хотя без него может быть смотрелось бы хуже - не знаю).
1. Обложка как она выглядит на календаре.
И тут вдруг разродились сразу на 12, оставив Passion только для июня.
Отсюда стандартные последствия. Невозможность или сильная притянутость ассоциаций между названием страсти и изображением (кто-нибудь опознал в июньской картинке страсть?).
Да еще и впридачу навязывание ассоциаций между чувствами и сказочными персонажами.
Некоторые вполне подходят друг другу. Как Аладдин и магия.
В некоторых можно отыскать даже какой-то затаенный акцент чуть ли не по Фрейду (Буратино и сила, Касная шапочка и доминирование).
Но в остальном похоже на некую случайность сочетаний.
Кот в сапогах и желание? Бьюсь об заклад, что обратная ассоциация от слова "желание" непременно приведет к Аладдину.
В общем, оставили бы одну идею со сказками - и этого было бы вполне достаточно. впереди ж еще следующие годы и следующие календари. Нужно же будет сохранять свежесть.
Интересно, Марио Тестино (фотограф календаря 2007) уже видел этот календарь? И что он подумал по поводу этого?
За форму рта и за положение рук +5!
За найденное решение с пуговицами +аплодисменты!
И как все портит надпись! Чересчур длинная (в т.ч. перегружена количеством слов), с ужасным шрифтом (сам шрифт, цвет, наклон), да еще и на полупрозрачной плашке, которая сильно портит композицию и "мешает" тому самому росту.
Эта плашка с надписью начисто отрезает от снеговика нижний шар, делая снеговик ниже. Идея конечно сохраняется, но зачем тогда фотограф с иллюстратором работали?
Проведите несложный опыт.
1. Возьмите фотографию, которая вам очень нравится.
2. Убейте паспарту и сделайте фотографии кроп на четверть снизу и сверху.
3. Снова взгляните на эту фотографию.
4а. Если продолжает нравиться - то это скорее всего рисунок обоев.
4б. Если уже не нравится, то сделайте правильный вывод:
- не надо оценивать календарь Pirelli по обрезкам фотографий.
Это - не обои.
Демаршелье - Мастер. В том числе и композиции.
А как оценивать фотографию без композиции?
Все равно что фильм оценивать по отрывкам.
Можно понять уровень съемки, наличие спецэффектов - но не весь фильм.
Истинное наслаждение от календаря 2008 получат те, то увидит нормальные фотографии. А еще лучше при этом хоть немного разбираться в истории колониального Китая. Тогда взору откроются поистине потрясающие детали! И вот ЭТО и будет впечатлением от работы Мастера.
Да и размер имеет значение. Каждая фотография в реальном календаре - почти на 2 экрана.
А тут... (Не пробовали смотреть Рубо на картинке в 800 пикселей по горизонтали?)
Для примера - так выглядит лист сентября. Сравните с обрезками наверху.
Данный пример – как делать НЕ надо.
Для такой ЦА больше никто ничего не выпускает. Так что налицо еще и УТП.
:))
А если серьезно, то работает как айстоппер? Работает. Угадывается, что про крем для обуви? Угадывается. Даже кое-кого и «улыбнет». А уж для мужчин ли, женщин – какая разница?
Проблемным я бы назвал только название крема. Оно абсолютно никакое. И в сочетании с такими эпатажными принтами принты запомнятся, а название нет.
Уверен, что большинство, дочитав до моего комментария, уже забыло название крема и сейчас щелкнет мышкой назад, чтобы посмотреть…
:))))
Подпись. Непрофессионал.
:))
Даже Кока-кола его использовала.
© 2003–2012 AdMe.ru
Редакция: news@adme.ru
Реклама на сайте
О проекте
Coloribus advertising archive
Баннеры работают на технологии