Искренне рад, что мы снесли этот барьер. Мои поздравления. Почему-то кажется, что это не последний российский лев в этом году. Буду следить за развитием событий.
Вопрос не поделу. Искренне. Может кто-нибудь объяснить как этот проект помогает спасать тигров? Все, кто напялили футболки и посмотрели ролик, поняли, насколько это плохо, и перестали убивать пушистиков?
Социалка — это очень трудно и практически всегда спорно.
Сделать себе этот опыт самому. Ставить перед собой задачи, вопросы. Смотреть, что говорят люди вокруг. Пробовать делать. Ставить новые вопросы. Просить оценить людей из индустрии.
Вы правильно мыслите, но попробуйте подняться еще на один уровень в своих рассуждениях.
Хороший баннер — эффективный. Эффективный — тот, что лучше решает поставленные задачи.
По сути вы говорите, что баннер может решать только коммуникационные задачи. Что же, давайте сделаем все баннеры бескликовыми? Больше похоже на отговорку перед клиентами, почему не удался CTR.
Показ баннера — это возможность. Клик на баннере — это тоже возможность. Нужно учитывать и ту, и другую.
У меня не возникало. Повезло. Считаю, что попал в индустрию в удачное время. После первого Вордшопа оказался в BBDO, а после трех лет там диплом уже никто не спрашивал.
Если в целом, из всех бумаг в этой индустрии обычно смотрят только на порфтолио.
Работы завтрашнего агентства будут, логично, послезавтра.
Поделюсь ключевыми замечаниями:
1. Нет смысла делить рекламу на digital и не digital
2. Нет смысла делить медиа на социальные и остальные
3. И вообще нужно идти от целей, а не от инструментов
4. Digital в центре (привет сетевики), но вокруг еще столько всего интересного (привет digital-агентства)
5. Специализация приводит к тому, что агентство продают то, что умеют, вместо того, что нужно клиенту
6. Отсутствие специализации приводит к тому, что агентство делает все одинаково плохо
7. Кроме медийного охвата существует множество других прекрасных архитектур для кампании. Архитектура — это очень важно
8. С развитием интернета идеи снова рулят, потому что могут в разы увеличить отдачу от кампании
9. Есть люди, которые создают контент, которые распространяют и которые только смотрят. Хорошая кампания должна охватывать все эти аудитории.
10. Перед тем, как приступить к созданию кампании, нужно подумать о том, какая будет следующей.
Реклама — это набор частных случаев, поэтому сложно возвести что-то в абсолют. В целом типа того. Плюс очень много деталей, различных «когда» и «если».
Илья Петров
13 этаж, BBDO, Red Keds, Ark Scholz&Friends Group
Завтра запускаю агентство своей мечты, чтобы делать рекламу такой, какой она должна быть сегодня
Бред какой. Все равно что сравнивать килограмм макарон и килограмм бетона. 1000 просмотров ТВ-ролика — это не 1000 контактов с биллбордом. А 1000 прослушиваний на радио — это не 1000 показов баннеров.
Убрали часть про Y&R. Мнение креативного агентства Red Keds может расходиться с моим мнением, и наоборот. Этот пост был опубликован в личном блоге, и рассматривать его необходимо именно с этой позиции. Нет, меня не уволили из BBDO. Нет, копирайтер это не тот, кто знает наизусть словарь Ожегова. Нет, я не считаю, что я лучше всех. Да, мне небезразлично то, что я делаю.
Спасибо всем за поддержку. Еще большее спасибо за конструктивную критику.
Вопрос не поделу. Искренне. Может кто-нибудь объяснить как этот проект помогает спасать тигров? Все, кто напялили футболки и посмотрели ролик, поняли, насколько это плохо, и перестали убивать пушистиков?
Социалка — это очень трудно и практически всегда спорно.
Но вообще сегодня давайте просто порадуемся.
Посмотрите. Буду рад, если вам поможет что-то из того, о чем я уже рассказывал:
http://ilyapetr...
http://ilyapetr...
Хороший баннер — эффективный. Эффективный — тот, что лучше решает поставленные задачи.
По сути вы говорите, что баннер может решать только коммуникационные задачи. Что же, давайте сделаем все баннеры бескликовыми? Больше похоже на отговорку перед клиентами, почему не удался CTR.
Показ баннера — это возможность. Клик на баннере — это тоже возможность. Нужно учитывать и ту, и другую.
Если в целом, из всех бумаг в этой индустрии обычно смотрят только на порфтолио.
Было бы интересно посмотреть примеры каких-то особенно хорошо сработавших.
Поделюсь ключевыми замечаниями:
1. Нет смысла делить рекламу на digital и не digital
2. Нет смысла делить медиа на социальные и остальные
3. И вообще нужно идти от целей, а не от инструментов
4. Digital в центре (привет сетевики), но вокруг еще столько всего интересного (привет digital-агентства)
5. Специализация приводит к тому, что агентство продают то, что умеют, вместо того, что нужно клиенту
6. Отсутствие специализации приводит к тому, что агентство делает все одинаково плохо
7. Кроме медийного охвата существует множество других прекрасных архитектур для кампании. Архитектура — это очень важно
8. С развитием интернета идеи снова рулят, потому что могут в разы увеличить отдачу от кампании
9. Есть люди, которые создают контент, которые распространяют и которые только смотрят. Хорошая кампания должна охватывать все эти аудитории.
10. Перед тем, как приступить к созданию кампании, нужно подумать о том, какая будет следующей.
Реклама — это набор частных случаев, поэтому сложно возвести что-то в абсолют. В целом типа того. Плюс очень много деталей, различных «когда» и «если».
Знаю, потому что смотрю по сторонам и делаю выводы.
Мы не собираемся предлагать «волшебный эликсир эффективности». Просто создаем агентство, которое будет на самом делать то, о чем все уже говорят.
13 этаж, BBDO, Red Keds, Ark Scholz&Friends Group
Завтра запускаю агентство своей мечты, чтобы делать рекламу такой, какой она должна быть сегодня
http://www.yout...
Под каждым клипом youtube есть кнопка, показывающая статистику.
А вот как это придумывалось: http://www.free...
Там, кстати, во вложенных файлах есть макеты с Уиллисом.
и вот еще
http://projects...
Спасибо всем за поддержку. Еще большее спасибо за конструктивную критику.
Сто комментаторов AdMe.ru осудят, тысячи людей в Казани порадуются.
А идея неплохая, только механика сложная. Можно было и без футболки такое сделать.
© 2003–2012 AdMe.ru
Редакция: news@adme.ru
Реклама на сайте
О проекте
Coloribus advertising archive
Баннеры работают на технологии