Да-да, у меня тоже была идея онлайн-фестиваля для Adme можем обсудить и потом Марату предложить. Так как я больше по режиссуре, то думал именно о видеоконтенте в формате вещания, когда можно было бы через тот же самый livestream делать подборки роликов-победителей из коллекции adme, тематические подборки...
Например, поставить по расписанию (в Livestream это можно) что в 12.00 каждого дня идет получасовой блок победителей каннских львов. в 12.30 - работы по определенной теме из таинственных совпадений и т.п. :)
Марат, добрый день!
Многие годы сайт менялся и наверняка еще не все идеи реализованы.
Какие разделы сайта не оправдали своих ожиданий?
Какие же разделы наоборот были придуманы "случайно" и неожиданно стали наиболее востребованными?
Сколько пользователей сейчас зарегистрировано на сайте и сколько активно пишут каждый день?
adme сделал то, чего нет на остальных рекламных порталах - здесь есть неанонимное сообщество, придерживающееся хоть и разных взглядов, но открыто обсуждающее работы.
Анонимность комментаторов сделала из состава площадку для разборок, в то время как здесь большая часть людей - это люди с именами, понимающие, что обращаться с другими надо так, как хочешь, чтобы обращались с тобой. Для многих, в том числе и для меня, это был и остается тернистым путем проб и ошибок.
И в этом смысле adme - ресурс авторский, личностный, ассоциирующийся у меня с личностью его руководителя и личностями людей, работающих над развитием этого портала. Ситуация с ММФР показала adme в нетипичной для себя роли - не стороннего креативного обзора, но трибуной для выражения коллективного мнения этого сообщества относительно определенной проблемы. То есть, по сути дела, неофициальным профсоюзом что ли :)
С чем вас и поздравляю!
А поддержка этим сообещством дальнейших мер по ликвидации внесистемной оппозиции (не до конца поддерживаемая мной, но имеющая право быть на авторском портале) только показала очевидную линию, по которой портал должен развиваться дальше, привлекая пользователей не только обсуждать, но и отстаивать коллективные интересы
Та же фигня с кинофестивалями - особенно студенческими.
Но в этом смысле я всецело на стороне организаторов. Фестиваль - это часть образовательного процесса, один из преподаваемых предметов. Работа в оргкомитете для студентов - это реальная практика, пройдя которую они смогут понять принцип функционирования любого фестиваля. Мои волонтеры, которых я 5 лет на кинофестивалях натаскиваю, сейчас работают как у меня на ММКФ, так и на Кинотавре, киношоке, Берлинском кинофестивале и т.п. Поэтому университеты и проводят фестивали, а не чтобы "наградить любимчиков".
Но тот факт, что сердце любого фестиваля - это сама конкурсная программа, остается фактом. Который, в данном случае, жестко бьет в это самое сердце насмерть :)
ну, я уже высказывался на заковырку в фестивальной организации и рейтингах:
Подаешь 3 работы в серии - если они проходят в шорт-лист или получают приз - баллы считаются как за одну работу.
Поэтому легче подать три работы не в серии, чтобы они прошли в шорт по-отдельности, хотя очевидно сделаны в серии, чтобы "накрутить" баллов.
Фестивалям хорошо - им больше денег в таком случае платят (нет скидок на серию), РА хорошо - они больше баллов потенциально могут получить, рейтингам хорошо - легче считать.
В проигрыше те, кто честно работы "в серии" подают.
перепутали ролик по инклюзивному образованию (3 место): http://youtu.be...
Сами когда публиковали тоже почему-то сначала такую ошибку сделали :(
Кстати, у нас там еще победители ЛАЙМа уже висят - http://www.socr...
В социальной рекламе это и есть камень преткновения.
Рекламисты оценивают ИДЕЮ, КРЕАТИВ. И эффективностью называют то, насколько яркие эмоции она вызвала. Насколько оригинален подход и т.п.
А эксперты, представители некоммерческих организаций и т.п. под ее эффективностью понимают то, насколько эта реклама помогла собрать пожертовавания, увеличить количество звонков на указанный телефон или сайт и т.п. - то есть объективные количественные показатели, к которым призывает реклама.
В любом случае, чаще всего спор между рекламистами и НКО-шниками (назовем их так) упирается в то, то рекламисты могут наградить откровенно деструктивную рекламу (от которой часть целевой аудитории отвернется или которая ни к чему не призывает, зато круто реализована), а НКО-шники могут наградить откровенно заштампованную, некреативную рекламу, которая достигает своих целей и на общем фоне выглядит целостно и позитивно. Ну, или хотя бы, элементарно не вредит заказчику, теме и обществу в целом.
Ответил ;) Но кратко. По-учительски :)
считаю, что в архивных роликах (на архивных материалах) либо должно быть минимум монтажа (и акцент на происходящее в кадре), либо тогда должно быть придумано визуальное решение (графика, цветокоррекция, расслоение), которое разнообразить и осовременит материал.
Здесь же не сделано ни того, ни другого - просто намонтирован с нарастанием и обрывом ритма клип из кадров низкого качества и не очень яркого содержания. Хороший урок что в дальнейшем при работе с архивами так делать не стоит.
Не согласен с автором материала.
Одновременно с этим роликом креативное агентство 303 для Office Of Road Safety (Australia) в той же самой Австралии, подготовило трехминутное видео в лучших традициях Embrace Life: http://socrekla...
Так что нельзя сказать, что мир не меняется. Эти двадцать лет шоком били - не откажутся же от него за один день :)
Но мир-то вокруг уже другой. P.S. (простите за сдвиг на главной сайта - исправляют уже програмисты)
Интересно, они как-то с Перуанским PragmaDDB по этому поводу общались - полтора года назад они уже делали акцию подобной этой на стоянках в ПЕру, это было на adme - http://www.adme...
Я еще тогда интересовался - вот есть эффективный прием - он действительно очень действенный. Если одни креативщики его использовали, можно ли для достижения социального результата просто повторить эти действия в другой стране?
О том же самом думаю - ведь задавая такую модель поведения (разукрашивать) можно было бы сделать стэнд у офиса Максимума, например, где каждый мог бы пожелание написать. Как вариант можно было бы инет-приложение сделать где каждый мог тупо нарисовать свой плакат (как граффити вконтакте) и потом лучший опубликуют.
Интерактивчику хочется. А то в Екатеринбурге искусство писать на заборах всегда было высоким - еще с 90-х годов серые заборы бесконечных строек были разукрашены известными художниками, делали комиксы и т.п.
Не говоря уже о ежегодном разрисовывании автобуса какого-то маршрута детскими рисунками.
Короче - традиция народных каляк-маляк немного не учтена :)
Вы уж извините, но "Конструктор" придумано на нормальном уровне - думаю, в 70-х Канны могло бы взять спокойно!
А Таврия разве не получила какой-то приз на Каннских львах? Что-то такое было!
Сейчас если снимать ролик "Конструктор" по-современному - креатив все равно будет на уровне выше многих рыночных работ.
Монтаж резковат и непопадание в музыкальный ритм только еще больше усиливает эффект стыка на склейке, особенно когда идет монтаж двух кадров с движением крана - не совпадают направления движения, композиционные центры, по которым можно было бы подхватиться.
Ну и "замельчили" немного - слишком резкие обрывы кадров, не успеваешь рассмотреть, хотелось показать "все и много", а получается только раздражают. Все-таки не музыкальный клип ведь, а презентационное видео.
Компания Advance Group - оператор рекламы в бизнес-центрах - добилась в российской Палате по патентным спорам того, что компания Rayman Enterprises лишилась патента на размещение рекламы в лифтах. Ранее Rayman за фиксированную плату передавала это право по лицензионным договорам компаниям, предлагающим соответствующие услуги, пишет РБК daily.
НАСКОЛЬКО КРУТЫМ И КАЧЕСТВЕННЫМ СТАЛ КОНТЕНТ НА АДМЕ! в области обобщений, конечно :)
Я очень радуюсь. Если еще появятся расценки, а я так понял, что материал готовится, то это будет вообще мегаэнциклопедией.
Нужно adme в этом году номинировать на что-нибудь такое супер-пуперское
Марат, добрый день!
Очень прошу к этому материалу приобщить этот документальный фильм - гимновая культура не была перенята с Запада, у нас есть свои шедевры!
"Провода провода, проводочки!" на сцену - http://www.yout...
На этот мотив - гимн "Сверловской киностудии" (из этого же фильма) - http://www.yout...
Кстати, самому хотелось с этим аргентинским роликом придумать для себя адаптацию на русском языке чтобы мозги поразмять.
Но вот чего бы я старался избегать - так это прямого заимствования фраз типа "Я не верю что", "Послушайте", которые прямо целиком взяты из оригинала.
А вообще, это целая тема для дискуссии:
Хороший креатив других стран, особенно в социальной области - может ли быть напрямую заимствован если он эффективен для той целевой аудитории, на которую расчитан? Не "сворован", а заимствован, с заключением договоренностей с оригинальными заказчиками и креативщиками другой страны? Вопрос не с точки зрения "креативности", а с точки зрения того, что это будет работать и приносить пользу?
Но не кажется ли вам, что авторы этого ролика не закладывали туда послание "дети повторяют за взрослыми".
ОНИ просто прямолинейно реализовали метафору "детские отмазки" взрослых. Безо всяких творческих иносказаний.
это и смущает - не назван заказчик (а их у нас полно) - это раз. Если ребята сделали рекламу за свой счет для портфолио (что опять же вряд ли судя по пасеву) - написать об этом. Вот именно такие индустриальные штришки и смущают.
А еще творческое бессилие с использованием сигареты из-за отсутствия режиссерского решения и драматургии - ситуация не доведена до кульминации. Поэтому МХАТы лишними никогда не бывают.
я на 4 трамвае все детство 2 остановки на свердловскую киностудию до маминой работы ездил...мой любимый маршрут....останавливался до кольца на Ленина-Луначарского, а не после - прямо напротив входа в новое здание киностудии (теперь - торговый центр)....эх....
все-таки сам факт игры с сигаретой в кадре и показ ее так симпатично гораздо хуже, чем все остальные креативные решения с детьми и пр. Это изначально губительный подход в головах производителей.
Если бы мне как режиссеру пришел такой бриф и мне бы нужно было это снять, я бы прежде всего заменил сигареты как предмет в руках и тему для разговора на что-то более подходящее детям. Чтобы они говорили о своем, понятном им (грызть фломастеры, капать расплавленной свечкой или пластмассой на подоконник и пр. вредные детские увлечения) и прочие образы, близкие к виду сигареты, и чем дальше, тем больше тема курения была бы очевидной. Может быть бы даже искуственного дыма бы напустил. И одел бы их во взрослые костюмы, как в фильме "Большой". То есть они бы уже сидели во взрослых костюмах. Так было бы лаконичнее и с юмором. И ни за что бы не дал ребенку в рот сигарету.
Чередующуеся замечательные кадры игры детей и вымученные со второго десятка дубли сняты настолько красиво и вкусно, что думаешь - как же так раньше не додумались рекламировать сигареты через детей.
Никогда не курил, но посмотрев, впервые подумал как же это красиво - детская невинность и искренность и такая манящая палочка-сигаретка. Использованы все известные привлекательные образы (сидит у окна, потягивая сигарету; в крутом офисе за работой), запоминающиеся большинству как пример для подражания (благодаря потрясающим фотографиям и фильмам, использовавшимся может быть на подкорке а может быть и сознательно как референс).
Подкупающая глубина и красота MARK II 5D (сам которой сейчас не брезгую) делает производство подобного ролика дешевым, а на вид дорогим. Вкусным. Продающим. Но совсем не то.
В заголовке сказано что Сметана не стала тушить бычки о спины детей - по-моему она затушила их о детскую психику - и результаты этого проявятся не сразу, а когда детям реально предложать покурить и они об этом вспомнят. Ответственность, которую никак не хотят брать креаторы на себя - главная проблема и боль рекламы. И моя тоже.
http://www.yout...
Например, поставить по расписанию (в Livestream это можно) что в 12.00 каждого дня идет получасовой блок победителей каннских львов. в 12.30 - работы по определенной теме из таинственных совпадений и т.п. :)
Работы не очень много - в основном мозговая :)
Многие годы сайт менялся и наверняка еще не все идеи реализованы.
Какие разделы сайта не оправдали своих ожиданий?
Какие же разделы наоборот были придуманы "случайно" и неожиданно стали наиболее востребованными?
Сколько пользователей сейчас зарегистрировано на сайте и сколько активно пишут каждый день?
Анонимность комментаторов сделала из состава площадку для разборок, в то время как здесь большая часть людей - это люди с именами, понимающие, что обращаться с другими надо так, как хочешь, чтобы обращались с тобой. Для многих, в том числе и для меня, это был и остается тернистым путем проб и ошибок.
И в этом смысле adme - ресурс авторский, личностный, ассоциирующийся у меня с личностью его руководителя и личностями людей, работающих над развитием этого портала. Ситуация с ММФР показала adme в нетипичной для себя роли - не стороннего креативного обзора, но трибуной для выражения коллективного мнения этого сообщества относительно определенной проблемы. То есть, по сути дела, неофициальным профсоюзом что ли :)
С чем вас и поздравляю!
А поддержка этим сообещством дальнейших мер по ликвидации внесистемной оппозиции (не до конца поддерживаемая мной, но имеющая право быть на авторском портале) только показала очевидную линию, по которой портал должен развиваться дальше, привлекая пользователей не только обсуждать, но и отстаивать коллективные интересы
Но в этом смысле я всецело на стороне организаторов. Фестиваль - это часть образовательного процесса, один из преподаваемых предметов. Работа в оргкомитете для студентов - это реальная практика, пройдя которую они смогут понять принцип функционирования любого фестиваля. Мои волонтеры, которых я 5 лет на кинофестивалях натаскиваю, сейчас работают как у меня на ММКФ, так и на Кинотавре, киношоке, Берлинском кинофестивале и т.п. Поэтому университеты и проводят фестивали, а не чтобы "наградить любимчиков".
Но тот факт, что сердце любого фестиваля - это сама конкурсная программа, остается фактом. Который, в данном случае, жестко бьет в это самое сердце насмерть :)
Подаешь 3 работы в серии - если они проходят в шорт-лист или получают приз - баллы считаются как за одну работу.
Поэтому легче подать три работы не в серии, чтобы они прошли в шорт по-отдельности, хотя очевидно сделаны в серии, чтобы "накрутить" баллов.
Фестивалям хорошо - им больше денег в таком случае платят (нет скидок на серию), РА хорошо - они больше баллов потенциально могут получить, рейтингам хорошо - легче считать.
В проигрыше те, кто честно работы "в серии" подают.
Сами когда публиковали тоже почему-то сначала такую ошибку сделали :(
Кстати, у нас там еще победители ЛАЙМа уже висят - http://www.socr...
Рекламисты оценивают ИДЕЮ, КРЕАТИВ. И эффективностью называют то, насколько яркие эмоции она вызвала. Насколько оригинален подход и т.п.
А эксперты, представители некоммерческих организаций и т.п. под ее эффективностью понимают то, насколько эта реклама помогла собрать пожертовавания, увеличить количество звонков на указанный телефон или сайт и т.п. - то есть объективные количественные показатели, к которым призывает реклама.
В любом случае, чаще всего спор между рекламистами и НКО-шниками (назовем их так) упирается в то, то рекламисты могут наградить откровенно деструктивную рекламу (от которой часть целевой аудитории отвернется или которая ни к чему не призывает, зато круто реализована), а НКО-шники могут наградить откровенно заштампованную, некреативную рекламу, которая достигает своих целей и на общем фоне выглядит целостно и позитивно. Ну, или хотя бы, элементарно не вредит заказчику, теме и обществу в целом.
считаю, что в архивных роликах (на архивных материалах) либо должно быть минимум монтажа (и акцент на происходящее в кадре), либо тогда должно быть придумано визуальное решение (графика, цветокоррекция, расслоение), которое разнообразить и осовременит материал.
Здесь же не сделано ни того, ни другого - просто намонтирован с нарастанием и обрывом ритма клип из кадров низкого качества и не очень яркого содержания. Хороший урок что в дальнейшем при работе с архивами так делать не стоит.
номинация "работа режиссера". Конкурс российских продакшнов.
Победители: Olivier Venturini, Marc Wilkins
Ну-ну
Одновременно с этим роликом креативное агентство 303 для Office Of Road Safety (Australia) в той же самой Австралии, подготовило трехминутное видео в лучших традициях Embrace Life: http://socrekla...
Так что нельзя сказать, что мир не меняется. Эти двадцать лет шоком били - не откажутся же от него за один день :)
Но мир-то вокруг уже другой. P.S. (простите за сдвиг на главной сайта - исправляют уже програмисты)
Я еще тогда интересовался - вот есть эффективный прием - он действительно очень действенный. Если одни креативщики его использовали, можно ли для достижения социального результата просто повторить эти действия в другой стране?
Интерактивчику хочется. А то в Екатеринбурге искусство писать на заборах всегда было высоким - еще с 90-х годов серые заборы бесконечных строек были разукрашены известными художниками, делали комиксы и т.п.
Не говоря уже о ежегодном разрисовывании автобуса какого-то маршрута детскими рисунками.
Короче - традиция народных каляк-маляк немного не учтена :)
А Таврия разве не получила какой-то приз на Каннских львах? Что-то такое было!
Сейчас если снимать ролик "Конструктор" по-современному - креатив все равно будет на уровне выше многих рыночных работ.
Ну и "замельчили" немного - слишком резкие обрывы кадров, не успеваешь рассмотреть, хотелось показать "все и много", а получается только раздражают. Все-таки не музыкальный клип ведь, а презентационное видео.
Компания Advance Group - оператор рекламы в бизнес-центрах - добилась в российской Палате по патентным спорам того, что компания Rayman Enterprises лишилась патента на размещение рекламы в лифтах. Ранее Rayman за фиксированную плату передавала это право по лицензионным договорам компаниям, предлагающим соответствующие услуги, пишет РБК daily.
Я очень радуюсь. Если еще появятся расценки, а я так понял, что материал готовится, то это будет вообще мегаэнциклопедией.
Нужно adme в этом году номинировать на что-нибудь такое супер-пуперское
Очень прошу к этому материалу приобщить этот документальный фильм - гимновая культура не была перенята с Запада, у нас есть свои шедевры!
"Провода провода, проводочки!" на сцену - http://www.yout...
На этот мотив - гимн "Сверловской киностудии" (из этого же фильма) - http://www.yout...
Мне кажется, нам есть чем гордиться!
Но вот чего бы я старался избегать - так это прямого заимствования фраз типа "Я не верю что", "Послушайте", которые прямо целиком взяты из оригинала.
А вообще, это целая тема для дискуссии:
Хороший креатив других стран, особенно в социальной области - может ли быть напрямую заимствован если он эффективен для той целевой аудитории, на которую расчитан? Не "сворован", а заимствован, с заключением договоренностей с оригинальными заказчиками и креативщиками другой страны? Вопрос не с точки зрения "креативности", а с точки зрения того, что это будет работать и приносить пользу?
Но не кажется ли вам, что авторы этого ролика не закладывали туда послание "дети повторяют за взрослыми".
ОНИ просто прямолинейно реализовали метафору "детские отмазки" взрослых. Безо всяких творческих иносказаний.
А еще творческое бессилие с использованием сигареты из-за отсутствия режиссерского решения и драматургии - ситуация не доведена до кульминации. Поэтому МХАТы лишними никогда не бывают.
http://www.yout...
Чередующуеся замечательные кадры игры детей и вымученные со второго десятка дубли сняты настолько красиво и вкусно, что думаешь - как же так раньше не додумались рекламировать сигареты через детей.
Никогда не курил, но посмотрев, впервые подумал как же это красиво - детская невинность и искренность и такая манящая палочка-сигаретка. Использованы все известные привлекательные образы (сидит у окна, потягивая сигарету; в крутом офисе за работой), запоминающиеся большинству как пример для подражания (благодаря потрясающим фотографиям и фильмам, использовавшимся может быть на подкорке а может быть и сознательно как референс).
Подкупающая глубина и красота MARK II 5D (сам которой сейчас не брезгую) делает производство подобного ролика дешевым, а на вид дорогим. Вкусным. Продающим. Но совсем не то.
В заголовке сказано что Сметана не стала тушить бычки о спины детей - по-моему она затушила их о детскую психику - и результаты этого проявятся не сразу, а когда детям реально предложать покурить и они об этом вспомнят. Ответственность, которую никак не хотят брать креаторы на себя - главная проблема и боль рекламы. И моя тоже.
© 2003–2012 AdMe.ru
Редакция: news@adme.ru
Реклама на сайте
О проекте
Coloribus advertising archive
Баннеры работают на технологии