Гениальное исследование! Спасибо кэп :) И за это бренды отдают уйму денег? Правда? :)
Могу посоветовать бесплатный ресерч, который не менее эффективен. Называется здравый смысл :)
Я не совсем об этом. Скорее о том, что все российские конкурсы, которые присутствуют в рейтинге АКАР - это рекламные конкурсы, и жюри у них рекламное, в основном. А все мы знаем, что начинается, когда специалист из одной области судит специалиста из другой, в которой он ничего не понимает. А достойный конкурс на территории РФ для дизайна в различных его проявлениях сделать можно - специалистов много, да и западных можно позвать. Просто он тогда хотя бы объективен будет. А то сейчас дизайн на российских конкурсах ограничивается графическим дизайном в формате фирменных стилей и календарей. Ну и постеры иногда. Это что, разве все направления дизайна, напрямую связанные с коммуникацией?
АКАР давно надо пересмотреть список фестивалей, которые составляют рейтинг. С уважением отношусь ко всем, кто делает фестивали Белый Квадрат, Попок, Идею и ADCR, но они объективно снижают планку качества всей индустрии. Если вместо них будут фестивали более высокого ранга, причем не дублеры Канн, как Clio или LIAF, а самостоятельные, такие как D&AD - все агентства только выиграют. Правда, есть ощущение, что этих фестивалей в рейтинге не будет из-за лоббирования интересов Каннского фестиваля.
А вот с категорией "Бренд-дизайн" совсем все плохо. Потому, что из всего списка фестивалей дизайн и брендинг по-настоящему оценивают, пожалуй что только в Cannes Lions, Eurobest и ADCE. И, как справедливо указано в статье, большинство специализированных конкурсов о дизайне и брендинге, вообще не представлено в рейтинге.
Я на здоровую критику здорово реагирую. А на критику в стиле - "Вот, смотрите, это же лучше, чем ваше" реагирую соответствующе :)
Если вам есть, что сказать по делу - с удовольствием выслушаю и действительно приму к сведению в будущем, если мысли окажуться интересными.
Если вы разбираетесь в коммуникации и читаете пресс-релизы, прежде чем смотреть видео, то наверное заметили, что российский ролик Мартини - это прежде всего манифест, а не рекламный ролик продукта. Манифест, как правило, используется для внутренних нужд компании.
А ролик Fred&Farid - это реклама для ТВ, с совершенно другими задачами. Поэтому сравнивать эти два видео, с точки зрения коммуникации, как минимум, некорректно.
Еле удержался от того, чтобы понюхать фотографию BomBiBom и Boomer :) Многие фотографии вызывают к памяти не только картинки из детства, но и запахи.
А Gitanes, кстати, и сейчас продаются. И даже Love is :)
Ах да, а нейминг "Кирдык" - просто великолепен. Если продукт действительно устраивает "кирдык" тараканам и насекомым, то для определенной аудитории этот товар будет намного более своим, чем какой-нибудь там Raid.
А почему собственно это ляпы? Здесь ведь масса примеров великолепного копирайтинга, который мы так ждем от нашей рекламы. Элтон Джон, бИде, Мадам Лепешка, Ван Гог, горячая вода в СПА - это же шикарные образцы рекламы, которая запомниться потребителю, в отличие от "профессиональных" работ индустрии, которые как одинаковые картинки сменяют друг друга на экране.
Было бы совсем замечательно, если бы остановились на трюке с рулем и повторили бы его. Был бы ролик на 15-20 секунд, с четкой идеей и хорошим воплощением.
Я не понимаю, где крутятся ролики длиной в 2-10? И зачем нужны были все остальные ходы, если завязка ролика четко дает понять, что сейчас будет про "не пей за рулем".
Спотыкач - великолепный пример работы со шрифтом.
Уродливые носы - великолепный пример продукта, который релевантен людям.
Ван Гутен - отлично!
И конечно же, Скавулин! Отличный копирайтинг, да и арт-дирекшен достойный!
Спорный момент, что реклама - это удел самой индустрии и больше она никого не интересует. Некоторые рекламисты (западные разумеется) входят в списки самых влиятельных людей, наряду с владельцами Google, журналистами, художниками.
Мне кажется проблема не в том, что мы хотим славы, а в том, что мы разучились (или еще не научились) делать то, за что эту славу обретают. Реклама перестала создавать резонанс в обществе. Если вспомнить рекламу прошлого, то и МММ, и Империал, и многие пивные ролики - это все ушедшее в народ рекламное творчество. Люди их знали, использовали фразы, образы. Сейчас этого почти нет. Все выхолощено, доведено до блеска при помощи различных инструментов. Остроты нет. Нет пощечин, пинка под зад обществу. Слишком хотим понравится, это и клиентов касается.
Второй момент - это закрытость рекламной индустрии и ориентация на себе любимых. Это истинная правда. Мы не участвуем в шоу и не устраиваем шоу. Ну, если только на презентации клиенту. Мы почти не используем кино, арт, фотографов, политиков в качестве инструмента и индустрий, которые уже обладают популярностью. Мы интроверты, которые общаются сами с собой и пытаются выяснить у самих себя - что не так?
Посмотрите на CP&B, GS&P, Droga5, Mother - это агентства, которые создают резонанс в обществе. Давайте будем честными, если бы кто-то из нас создал рекламную кампанию Обамы или проект TAP, ему было бы чем гордится и было бы о чем рассказать случайному попутчику в поезде. Проблема не в том, что мы хотим о себе рассказывать, проблема в том, что нечего :)
Да нет, не обижайтесь :) Ну, просто акция ваша выглядит, как типичная работа из этой рубрики :) Ну, просто представьте, что такую акцию провело какое-нибудь крупное агентство и пресс-релиз о ней висел бы здесь, на адми. Пофантазируйте над отзывами :)
Почему вы считаете, что подобный дизайн должен быть нацелен на домохозяйку? Или у нас только домохозяйки пьют и покупают молоко? Про сегментацию товаров слышали, есть как бы дорогие продукты, и как бы дешевые. Зайдите в Азбуку Вкуса или Глобус Гурмэ, там большинство упаковок тоже не для рядового потребителя. Тем не менее как-то продаются.
Или теперь Мерседес или БМВ или Абсолют или Apple тоже должен ориентироваться на тех, кто видел в своей жизни только "копейку", "самогон" и "PC 286"? Наверное и дизайн стоит "поквадратнее сделать", а то рядовое богатое быдло не поймет.
Неужели непонятно, что пока мы так и будем думать категорией "рядовой потребитель" - никогда эта индустрия не вылезет из той "антикреативной" жопы, в которой она сейчас в большинстве своем находится. Это не значит, что все упаковки должны выглядеть как эта. Но, это также не значит, что "рядовой потребитель" - это тупая персона, которая способна адекватно воспринимать только первый ряд ассоциаций, которая сама же на фокус-группах и выдает.
Ах да, еще хотелось бы задать вопрос, так называемым "адептам продаж от рекламы". Я смотрю, большая часть реальных кейсов - это просто таки верх маркетингового и бизнес мышления. Продажи так и прут по всей территории страны, именно что благодаря коммуникации. Правильно выстроенной, как стратегически, так и креативно.
Давайте будем честными. Большинство той рекламы и дизайна, что создается в недрах агентств - это ровная линия. То есть это не продает, но и не мешает. Вот это - настоящий фейк, да еще и фэйл. За 20-летнюю историю рекламной индустрии в нашей стране, кампании, которые действительно построили бренды можно пересчитать по пальцам рук и ног. Так, что прежде чем рыдать о том, что реклама должна продавать - нужно наверное научиться всем нам это по-настоящему делать. А то, мы и фейки делать не умеем, и реальной крутой рекламы тоже не делаем. Зато обеими руками за продажи. Хотя продажи то у нас делают клиенты, сейлзы, люди, которых большинство из сидящих на сайте вообще никогда не видели. Вот они продают, а не рекламисты и не коммуникация. Хотя должно бы и то, и другое.
Ого, да вы просто новостной курьер! :) Знаете, тут сайт, на котором люди радуются за других людей. Сайт, на котором люди делают вид, что радуются за других, тех самых, которых они поливали грязью буквально неделю назад - по другому адресу.
Именно потому и бекграунд, а не портфолио самого агентства. Там написано, что это работа, которая была сделана в прошлом агентстве (агентство тоже указано).
Могу посоветовать бесплатный ресерч, который не менее эффективен. Называется здравый смысл :)
А вот с категорией "Бренд-дизайн" совсем все плохо. Потому, что из всего списка фестивалей дизайн и брендинг по-настоящему оценивают, пожалуй что только в Cannes Lions, Eurobest и ADCE. И, как справедливо указано в статье, большинство специализированных конкурсов о дизайне и брендинге, вообще не представлено в рейтинге.
Если вам есть, что сказать по делу - с удовольствием выслушаю и действительно приму к сведению в будущем, если мысли окажуться интересными.
Если вы разбираетесь в коммуникации и читаете пресс-релизы, прежде чем смотреть видео, то наверное заметили, что российский ролик Мартини - это прежде всего манифест, а не рекламный ролик продукта. Манифест, как правило, используется для внутренних нужд компании.
А ролик Fred&Farid - это реклама для ТВ, с совершенно другими задачами. Поэтому сравнивать эти два видео, с точки зрения коммуникации, как минимум, некорректно.
Спасибо! Мы непременно учтем ваш комментарий в своих будущих проектах.
А Gitanes, кстати, и сейчас продаются. И даже Love is :)
Я не понимаю, где крутятся ролики длиной в 2-10? И зачем нужны были все остальные ходы, если завязка ролика четко дает понять, что сейчас будет про "не пей за рулем".
Truth sell. Sex too.
Уродливые носы - великолепный пример продукта, который релевантен людям.
Ван Гутен - отлично!
И конечно же, Скавулин! Отличный копирайтинг, да и арт-дирекшен достойный!
Мне кажется проблема не в том, что мы хотим славы, а в том, что мы разучились (или еще не научились) делать то, за что эту славу обретают. Реклама перестала создавать резонанс в обществе. Если вспомнить рекламу прошлого, то и МММ, и Империал, и многие пивные ролики - это все ушедшее в народ рекламное творчество. Люди их знали, использовали фразы, образы. Сейчас этого почти нет. Все выхолощено, доведено до блеска при помощи различных инструментов. Остроты нет. Нет пощечин, пинка под зад обществу. Слишком хотим понравится, это и клиентов касается.
Второй момент - это закрытость рекламной индустрии и ориентация на себе любимых. Это истинная правда. Мы не участвуем в шоу и не устраиваем шоу. Ну, если только на презентации клиенту. Мы почти не используем кино, арт, фотографов, политиков в качестве инструмента и индустрий, которые уже обладают популярностью. Мы интроверты, которые общаются сами с собой и пытаются выяснить у самих себя - что не так?
Посмотрите на CP&B, GS&P, Droga5, Mother - это агентства, которые создают резонанс в обществе. Давайте будем честными, если бы кто-то из нас создал рекламную кампанию Обамы или проект TAP, ему было бы чем гордится и было бы о чем рассказать случайному попутчику в поезде. Проблема не в том, что мы хотим о себе рассказывать, проблема в том, что нечего :)
Или теперь Мерседес или БМВ или Абсолют или Apple тоже должен ориентироваться на тех, кто видел в своей жизни только "копейку", "самогон" и "PC 286"? Наверное и дизайн стоит "поквадратнее сделать", а то рядовое богатое быдло не поймет.
Неужели непонятно, что пока мы так и будем думать категорией "рядовой потребитель" - никогда эта индустрия не вылезет из той "антикреативной" жопы, в которой она сейчас в большинстве своем находится. Это не значит, что все упаковки должны выглядеть как эта. Но, это также не значит, что "рядовой потребитель" - это тупая персона, которая способна адекватно воспринимать только первый ряд ассоциаций, которая сама же на фокус-группах и выдает.
Ах да, еще хотелось бы задать вопрос, так называемым "адептам продаж от рекламы". Я смотрю, большая часть реальных кейсов - это просто таки верх маркетингового и бизнес мышления. Продажи так и прут по всей территории страны, именно что благодаря коммуникации. Правильно выстроенной, как стратегически, так и креативно.
Давайте будем честными. Большинство той рекламы и дизайна, что создается в недрах агентств - это ровная линия. То есть это не продает, но и не мешает. Вот это - настоящий фейк, да еще и фэйл. За 20-летнюю историю рекламной индустрии в нашей стране, кампании, которые действительно построили бренды можно пересчитать по пальцам рук и ног. Так, что прежде чем рыдать о том, что реклама должна продавать - нужно наверное научиться всем нам это по-настоящему делать. А то, мы и фейки делать не умеем, и реальной крутой рекламы тоже не делаем. Зато обеими руками за продажи. Хотя продажи то у нас делают клиенты, сейлзы, люди, которых большинство из сидящих на сайте вообще никогда не видели. Вот они продают, а не рекламисты и не коммуникация. Хотя должно бы и то, и другое.
© 2003–2012 AdMe.ru
Редакция: news@adme.ru
Реклама на сайте
О проекте
Coloribus advertising archive
Баннеры работают на технологии