молодцы, конечно, что столько денюжек абонентигов спускают на эту дамочку, но стоит ли игра свечь?
проект чисто имиджевый, на продажах не отразится. а затея с эксклюзивными рингтонами – вообще маркетинговый просчет, ИМХО. у нас люди не готовы 60 рэ отдавать за рингтон.
Во многом проблема непоследовательности связана со сменой маркетингового (и не только) топ-менеджмента. Люди почему-то считают, что могут в одночасье поменять то, что работало до них… в итоге – путаница в голове у потребителя, увольнения, и новые метания н 180 градусов.. печально, но это так
При первом взгляде – почему бы и нет? но только при первом, ибо:
1. конкуренты – гламурные женские напитки, от коктейлей и мартини до прочей слабо-средне-алкогольной продукции.
2. необходим весьма значительный бюджет на продвижение, особенно на BTL в клубах, барах, шоппинг-моллах, т. д.
3. если не будет дистрибуции, не будет продаж. убедить рестораторов и оптовиков (особенно региональных) в целесообразности продукта – оч сложная задача…
ну и наконец – создать и запустить женский «Тинькофф» способна, пожалуй, только успешная и яркая женщина с именем Ева =)
эта работа и рекация людей на нее – отличный фильтр между уровнем российской рекламы и мировой.
нам надо не кричать, что это пошло, противно, бредово, не искать в работе скрытый смысл и домысливать всякий бред, а учиться. и чем быстрее это поймут наши уважаемые рекламисты и дизайнеры, тем быстрее у нас появятся работы западного уровня. продающие. четкие. интересные.
зашоренность – главный комплекс отечественной рекламы.
Сам неоднократно участвовал в этих интеллектуальных родах, причем с обеих сторон (заказчик/агентство).
На мой взгляд, автор слишком поверхностно каснулся аспекта регистрации словесного знака. Мало придумать подходящее название. Его надо зарегистрировать по необходимым классам МКТУ.
Именно здесь очень часто случается «конфуз» – когда есть выстраданный неделями шорт-лист подходящих названий а проверка (пусть даже предварительная) показывает, что по необходимым классам регистрация НЕВОЗМОЖНА в силу схожести до степени смешения… и понеслась по новой…
Я вообще то в поддержку вашей статьи написал свой пост. противоречия видят другие участники. последняя фраза обращена к российским рекламистам как коллективному целому
Давайте пойдем индуктивным методом – от частного к общему.
Берем человека – представителя ЦА продукции фирмы Х. он сталкивается с рекламными коммуникациями компании Х через многочисленные каналы несколько раз в день. как он реагирует? либо ему это интересно, либо нет. его отношение к товару/услуге фирмы Х базируется на основе тех знаний, которые он приобрел за свою жизнь (импирически), на том, что ему внушают коммуникации фирмы Х, и на основе прочих факторов (предпочтения и опыт близких людей, т. д.). если эти НОВЫЕ знания не встпупают в конфликт с его восприятием товара/услуги фирмы Х, а также привлекают его (читай, нравятся), то он отреагирует на коммуникации фирмы Х должным образом (в лучшем случае – приобретет товар). цель достигнута. реклама эффективна.
профессионалы часто забывают, что необходимо отталкиваться от конкретной ЦА, ее потребностей и предпочтений. грамотные реклмаисты способны «влезть в шкуру» ЦА продукта, разработать такие коммуникационные материалы, которые они, будучи на месте ЦА, ПОНЯЛИ бы и ОЦЕНИЛИ ПОЛОЖИТЕЛЬНО. на вкус и цвет товарища нет, а на вкус и цвет представителя ЦА – ЕСТЬ!
реклама – это искусство понимать потребности людей и отвечать им взаимностью.
остальных «творцов и художников» – в Третьяковку! не морочьте людям голову.
очень рад, что вы столь успешно развиваетесь, вырываетесь из под крыла ББДО! так держать!
1. на этапе запуска обновленного Билайн были разработаны имиджевые ролики. они были по брифу, только вот разрабатывали и снимали их еще без привязки в желто-черным полоскам. ролики клиент и, главное, рынок признал «не совсем удачными». затем решили красить всё в фирменные полоски. чье это было предложение? ваше?
2. будет ли «идейное» наполнение рекламы Би? есть опасение, что через полгодика коммуникации уже приедятся ЦА… какие планы?
зы. свою майку БиБиДиОт-2003 ношу с почетом и сильно по всем скучаю)
ИМХО, гораздо лучше, чем предыдущие РК оператора. Есть позитив, оптимизм, ролик лично у меня вызывает желание еще раз пересмотреть его.. раньше такого желания не возникало..
дело в музыке? очевидно! но если нашлись деньги купить права, то кобрендинг с бессмертной группой Queen МТСэу только на пользу. Я бы сказал, что ценности двух брендов в восприятии потребителей совпадают.
это не Бишный фан и вечная наркотическая желто-зерная туса, и не Мегафоновское «будущее зависит от тебя а сейчас потерпи пока мы связь наладим…»
есть дифференциация, отсыл к реальной успешной жизни, ориентация на более старшее поколение людей (а это и есть костяк ЦА МТС)
так что все верно сделали. посмотрим, что дальше будет. =)
можно подкинуть идею производителю товаров для собак (DOG – GOD) =)
чего раскричалась общественность – не совсем понятно… работали бы они в России – Чичваркин первым бы к ним обратился. Ценности совпадают!
Или это кобрендинг?))
А вообще-то антигламур – это соки private label крупных розничных сетей. И не надо ля-ля
хотя C’mon чувачки и эпатажнее ;)
зы. только вот стиль немного напомнил ролик гра при канн 2005 для хонды, а именно Grrr. но это так, мелочь))
молодцы, конечно, что столько денюжек абонентигов спускают на эту дамочку, но стоит ли игра свечь?
проект чисто имиджевый, на продажах не отразится. а затея с эксклюзивными рингтонами – вообще маркетинговый просчет, ИМХО. у нас люди не готовы 60 рэ отдавать за рингтон.
1. конкуренты – гламурные женские напитки, от коктейлей и мартини до прочей слабо-средне-алкогольной продукции.
2. необходим весьма значительный бюджет на продвижение, особенно на BTL в клубах, барах, шоппинг-моллах, т. д.
3. если не будет дистрибуции, не будет продаж. убедить рестораторов и оптовиков (особенно региональных) в целесообразности продукта – оч сложная задача…
ну и наконец – создать и запустить женский «Тинькофф» способна, пожалуй, только успешная и яркая женщина с именем Ева =)
Заказавшему второй сайт – минет в Вашем исполнении.
Заказавшему третий – группой секс с пушными зверьками…
это же какой простор для креатиффа…
Амлинский и Лебедев нервно курят бамбук)
ничего знакомого не видите? =)
«а мне узбеки нравятся – они на морозе заводятся хорошо» (с)
нам надо не кричать, что это пошло, противно, бредово, не искать в работе скрытый смысл и домысливать всякий бред, а учиться. и чем быстрее это поймут наши уважаемые рекламисты и дизайнеры, тем быстрее у нас появятся работы западного уровня. продающие. четкие. интересные.
зашоренность – главный комплекс отечественной рекламы.
Васюхин-2, не иначе
только вот за всей «красотой» забыли о том, что буква P в кружке – это знак химчистки =)
предыдущий стиль (оранжевый) был более интересным. его даже стали копировать (абсолютбанк и прочие).
зря так все меняют. никакой последовательности. в страховом бизнесе – это оч плохо
На мой взгляд, автор слишком поверхностно каснулся аспекта регистрации словесного знака. Мало придумать подходящее название. Его надо зарегистрировать по необходимым классам МКТУ.
Именно здесь очень часто случается «конфуз» – когда есть выстраданный неделями шорт-лист подходящих названий а проверка (пусть даже предварительная) показывает, что по необходимым классам регистрация НЕВОЗМОЖНА в силу схожести до степени смешения… и понеслась по новой…
такие дела
статья забавная. главное не переусердствуйте в работе)
Берем человека – представителя ЦА продукции фирмы Х. он сталкивается с рекламными коммуникациями компании Х через многочисленные каналы несколько раз в день. как он реагирует? либо ему это интересно, либо нет. его отношение к товару/услуге фирмы Х базируется на основе тех знаний, которые он приобрел за свою жизнь (импирически), на том, что ему внушают коммуникации фирмы Х, и на основе прочих факторов (предпочтения и опыт близких людей, т. д.). если эти НОВЫЕ знания не встпупают в конфликт с его восприятием товара/услуги фирмы Х, а также привлекают его (читай, нравятся), то он отреагирует на коммуникации фирмы Х должным образом (в лучшем случае – приобретет товар). цель достигнута. реклама эффективна.
профессионалы часто забывают, что необходимо отталкиваться от конкретной ЦА, ее потребностей и предпочтений. грамотные реклмаисты способны «влезть в шкуру» ЦА продукта, разработать такие коммуникационные материалы, которые они, будучи на месте ЦА, ПОНЯЛИ бы и ОЦЕНИЛИ ПОЛОЖИТЕЛЬНО. на вкус и цвет товарища нет, а на вкус и цвет представителя ЦА – ЕСТЬ!
реклама – это искусство понимать потребности людей и отвечать им взаимностью.
остальных «творцов и художников» – в Третьяковку! не морочьте людям голову.
очень рад, что вы столь успешно развиваетесь, вырываетесь из под крыла ББДО! так держать!
1. на этапе запуска обновленного Билайн были разработаны имиджевые ролики. они были по брифу, только вот разрабатывали и снимали их еще без привязки в желто-черным полоскам. ролики клиент и, главное, рынок признал «не совсем удачными». затем решили красить всё в фирменные полоски. чье это было предложение? ваше?
2. будет ли «идейное» наполнение рекламы Би? есть опасение, что через полгодика коммуникации уже приедятся ЦА… какие планы?
зы. свою майку БиБиДиОт-2003 ношу с почетом и сильно по всем скучаю)
дело в музыке? очевидно! но если нашлись деньги купить права, то кобрендинг с бессмертной группой Queen МТСэу только на пользу. Я бы сказал, что ценности двух брендов в восприятии потребителей совпадают.
это не Бишный фан и вечная наркотическая желто-зерная туса, и не Мегафоновское «будущее зависит от тебя а сейчас потерпи пока мы связь наладим…»
есть дифференциация, отсыл к реальной успешной жизни, ориентация на более старшее поколение людей (а это и есть костяк ЦА МТС)
так что все верно сделали. посмотрим, что дальше будет. =)
принт отличный – четко, просто и без лишней пошлости
«с 10 млн. единиц увеличились до 14 млн. ед»
© 2003–2012 AdMe.ru
Редакция: news@adme.ru
Реклама на сайте
О проекте
Coloribus advertising archive
Баннеры работают на технологии