"рожденный в СССР".
а никто не возмутится? я понимаю операторы наружки будут молчать (хотя вот это "я понимаю" тоже симптом, конечно), но рекламодатели???
Комментарий Натальи Лапшиной, начальника отдела маркетинга и рекламы ОАО ПО «АШК»:
- Существует общая направленность роликов в Интернете, которые распространяются методом вирусной рассылки "ты - мне, я - тебе". Рейтинговыми являются ролики, в которых присутствуют секс, экстремальный юмор, нестандартные ситуации с главными героями. Часто сценарий выдержан "на грани фола".
Задача перед нами стояла сложная - необходимо было сделать ролик достойный, но в то же время привлекательный для рассылки. Ролики в сети Интернет отличаются своей особенной подачей, где могут использоваться различные образы, даже с эротическим подтекстом (все в рамках закона), кроме того, интернет-ресурс практически полностью исключают детскую аудиторию.
Важной задачей ролика было привлечь нашу ЦА, а это мужчины 30-50 лет. Это именно та аудитория, для которой привлекательны образы, использованные в ролике.
В ролике присутствует динамика, образы, формирующие желание смотреть его до самого конца, представлены полный ассортимент продукции, новый логотип предприятия, а также контактная информация. Все это легко воспринимается и запоминается. Ролик, что называется, цепляет.
Его можно посмотреть на www.youtube.com. Но уже многие шинные порталы разместили ролик и у себя. С первой минуты "проката ролика в Интернете" мы начали получать большое кол-во откликов и также много запросов о самой продукции, что не может не радовать нас.
Мы считаем, что данное направление выбрано верно, опять же многие известные шинные производители выкладывают интернет-ролики непрерывно, мы постараемся тоже быть более активными на этом поприще.
не стал бы говорить, что это такой средний российский ролик. все-таки это выше среднего уровне по больнице. есть атмосфера в ролике. но от Инстинкта ждешь обычно другого. у них есть свой стиль, как мне кажется, и здесь он не прослеживается.
три пункта.
1. Работа хорошая, айдентика компании позволяет вводить в поле бренда новые образы, позволяет коммуницировать с каждым отдельным человеком или группой людей, обладающих общностью взглядов, схожим культурным бэкграундом.
2. Многие комментарии наталкивают на мысль, что в России все-таки не занимаются брендингом или большинство представителей отрасли не до конца понимают, что он такое есть и с чем его едят. У нас под этим понятием подразумевают красивый, невротпупический "дизайн", а не решение задач, позволяющих коммуницировать и налаживать отношения между компанией и человеком. Извините, но это услуги разного порядка и цены.
3. Что касается конкретно визуальной части - будет интересно, как это будет жить в реальности, а не в презентационных материалах. Так что поживем-увидим.
И еще раз всем, давайте учиться, а не деньги в чужом кармане считать.
эта очередная пасторальная история сказочного происхождения продукта может и выполняет свои рекламные фугкции, но больно данный ход стал заезжен - все эти фабрики уверенной поступью идут в сторону того, что называют "клише"
я всегда говорил, что Джобс - волк в овечьей шкуре. и вся эта история с роликом "1984" - красивая, но не имеющая с действительностью ничего общего, сказка. неубирающаяся реклама - как это в духе Большого Брата))) еще смешнее все обвинения Microsoft в их "злобной корпоративности". молчу, что Zune в миллион раз лучше iPod'a, но даже посмотреть на сами компьютеры. PC - не устраивает деталь какая-то, хочешь другую звуковую карту допустим, меняй на здоровье. Mac - слышно в ответ "ты что? мы и так самое лучшее подобрали! или ты нам не доверяешь? гори в аду не модный, не прогрессивный, ни во что не врубающийся жалкий пользователь. а хочешь улучшений, покупай новый Mac со всеми потрохами! (по только нам ведомой причине более дорогой, чем аналог PC)"
как все натянуто. работа уровня студенческого фестиваля. принты для "Беленькой" от BBDO на же тему отработали во много раз лучше. сравнивать, конечно, нельзя, но удержаться не смог.
Наталья, здравствуйте!
У меня вопросы такие:
Какой культурный уровень нынешнего работника рекламы? Каким он должен быть (в том случае, если нынешний не соответствует, по вашему мнению, идеалу)? Какие книги должен прочитать? Какие фильмы посмотреть? Сейчас будет небольшая риторическая уловка, вот она - и что вы думаете по поводу того, что сильных идей в массовых коммуникациях, идей "каннского" уровня, нет по причине бедности культуры, скудности интеллектуального бэкграунда специалистов рекламной отрасли?
хорошая реклама. а одному из сотрудников News Outdoor хочется подарить туалетной бумаги. струсил не бог весть чего. разместили бы, а там уже пусть суд решает. ладно телевизионщиков уже "задрочили", они сами за собой десять раз проверяют, как бы что "запретного" не сказать, но чтобы операторы наружной рекламы цензорами выступали - боже упаси. хотя это вещь повсеместная.
зло - это не понять ни капли из довольно доступного для понимания текста.
я имел ввиду то, что прием этот избитый, да и просто никакой, как рифма "кровь-любовь", например. его можно использовать, никто за это в специальном аду для работников рекламы гореть не будет. но в наименовании данного сайта присутствует словосочетание "креативная реклама". а в представленной здесь работе ничего интересного для себя я не увидел. так можно хоть что рекламировать. нарисовал чучелко с глазками - вуаля! - креативное решение для федерального бренда.
когда за этим роликом показывают иммунеле, мне становится страшно. вот элементарно страшно, что создатели рекламы не могут напрячься и объяснить, описать, креативно использовать какое-то понятие, будь то "деньги" или "иммунитет", не прибегая к такому сомнительного качества эффекту, как одушевление этого понятия. а точнее просто его отрисовку в виде несуществующего на этом свете "живого нечто", похожего мочалку или кусок желтого... пластилина.
а никто не возмутится? я понимаю операторы наружки будут молчать (хотя вот это "я понимаю" тоже симптом, конечно), но рекламодатели???
Комментарий Натальи Лапшиной, начальника отдела маркетинга и рекламы ОАО ПО «АШК»:
- Существует общая направленность роликов в Интернете, которые распространяются методом вирусной рассылки "ты - мне, я - тебе". Рейтинговыми являются ролики, в которых присутствуют секс, экстремальный юмор, нестандартные ситуации с главными героями. Часто сценарий выдержан "на грани фола".
Задача перед нами стояла сложная - необходимо было сделать ролик достойный, но в то же время привлекательный для рассылки. Ролики в сети Интернет отличаются своей особенной подачей, где могут использоваться различные образы, даже с эротическим подтекстом (все в рамках закона), кроме того, интернет-ресурс практически полностью исключают детскую аудиторию.
Важной задачей ролика было привлечь нашу ЦА, а это мужчины 30-50 лет. Это именно та аудитория, для которой привлекательны образы, использованные в ролике.
В ролике присутствует динамика, образы, формирующие желание смотреть его до самого конца, представлены полный ассортимент продукции, новый логотип предприятия, а также контактная информация. Все это легко воспринимается и запоминается. Ролик, что называется, цепляет.
Его можно посмотреть на www.youtube.com. Но уже многие шинные порталы разместили ролик и у себя. С первой минуты "проката ролика в Интернете" мы начали получать большое кол-во откликов и также много запросов о самой продукции, что не может не радовать нас.
Мы считаем, что данное направление выбрано верно, опять же многие известные шинные производители выкладывают интернет-ролики непрерывно, мы постараемся тоже быть более активными на этом поприще.
1. Работа хорошая, айдентика компании позволяет вводить в поле бренда новые образы, позволяет коммуницировать с каждым отдельным человеком или группой людей, обладающих общностью взглядов, схожим культурным бэкграундом.
2. Многие комментарии наталкивают на мысль, что в России все-таки не занимаются брендингом или большинство представителей отрасли не до конца понимают, что он такое есть и с чем его едят. У нас под этим понятием подразумевают красивый, невротпупический "дизайн", а не решение задач, позволяющих коммуницировать и налаживать отношения между компанией и человеком. Извините, но это услуги разного порядка и цены.
3. Что касается конкретно визуальной части - будет интересно, как это будет жить в реальности, а не в презентационных материалах. Так что поживем-увидим.
И еще раз всем, давайте учиться, а не деньги в чужом кармане считать.
У меня вопросы такие:
Какой культурный уровень нынешнего работника рекламы? Каким он должен быть (в том случае, если нынешний не соответствует, по вашему мнению, идеалу)? Какие книги должен прочитать? Какие фильмы посмотреть? Сейчас будет небольшая риторическая уловка, вот она - и что вы думаете по поводу того, что сильных идей в массовых коммуникациях, идей "каннского" уровня, нет по причине бедности культуры, скудности интеллектуального бэкграунда специалистов рекламной отрасли?
я имел ввиду то, что прием этот избитый, да и просто никакой, как рифма "кровь-любовь", например. его можно использовать, никто за это в специальном аду для работников рекламы гореть не будет. но в наименовании данного сайта присутствует словосочетание "креативная реклама". а в представленной здесь работе ничего интересного для себя я не увидел. так можно хоть что рекламировать. нарисовал чучелко с глазками - вуаля! - креативное решение для федерального бренда.
© 2003–2012 AdMe.ru
Редакция: news@adme.ru
Реклама на сайте
О проекте
Coloribus advertising archive
Баннеры работают на технологии