Когда все сработано профессионально, то скрытая реклама не вызывает отторжения и органически вписывается в фильм. Главное все делать правильно и не злоупотреблять. Поэтому я в чем-то согласен с ассоциацией: свод правил действительно необходим, но не для запрета РР, а для его регламентации.
Рекламная акция под названием «Приятного аппетита».
На такой стул я, может быть, и сел бы. Но смотреть на это со стороны и поедать в это время вкусный салатик… Предпочту пообедать в более привлекательном месте. Хотя, конечно, связь «любите сытно поесть» с «любите и фитнесом заниматься, чтобы не иметь такой З…» очевидна. В других местах (в том же общественном транспорте) такой трюк был бы менее эффективным.
Можно ее усовершенствовать, чтобы она подействовала (хотя для этого лучше взять не вазу, а что-нибудь попроще). Для этого просто пишем: «Принесите склеенную вазу, и вам обменяют ее на целую.» По-крайней мере, это заставит людей (не всех, но каждый потребитель дорого) собирать пазл и покажет им возможности клея.
Что же они будут украшать платиной, когда телефоны будут внедрены в тело человека? :)
Если мне подарят такой телефон, я продам, а на вырученные деньги закажу (или сделаю сам) телефон, который будет стоить намного меньше 1млн., но зато будет более красивым.
Обожаю социальную рекламу. Но, к великому сожалению, у нас еще не научились делать достойную социалку.
По-моему, эффективней было бы, если рекламу сделать более «персонофицированной». Например, на обочинах дорог поставить разбитые автомобили, рядом установить таблички, типа: «Лада 2110. Владелец: Урюпинск Урюпинсков, женат, двое детей. Выпил, сел за руль. 1973 –2005.» Может это и банально, но, ИМХО, более действенно.
Согласен с estet. Надо назвать вино «Напитком Иуды», а на этикетке нарисовать поп-идола, повешенного на сукУ дерева. Думаю, такой напиток стали покупать хотя бы ненавистники Джексона.
Святой Джексон… Бред.
(Надо сделать такую же этикетку, потом искать людей «с хорошим чувством юмора», которые согласились хотя бы купить бутылку вина, и отстреливать таких людей. Когда-нибудь дойдем и до Вестлэйк и Рейнс. :)
Ох уж эти депутаты. Хотят как лучше, а делают, насколько хватает мозгов…
Скоро вместо полноценных рекламных роликов по телевидению можно будет показывать только название фирмы/товара и телефон (как оъявления в газетах: «Продается ящик пива „ХХХХХХХ“». Обращаться в киоски города»). Тьфу…
До сих пор не могу понять, зачем было запрещать использовать в рекламе пива образ человека? Меня уже начинает тошнить от этой «безчеловечной» рекламы.
Вот если бы в рекламе показывался кавказец, который в России считает себя хозяином, а Россиян – его шестерками, а также показывался бы обожравшийся депутат, то я, вполне возможно, проголосовал бы за «Родину».
Ооо, тема патриотизма и его пределов – очень больная тема. Уверен, что если в мире все были бы такими патриотами как американцы, то мировая война была бы абсолютно неизбежна.
Что касается рекламы, то это не патриотизм, а ни на чем неоснованная самоуверенность. С таким же успехом они могли написать про успех Америки в сумо: «посмотрите сколько у нас растет сумоистов – метр на метр на метр».
Чушь. Найк упал в моих глазах (и превознесся в глазах американцев:().
Что-то мне не понять, о чем хотели сказать рекламщики. Насколько я могу мыслить «по-ихнему», это явно не «как бы» след от одежды (иначе откуда полосы на футболке). Может они хотели показать, что любое белье, повешенное на грязную стену будет казаться чистым?
По-моему, надо было покрасить в чистый белый цвет.
А еще можно было покрасить чем-то люминесцентным, чтобы ночью светилось :)))
В целом против guerrilla marketing ничего не имею, но лично меня невероятно раздражает использование в рекламе «туалетного креатива": «пыль сосу за копейки», «цены просто ох…», «охученные напитки» и др.
Цитата: «Плохая акция – злая, циничная. Делать комплимент, чтобы что-то получить взамен??? :(Противненько.»
Не согласен. Никто не заставляет делать комплимент. Если не хочется распинаться перед продавцом, просто покупаешь четвертую бутылку, разворачиваешься и уходишь.
А так, это прекрасная возможность поднять настроение себе и другому человеку.
По поводу опасения нарваться на злую некрасивую продавщицу: я думаю, рекламщики заранее продумали, где будет проходить эта акция.
Что ж, буду относить себя к третей группе, которая считает, идеи К. Робертса являются бредом, но бредом гениальным (по-крайней мере, разумным).
Действительно, меня уже достали обещания на каждом шагу, что «наш товар самый дешевый». Бренд должен иметь лицо, иначе он просто затеряется среди ему подобных. Это лицо создается эмоциональной частью бренда. Думаю, с этим мало кто поспорит.
Другое дело, какова суть эмоциональной части рекламируемого бренда. Вот здесь уже есть над чем поспорить. Например, очень спорным является подход нынешних сотовиков: «Ты лучше!", «Будущее зависит от тебя». По мне, так здесь слишком много ненужного пафоса. (Судя по комментариям, я не один такого мнения).
С другой стороны, нельзя допустить, чтобы каждый товар имел свой бренд. Обязательно должны быть безликие. Представьте себе, если бы во всем мире забегаловки превратились в рестораны. Поверьте, наиболее умные сразу бы изменили бы свое позиционирование (да хотя бы стали теми же забегаловками), и люди пошли бы именно к ним.
Для безликой толпы должен существовать свой безликий бренд. А быть избранным – это удел избранного, а не каждого. (С) :)
Но с другой стороны, врачу (ака Исполнителю) пациент (ака Заказчик) должен сказать, что и где болит (т. е. сказать, как он представляет себе будущую рекламу. Если он не может выразить это своими словами, то Рекламист как профессионал должен выудить из клиента необходимую информацию. И вот затем есть два варианта развития отношений:
1 – принять к сведению советы закачика
и (или)
2 – грамотно объяснить абсурдность идей заказчика. При этом нужно знать свое место: Специалист по рекламе вы, а не клиент.)
Продать можно все, просто нужно хорошо предаставлять и уметь грамотно объяснить, кто кому что и за сколько продает.
Дейстивтельно, музыка в рекламе (да вообщем-то, и не только в ней) играет далеко не маленькую роль. Например, какой бы стала реклама addidas – intelligent shoe без музыкального сопровождения? Ролик лишился бы своей привлекательности, и его не спас бы даже красивый визуальный ряд.
Музыка в рекламе призвана создать атмосферу, заставить зрителя поверить в происходящее на экране телевизора, вызвать у человека необходимые чувства. Ничто с этим не справится лучше, чем музыка.
Можно лишь поспорить с тем, играет ли музыка большую роль, чем визальный ряд или креатив.
ЗЫ. Что касается ситуации в России, то: «Какая реклама – такая и музыка».
Сказать, что я повесил бы этот календарь на стену и наслаждался бы им целый год, было бы неверно. Я просто изучил бы его, похвастался бы перед знакомыми и положил бы на полку пылиться. Лучше я на стену повешу календарь с банальными картинками, бессмысленными, но красивыми (авто, природа, женщины и др.), которые радовали бы глаз. Однако я был бы куда более счастлив, если бы мне подарили календарь great вместо обычного календаря.
ЗЫ. Респект копирайтерам. Некоторое шедевры действительно шедовриальны.
Судя по тени от сумки, последняя явно сделана из прозрачного материала. Кроме того, как я не пытался разглядеть эту дизайнерскую штучку, но ничего похожего на молнию я не увидел. По-моему, это просто очень оригинальное украшение, не обладающее хоть какой-либо функциональностью. Мне нравится (кроме мужского варианта)… Хотя на крупные мероприятия (концерты и т. д.) лучше с такой сумочкой не ходить.
В Екатеринбурге рекламные поручни появились давно. Но недавно ее попытались сделать более «креативней». Например, на одной стороне изображена книга с заголовком «Камасутра», под ней написано: «Мне нравится, когда меня…» и показана стрелочка, призывающая повернуть ручку. На обратной стороне ручки можно прочитать продолжение фразы: "… поворачивают лицом к потребителю. Реклама.» и собственно рассмотреть рекламный блок.
Теперь банановые :))))
Когда все сработано профессионально, то скрытая реклама не вызывает отторжения и органически вписывается в фильм. Главное все делать правильно и не злоупотреблять. Поэтому я в чем-то согласен с ассоциацией: свод правил действительно необходим, но не для запрета РР, а для его регламентации.
На западе многих запретов не существует и все нормально. А у нас… Рекламу изменяют, а истинной проблемы пьянства даже не касаются…
На такой стул я, может быть, и сел бы. Но смотреть на это со стороны и поедать в это время вкусный салатик… Предпочту пообедать в более привлекательном месте. Хотя, конечно, связь «любите сытно поесть» с «любите и фитнесом заниматься, чтобы не иметь такой З…» очевидна. В других местах (в том же общественном транспорте) такой трюк был бы менее эффективным.
Но, воощем-то, и без этого запоминающе.
Мило, креативно, в точку…
В будущем нас вообще не будет, останутся только компьтеры (роботы) :))))
Вот именно, что это не следы от одежды. Иначе откуда полосы на футкболке и горошек на трусах (если это они, конечно :)
Что же они будут украшать платиной, когда телефоны будут внедрены в тело человека? :)
Если мне подарят такой телефон, я продам, а на вырученные деньги закажу (или сделаю сам) телефон, который будет стоить намного меньше 1млн., но зато будет более красивым.
По-моему, эффективней было бы, если рекламу сделать более «персонофицированной». Например, на обочинах дорог поставить разбитые автомобили, рядом установить таблички, типа: «Лада 2110. Владелец: Урюпинск Урюпинсков, женат, двое детей. Выпил, сел за руль. 1973 –2005.» Может это и банально, но, ИМХО, более действенно.
Святой Джексон… Бред.
(Надо сделать такую же этикетку, потом искать людей «с хорошим чувством юмора», которые согласились хотя бы купить бутылку вина, и отстреливать таких людей. Когда-нибудь дойдем и до Вестлэйк и Рейнс. :)
Скоро вместо полноценных рекламных роликов по телевидению можно будет показывать только название фирмы/товара и телефон (как оъявления в газетах: «Продается ящик пива „ХХХХХХХ“». Обращаться в киоски города»). Тьфу…
До сих пор не могу понять, зачем было запрещать использовать в рекламе пива образ человека? Меня уже начинает тошнить от этой «безчеловечной» рекламы.
По мне, так «грязь» не имеет национальности.
Вот если бы в рекламе показывался кавказец, который в России считает себя хозяином, а Россиян – его шестерками, а также показывался бы обожравшийся депутат, то я, вполне возможно, проголосовал бы за «Родину».
Что касается рекламы, то это не патриотизм, а ни на чем неоснованная самоуверенность. С таким же успехом они могли написать про успех Америки в сумо: «посмотрите сколько у нас растет сумоистов – метр на метр на метр».
Чушь. Найк упал в моих глазах (и превознесся в глазах американцев:().
ЗЫ. в целом ничего против американцев не имею.
З. Ы. ИМХО, льву следовало сделать прическу более «дикой».
По-моему, надо было покрасить в чистый белый цвет.
А еще можно было покрасить чем-то люминесцентным, чтобы ночью светилось :)))
Очень хотелось бы посмотреть этот каталог…
Про карликов не очень понравилось. Я не очень хорошо отношусь к подобному юмору. Зато повеселился над рекламой сумок.
Что касается Мальцева, то похоже, он нас держит за идиотов. «Танцующие» буквы под слоган «Журнал про то, как делаются деньги»…
Меня достал этот «тулетный креатив».
До каких пор?????.. (риторический вопрос)
Все остальное лично я бы не принял как заказчик (если требовал бы креатив) или не делал как исполнитель.
Лично для меня это не креатив, по-крайней мере, я никого награждать не стал бы…
Может у меня просто другое представление о креативе?
Не согласен. Никто не заставляет делать комплимент. Если не хочется распинаться перед продавцом, просто покупаешь четвертую бутылку, разворачиваешься и уходишь.
А так, это прекрасная возможность поднять настроение себе и другому человеку.
По поводу опасения нарваться на злую некрасивую продавщицу: я думаю, рекламщики заранее продумали, где будет проходить эта акция.
Действительно, меня уже достали обещания на каждом шагу, что «наш товар самый дешевый». Бренд должен иметь лицо, иначе он просто затеряется среди ему подобных. Это лицо создается эмоциональной частью бренда. Думаю, с этим мало кто поспорит.
Другое дело, какова суть эмоциональной части рекламируемого бренда. Вот здесь уже есть над чем поспорить. Например, очень спорным является подход нынешних сотовиков: «Ты лучше!", «Будущее зависит от тебя». По мне, так здесь слишком много ненужного пафоса. (Судя по комментариям, я не один такого мнения).
С другой стороны, нельзя допустить, чтобы каждый товар имел свой бренд. Обязательно должны быть безликие. Представьте себе, если бы во всем мире забегаловки превратились в рестораны. Поверьте, наиболее умные сразу бы изменили бы свое позиционирование (да хотя бы стали теми же забегаловками), и люди пошли бы именно к ним.
Для безликой толпы должен существовать свой безликий бренд. А быть избранным – это удел избранного, а не каждого. (С) :)
Но с другой стороны, врачу (ака Исполнителю) пациент (ака Заказчик) должен сказать, что и где болит (т. е. сказать, как он представляет себе будущую рекламу. Если он не может выразить это своими словами, то Рекламист как профессионал должен выудить из клиента необходимую информацию. И вот затем есть два варианта развития отношений:
1 – принять к сведению советы закачика
и (или)
2 – грамотно объяснить абсурдность идей заказчика. При этом нужно знать свое место: Специалист по рекламе вы, а не клиент.)
Продать можно все, просто нужно хорошо предаставлять и уметь грамотно объяснить, кто кому что и за сколько продает.
Музыка в рекламе призвана создать атмосферу, заставить зрителя поверить в происходящее на экране телевизора, вызвать у человека необходимые чувства. Ничто с этим не справится лучше, чем музыка.
Можно лишь поспорить с тем, играет ли музыка большую роль, чем визальный ряд или креатив.
ЗЫ. Что касается ситуации в России, то: «Какая реклама – такая и музыка».
ЗЫ. Респект копирайтерам. Некоторое шедевры действительно шедовриальны.
© 2003–2012 AdMe.ru
Редакция: news@adme.ru
Реклама на сайте
О проекте
Coloribus advertising archive
Баннеры работают на технологии