Думаю, что «Standard» в названии отеля говорит о том, что это довольно прикладной отель без особых изысков, рассчитанный на потребителя, не обременённого деньгами (со скидкой на NY, разумеется). По крайней мере, фотографии интерьера (в сети) наводят на такую мысль.
В этом плане, наличие дигитального произведения искусства в лифте отеля, добавляет ему очков в своей нише. Допустим, туристу, приехавшему в NY ради культурной программы, есть смысл остановиться именно здесь. Такая прелюдия перед самим Гуггенхаймом)
Допустим, мы делаем эту рекламу в журнале. Делаем её на двух страницах подряд, первая из которых представляет собой прозрачный лист плотного пластика. На нём мороженое представлено методом фольгирования и полностью перекрывает реальное изображение мороженого на следующей странице. Внизу полоса чёрной запечатки перекрывающая слоган и пасту на следующей.
Очень французские ролики, которым это очень идёт. А такие абстрактные вещи как парфюмерия, кажется, лучше и снять невозможно. И музыку он волшебно подбирает.
Интересно было бы увидеть Bruno в полном метре... Пока же особенно впечатлили: Banque Alimentaire, Orange «Children Of The World», Bailey's «Floating», Nintendo Game Boy «Symphony», Reporters without borders. Хотя стилистически они и не самые показательные.
Оказывается Marco Brambilla в 93-ем снял «Разрушителя», того, который со Слайем)
Но потом Голливуд проиграл высокому искусству, и Marco занялся видео-артом, причём настолько успешно, что довольно быстро получил «прописку» в Гуггенхайме и других музеях современного искусства).
По-моему, получился такой оживший Босх с поправкой на наше время. А вообще, такими штуками Greenaway балуется.
Спасибо за иллюстрацию! Понадеялся, что любознательные читатели воспользуются Википедией)
Думаю, что перед авторами стояла задача, прежде всего, привлечь внимание. С чем, на мой взгляд, они справились. Затем зритель видит слоган про «чувствительные зубы» и саму пасту. Тем, кого действительно тревожит эта проблема, не надо объяснять ощущение «фольги на зубах», они это чувствуют каждый день. Все остальные – просто не их ЦА.
Так что потенциальные потребители получили чёткую ассоциацию с брендом, а все остальные «красивую картинку». Что не так уж и плохо)
— Гран при «Best in Show» фестиваля One Show 2009
— Золото в номинации Innovative Media в категории «Туризм» на фестивале Clio 2009
— продолжение следует…
Жалюзи? Возможно… Тогда надо было слегка приоткрыть, что б фото «просвечивало». Тогда бы и все три принта были в едином стиле.
Интерпретируя «эту штуку» как стиральную доску, отталкивался от семантики слова «стирать». Хотя сейчас подумал, что на французском «стирать»=«мыть» и «стирать»=«удалять» не являются омонимами.
Мне кажется, что сохранив общую идею, всё можно было сделать технически проще и менее отталкивающе. При макетировании, правую страницу издания можно было исказить водяными разводами, словно на неё попали брызги слева. Читателю очевидно, что эти разводы не являются случайным техническим браком, а, следовательно, их появление бросается в глаза, а происхождение вызывает интерес. Таким образом, осуществляется планируемая коммуникация.
Кроме того, на правой странице можно было бы несколько «сбить» текст, тем более что тенденция к нарушению линейности строк (на траектории летящих капель) намечена и на самой левой странице. Добавим, что при таком подходе реализация возможна на любых страницах внутри журнала, что существенно снижает стоимость проекта. Сейчас же это возможно только на внутренней стороне обложки (благодаря её большей плотности), реклама на которой стоит в разы дороже, чем внутри. И это не говоря о том, что у нас отпала необходимость в «ручной» проклейке страниц специальным тягучим материалом.
В итоге от этой рекламы, по-моему, больше всех выиграло само печатное издание и заслуженно получило +1 в карму за смелость и техническую оснащённость.
+1, как говорится. Ролик и комментарий «расшифровывают» концепцию, без этих пояснений не понятны ни масштабность трудозатрат, ни технология производства, ни, собственно, его цель. Более того, при тиражировании смысл пропадает вовсе, поскольку вся фишка именно в единичности исполнения, в хендмэйде и салфетках.
В таком случае, действительно, ЦЕЛЕСООБРАЗНЕЙ было бы «набросать» ролик о том, как ЯКОБЫ создавалась эта серия работ, нарисовать четыре картинки и создать информационный повод. Кстати, ролик-то технологию совсем не проясняет.
Ну а исполнение на Гуггенхайм явно не тянет, по крайней мере, с экрана монитора…
Рыжую камеру неестественно держат, нарочито для съёмки рекламного ролика, чтобы продукт вошёл кадр во всей красе. Это «убивает» идею реалистичности, которую преследовали авторы. Этого можно было бы избежать, если б та камера, которой снимали, «уезжала» вверх и на зрителя, давая панораму всей картины без ущерба для продукта.
Ролика должно было быть два. Первый – с оговоренными изменениями. Его цель – запомниться и в какой-то степени шокировать зрителя. Второй, совсем короткий, примерно с 20-ой секунды, то есть те десять секунд, на которых герой подаёт признаки жизни. Он запускается в эфир через какое-то время после первой части, пока история ещё свежа в памяти зрителя, а судьба героя вызывает искренний интерес. Кстати, сокращение эфира с 30-ти до 10-ти секунд, в три раза экономит бюджет второй части рекламной компании (при условии, конечно, что мы выбираем двухходовое повествование).
Вторую часть нужно было снимать от лица героя, то есть после общего плана ставить камеру рядом с головой героя и направлять в сторону спасателей. Неожиданно в кадр попадает рука пострадавшего, которая тянется к спасателям моля о помощи… Но мы то знаем, что при грамотно выстроенной перспективе рука будет тянуться к рыжей камере, которая так выгодно выделяется на фоне желтой куртки. Этот момент, кстати, можно было бы подкрепить и акустически, из последних сил произнеся: «Камера…».
Ну а потом уже все эти разноцветные латинские буквы, лого и ритмичное пипиканье проклюнувшегося пульса.
Как-то, наверное…
В этом плане, наличие дигитального произведения искусства в лифте отеля, добавляет ему очков в своей нише. Допустим, туристу, приехавшему в NY ради культурной программы, есть смысл остановиться именно здесь. Такая прелюдия перед самим Гуггенхаймом)
Допустим, мы делаем эту рекламу в журнале. Делаем её на двух страницах подряд, первая из которых представляет собой прозрачный лист плотного пластика. На нём мороженое представлено методом фольгирования и полностью перекрывает реальное изображение мороженого на следующей странице. Внизу полоса чёрной запечатки перекрывающая слоган и пасту на следующей.
Это было бы решением проблемы?
Интересно было бы увидеть Bruno в полном метре... Пока же особенно впечатлили: Banque Alimentaire, Orange «Children Of The World», Bailey's «Floating», Nintendo Game Boy «Symphony», Reporters without borders. Хотя стилистически они и не самые показательные.
Был уверен, что это Бутонна снимал) Если подвернётся случай, посмотрите «Giorgino», стоит того…
Но потом Голливуд проиграл высокому искусству, и Marco занялся видео-артом, причём настолько успешно, что довольно быстро получил «прописку» в Гуггенхайме и других музеях современного искусства).
По-моему, получился такой оживший Босх с поправкой на наше время. А вообще, такими штуками Greenaway балуется.
Думаю, что перед авторами стояла задача, прежде всего, привлечь внимание. С чем, на мой взгляд, они справились. Затем зритель видит слоган про «чувствительные зубы» и саму пасту. Тем, кого действительно тревожит эта проблема, не надо объяснять ощущение «фольги на зубах», они это чувствуют каждый день. Все остальные – просто не их ЦА.
Так что потенциальные потребители получили чёткую ассоциацию с брендом, а все остальные «красивую картинку». Что не так уж и плохо)
— Золото в номинации Innovative Media в категории «Туризм» на фестивале Clio 2009
— продолжение следует…
Продолжение будет впечатляющим.
Интерпретируя «эту штуку» как стиральную доску, отталкивался от семантики слова «стирать». Хотя сейчас подумал, что на французском «стирать»=«мыть» и «стирать»=«удалять» не являются омонимами.
Но шторку надо было всё-таки приоткрыть)
Спасибо за разъяснение.
Ролик тоже на уровне. Молодцы, что тут скажешь…
Кроме того, на правой странице можно было бы несколько «сбить» текст, тем более что тенденция к нарушению линейности строк (на траектории летящих капель) намечена и на самой левой странице. Добавим, что при таком подходе реализация возможна на любых страницах внутри журнала, что существенно снижает стоимость проекта. Сейчас же это возможно только на внутренней стороне обложки (благодаря её большей плотности), реклама на которой стоит в разы дороже, чем внутри. И это не говоря о том, что у нас отпала необходимость в «ручной» проклейке страниц специальным тягучим материалом.
В итоге от этой рекламы, по-моему, больше всех выиграло само печатное издание и заслуженно получило +1 в карму за смелость и техническую оснащённость.
В таком случае, действительно, ЦЕЛЕСООБРАЗНЕЙ было бы «набросать» ролик о том, как ЯКОБЫ создавалась эта серия работ, нарисовать четыре картинки и создать информационный повод. Кстати, ролик-то технологию совсем не проясняет.
Ну а исполнение на Гуггенхайм явно не тянет, по крайней мере, с экрана монитора…
Ролика должно было быть два. Первый – с оговоренными изменениями. Его цель – запомниться и в какой-то степени шокировать зрителя. Второй, совсем короткий, примерно с 20-ой секунды, то есть те десять секунд, на которых герой подаёт признаки жизни. Он запускается в эфир через какое-то время после первой части, пока история ещё свежа в памяти зрителя, а судьба героя вызывает искренний интерес. Кстати, сокращение эфира с 30-ти до 10-ти секунд, в три раза экономит бюджет второй части рекламной компании (при условии, конечно, что мы выбираем двухходовое повествование).
Вторую часть нужно было снимать от лица героя, то есть после общего плана ставить камеру рядом с головой героя и направлять в сторону спасателей. Неожиданно в кадр попадает рука пострадавшего, которая тянется к спасателям моля о помощи… Но мы то знаем, что при грамотно выстроенной перспективе рука будет тянуться к рыжей камере, которая так выгодно выделяется на фоне желтой куртки. Этот момент, кстати, можно было бы подкрепить и акустически, из последних сил произнеся: «Камера…».
Ну а потом уже все эти разноцветные латинские буквы, лого и ритмичное пипиканье проклюнувшегося пульса.
Как-то, наверное…
© 2003–2012 AdMe.ru
Редакция: news@adme.ru
Реклама на сайте
О проекте
Coloribus advertising archive
Баннеры работают на технологии