Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

"Amlinsky - креативные стратегии" приветствует "Instinct - креативные стратегии". Дети мои, я дал вам имя, теперь вот и моя концепция пригодилась.

Проблема русских в том, что у них всегда есть установка на что-то. Отсюда все беды. Отсюда глупые, общие посылы "мы должны". Отсюда регулярное подведение итогов, поспешная переориентировка с завистливым заглядыванием на новые тренды. Отсюда ненависть к тем, кто думает иначе (в данный момент). А думают все, кроме тебя, потому что на самом деле все разные, но быть вместе, то с одними, то с другими - это куда безопаснее и удобнее... к этому нас приучила наша история.

В этом смысле довольно часто выходит, что западный гражданин, пусть и сосланный в нашу страну как в креативную ссылку, пусть и лоботряс, не признанный "там", да еще вызывающий своими заморскими повадками тихое презрение здесь - нередко такой фрукт даст нам фору, и даже если не в рекламе, то чисто по-человечески, в силу своей большей внутренней свободы, гражданской привычки выражать свое мнение, в силу более уважительного отношения к мнению другого (даже если это вдолблено политкорректностью), в силу смелости показать себя, свое, пусть даже не модное мировоззрение, без ориентира на то, что признано, считается модным сейчас.

Отсюда же, из этого "русского", Илья, происходит Ваша критика всех остальных, с осторожным выделением людей, друзей, которых Вы знаете лично или по каким-то тактическим причинам не хотите обидеть, но которые, объективности ради, мало чем отличаются от других, в хорошем и в плохом смысле. Вы подводите некий личный итог, но с оговорками, с исключениями из правил. Не проще ли отказаться от подведения итогов в принципе? Перестать размышлять коллективно?
Индустрия - это не банда в хорошем смысле. Не любите ее. И не доверяйте ей. Это безликое, искусственно поддерживаемое коллективыми усилиями "нечто", извращенный феномен современной западной цивилизации в российском преломлении. Мутант. Просто этот мутант приносит деньги.

В рекламе изначально заложено что-то самоубийственное, в творческом аспекте. Люди стремятся делать что-то лучше и лучше, по форме, подаче, но продукты остаются преимущественно все тем же "унылым говном", часто довольно вредным для здоровья.
Западный фестиваль - это абсолютно бессмысленный потлач твоего самовыражения, потому что манера, стиль твоего творческого высказывания в разы превосходит ценность того, что ты рекламируешь (если это вообще можно купить в магазинах). И, таким образом, чем "лучше" реклама, тем она "хуже", извращеннее, потому что мастерством самовыражения ты создаешь все большую пропасть между этим мастерством и ничтожеством продукта. Заглядывая в эту пропасть зритель-потребитель может задать себе совершенно другие вопросы... сомения, возможно полезные, для потребителя...