осторожно предположу, что заметно возросшая пиар-активность на Россию, говорит и об ориентации на её бизнес, ведь с транснациональным крупняком, наверняка на порядок сложнее сварить фестивальную кашу... а значит, по логике, как и написано в интервью "биться за нулевой бюджет в России, ради воплощения крутой идеи" , намного проще, будучи "Юнием", чем "неизвестным" "R&I" :)
странно....вроде логично рассуждать об "упаковке" все интервью, но при этом...пытаться вывести "no name" агентство R&I на фестивальную орбиту (no name ессно, в восприятии фестивальных фриков)...без переименования... или говоря профи языком ребрендинга в "Юний" или "Юний Давыдов"... :)))
p.s. Юний, за свою гениальную стратегию .... жду свой приз ...бонус или в конце концов горсть орехов DHL-ом в НСК ! :)))
спасибо Марат, по моим наблюдениям – вот точно на баррикады не идут с анонимами или уж стратегия редакционного "аффтаритета", получаемого с открытым забралом или же стратегия "желтой прессы" с кивками на мнения "анонимов", а объединение двух стратегий вызывает абсолютный диссонанс, это не я придумал, это я именно наблюдаю, так сказать в медийке и на всякого рода порталах, низзя так! :)
+1 правда искренне жаль, что малость опоздала редакция иметь свое мнение ...лет эдак на 15 ....после Андрея Надеина или хотя бы с момента открытия Адме...уж очень много времени прошло...а теперь уже вроде как и несвоевременно... :)
И анонимные комменты мне кажутся абсолютно лишними в редакционном мнении...отделяйте "котлеты" от кого-там...есть "мнение редакции", которое наверное хочет быть авторитетным, а есть мнение анонимов... никому не интересное, кроме самих же анонимов в обсуждалках ! - долой ! :)
Автополигон - очень дешевит ролик....если б авторы поискали подобные "стиральные доски" в природе (это совсем не сложно в России) эффект восприятия был бы намного выше ! :(
НЕ ВЯЖЕТСЯ попытка закрепить хруст (твердость) за собой.....если у Кириех в линейке есть и "твердые" сорта и "мягкие" типа "Кириешки Light" - поэтому, как вариант..... КДВ надо или убить абсолютно все легкое, благодаря проделкам IQ ...чтобы продукты соответствовали роликам....или сменить агентство, чтоб новое сделало более правильную увязку к "свойства продукта " и изучило все продуктовые линеечки :)))
как мне кажется, слоган точно отражает потребительскую характеристику продукта,
так как, если рассматривать данный продукт в рамках всего марочного портфеля "Берега - КДВ",
он, действительно, является самым относительно "твердым" из всех !
НО это знаем мы...сибиряки ....которые долгие годы регулярно употребляли эти продукты с момента появления на рынке....
нам слоган понятен...но привлечет ли он новых потребителей...которые никогда не сранивали марки между собой...
и этого прикола то и не поняли совсем ....
С другой стороны...если эта рекламная кампания, к примеру... направлена на Сибирь, а не на всю Россию, то зритель в Сибири...видит в нем "ряженных"....точно не "своих"....видит "пластиковую" природу...с "пластиковыми" же взрывами...то есть, ему сложно поверить не только в предлагаемые по сюжету обстоятельства, но даже и в элементарный окружающий антураж...поэтому и тут ...диссонанс...
Поэтому, единственное, что тут интересно это слоган ...за него копирайтеру наверное можно было бы поставить плюсик, если бы не одно НО .....
сегодня в линейке "Кириешек" есть "Кириешки Light"...то есть, относительно "мягкий", чем те, первые "твердые Киришеки" продукт, сделанный по эструзионной технологии, отсюда вопрос - зачем же копирайтер всю линейку "Кириешек" подал как только "твердую"...вот таким вот слоганом - это ж провал!!!
Я понимаю почему....скорей всего он изучал старую историю "Берега", когда в портфеле его марок появился "Бомбастер" первый "мягкий" продукт "Берега"....а "Кириешек Light" еще не было в помине...и эта версия кажется мне вполне достоверной и единственно логичной после того, что я вижу тут по факту....то есть этот брендинг очень хорош для "Берега", НО опоздал лет эдак на 5 ....и вряд ли уже актуален для "КДВ" .....прогнозирую, что в скором времени будет новая реклама и новое позиционирование...
Поэтому и на счет всего остального тоже соглашусь с Вами...
особенно в свете высоких манифестов социального гуманизма, содержащихся в интервью Натальи Степанюк ...и в том, что в итоге получается в работах ....
да не...не в том дело, я ж там не участвовал, поэтому никакой зависти нет и быть не может,
просто последние действия редакции ADMe показали, что можно не только потрепать, но и лишить победителей их мест,
отрадно, что эта борьба за честность и справедливость в фестах мировой рекламы идет именно из России и возглавялется ADMe,
а раз уж взялись...не нужно двойных стандартов и честными нужно быть до конца - закон нарушен? - нарушен!
поэтому, предлагаю всему присутствующему сообществу подписаться под петицией и отправить от лица ADMe оргам феста :)
Рекламируемая марка ведь присутствует в России, значит, авторы не могли не знать менталитета, а также законов и последствий....инет тут не причем ....ролики лежат в зоне РУ в сободном доступе ....используя народные и государственные святыни в коммерческих целях! :)
ну ...гимн ведь тоже был китайский :)))) тем не менее...рекламу сняли...имея на руках международный резонанс
...а эти 2 объекта для Россиянина...они ведь, по-сути...в том же пантеоне, что и гимн...это символы власти...символы России...самобытности и т.д.
Не сочтите меня буквоедом, я лишь за еще пущий PR любимого ADMe...если уж редация избрала своей стратегией "дотошность"
и подрзрение победителей...надо идти до конца...как те бойцы из Каннской же рекламы X-box ! :)
а у нас в Новосибе есть компания "Дубль Гис" (карта + справочник фирм) и ее разработчики во время бума автоквестов ....завернули это в свою сторону -реально прям программеры инсталлировали в карту задания для игроков..которые они скачивали в свои ноуты в тачках с этой картой-программой.... и надо было угадать и поехать туда быстрее всех...то се...в результате получилась подобная реально-виртуальная штука ...потом она еще тиражировалась в разных форматах при его входе в разные города а-ля по ссылке: http://avtoigra...
цитата:
"По-моему, в этот раз очень неплохо получилось с ребрендингом."
всё бы может и было бы хорошо .....кабы имя нового зонтичного бренда.... целиком и полность не совпадало с названием страны....поэтому ребрендинг представляет собой несуразицу....:(
ну и тембрик голосочка в первом ролике с первых секунд...вроде как только появляется технократическо-слащаво-позитивная-одухотворенно-с вершенческая-жизнеутверждающая картинка на первой секунде с ежедневником, которая вот-вот... и погрузит рядового бойца по призыву в мир своих сладких грёз о собственном доме, девочках, мамке что ждут на гражданке...а тут оп-па... своим зычным голосом армейского полковника а-ля "Равняйсь! Смирно!" - прерывает голосочек преисполненный ревербараций, - "Вээ-Тээ-Бээ "....
12 человек участвовало и смотрело ролик со стороны агентства...неужели никто не заметил? :(((
был реально шокирован "разнобоем" визуала и фоносемантики между носителями тв и наружкой...
в ролике нет ни слова о "безпробежности по РФ", зритель может только догадываться, что машина на СТО, только что купленна владельцем.
наружка же главный акцент строит на "Без пробега по РФ", можно ли в таком случае называть это "рекламной кампанией" и имеет ли смысл обращаться в именитые РА, если разнобой по носителям можно сделать, обращаясь в любые независимые друг от друга продакшены - специализирующиеся тех или иных на носителях и наверняка на порядки более низкими бюджетами !
ВОПРОС: Как именитое агентство это допустило?
остается только догадываться, вот строю свои догадки и, как говорится, прошу выбрать соответствующий на ваш взгляд вариант .... "нужное подчеркнуть" или предложить свой ! :)))
1. Это результат работы разных креативных групп над тв и наружкой и несогласованность их действий креадиром по увязыванию коммуникаций в единую бренд-философию
2. "да просто напросто у семи нянек дитя без глаз...недоглядели!"
3. "Именитому РА все можно!"
4. "Ваш сигнал получен....принимаются меры, виновные будут уволены!"
5. "Это гениальное открытие в области брендинга, по которому в скором времени люди будут писать диссертации, а IQ marketing получит мировое признание"
действительно, забаво.... узнаю 90-е, когда наружка и тв могли идти в вижуальный разнобой друг с другом , оказывается и сейчас так можно крутым Московским продакшенам бу га га:))))
цитата: "Назначение фестивалей — наградить отличную работу для бренда, а не для работу, сделанную для фестиваля. Любой, кто делает такие работы, введен в заблуждение и не понимает бизнес, в котором работает». "
:)))) Будучи "завистником Восхода"....скажу следующее, - на 100% уверен, что фейки двигают индустрию...будучи воплощенными после просмотра на фестах другими криейторами в десятках-сотнях работ по всему миру для РЕАЛЬНЫХ заказчиков.....отсюда вопрос - а сам то афтар этой идеи.....понимает "бизнес, в котором работает" :)
самое смешное, что сам только задумал сделать фэйк по как-то данному Маратом совету.."а тут ...бац...вторая смена!" (c) Большая перемена
КРЕАТИN, еще раз повторюсь - "локализации" / "похожести" для реальных рынков разных стран возможны и допустимы и встречаются на каждом шагу....но когда мы говорим это же самое в отношении "ФЕСТИВАЛЬНО-ОРИЕНТИРОВАННЫХ АГЕНТСТВ"- НИКОГДА! - ибо по определению они должны жечь, а не ....адаптировать!
Евгений Примаченко, я своими ушами слыхал, как Андрей Губайдуллин публично говорил, дескать (не цитата, но близко к тексту) , мы сначала парились.... то се думали, как же блин другие то побеждают на фестах, а потом срубили фишку и поняли, как нуна побеждать самим.....после этого вы типа не фестивально-ориентированное агентство? :)
Zdislav, с чего ты взял, что Я НЕ ПОЗИТИВНЫЙ ЗАВИСТНИК ТО? - из всех Восходовских завистников, я как раз самый позитивный! :)
KREATИN, все решится просто - если эта работа, будучи выставленной, не получает на ближайших фестах типа ММФР призов - прав я, если получает - правы вы - все легко и просто, как в азбуке........если на тайных задворках жюри Вы не услышите слов - это было! это было! это было! - ну что ж....ваша правда! :)
КРЕАТИN
Я думаю, заимствование тут гораздо глубже: неужели Вы не заметили, что и та, и эта работа напечатаны КРАСКАМИ? Причем - НА БУМАГЕ?
Дорогой, КРЕАТИN, ну Вы же по вашим же словам - не понаслышке знаете "фестивальную кухню" и даже товарища Кокошко лично....неужели и Вы не видите отсутствия шансов у этой работы?
я ведь не зря выше подчеркнул - "ФЕСТИВАЛЬНО-ОРИЕНТИРОВАННОЕ АГЕНТСТВО"- Восход именно такое агентство, ну, а коли вы бывали на кухне фестов и видали как судит жюри, то сами знаете -
- это было в 2004 в Каннах - не пойдет!
- а это было на ММФР у XXXX ....не пойдет !
- а это было в Казахской рекламе в 99 .....не пойдет!
поэтому, глядя на работу Восхода - любое жюри скажет именно так - ЭТО БЫЛО....там то... где то....или похоже на...
а значит, шансов что-то получить на фесте - ноль, а значит, для "фестивально - ориентированного" агентства - такая работа тождественна провалу....
Вэлкам на наши сибирские порталы - Сиб-АДМе.....ГОРН .... вместе будем завидовать Восходу и "спешить посмеяться над всем, иначе придется заплакать" (с) Бомарше бу га га :)))))
- про "незнание фестивальной кухни" - я же выше открытым текстом это и написал - хочу, дескать, пронять, что там у вас творится в "высших небожительских креативных кругах" и почему в провинции это напоминает "двойные стандарты"... за что одним плюсы....а другие сами снимают свои работы....."во избежание чего-либо"...
- про "зависть к Восходу" я написал с первых букв своего первого поста.....просто хотел понять....может правда есть веские причины для того, чтобы я свою зависть закинул куда подальше и вместе с вами начал ставить Восходу плюсики...но пока, ни от Вас, ни от Евгения Примаченко ни, тем более, от других комментатров таких причин .... не увидел...
- про Кокошко....ок....Кокошко - молодец! - но ....почему так не поступает Восход ???? .....загодя....без вот таких вот нападок от "злобных завистливых комментаторов" и дисквалификаций с фестов .....просто снять "Обаму" с публикаций и с фестов......
Дорогой, КРЕАТИN, живя в далекой провинции, относительно Вас, мне, действительно, это чрезвычайно трудно сделать....поэтому я и хочу спросить вас, как "прямого контактера" и "старшего товарища, неглупого и чуткого" (с) "Бабник"... а Кокошко не сказал Вам ответ на самый главный вопрос -
ПОЧЕМУ ОН ИХ ПОПРОСИЛ СНЯТЬ?
не потому ли, что просто ожидал дисквалификации и еще пущего скандала ....если бы сам не снял?
Если он Вам не сказал, то соответственно, не могли бы вы снять трубочку и набрать его в этот еще не поздний по вашему времени час.....чтобы выяснить этот животрепещущий вопрос, ведь он волунет не только меня...но еще точно "полАдме" ...которое не находится с Владимиром в таких отношениях ...
Дорогой, Евгений, а за чем мне "помощь"....и "грамота"....тем более Ваша....с цитируя реплику из статьи - "пародиями на чужие концепции".....как будете делать что-то, чему весь рекламный мир НЕ СМОЖЕТ "ПОДГЛЯДЕТЬ" ПОДОБИЙ В ИНЕТЕ ... с пары кликов мышью....вот тогда и мона будет говорить о чьем то ПРОФЕССИОНАЛИЗМЕ, БРЕДЕ И ПОЗОРЕ...а сейчас .....таких прецедентов нетути....купил уже как говорится и лупу и очки...разницы в этих "ротиках до ушей" не видать асболютно :))))))))))))))
"никому не придет в голову менять международное сетевое агентство на русский бренд"...
дурацкий вопрос, но получается, что у надежды России - "Восхода"... тоже нет никаких шансов обслуживать международные бренды?
p.s. Юний, за свою гениальную стратегию .... жду свой приз ...бонус или в конце концов горсть орехов DHL-ом в НСК ! :)))
в такие моменты понимаешь...как важно фотать современную дествительность....для истории...для потомков :))
кто монтажер? :)))
И анонимные комменты мне кажутся абсолютно лишними в редакционном мнении...отделяйте "котлеты" от кого-там...есть "мнение редакции", которое наверное хочет быть авторитетным, а есть мнение анонимов... никому не интересное, кроме самих же анонимов в обсуждалках ! - долой ! :)
где же Адме смогло отрыть мою "сладкую вату" столетней давности:
http://files.ad...
этот шедевр экспонировался в одном из рейтинговых парков Новосибирска - Горском :)
Он говорит о функциональном бенефите - хрустящие, крепкие, дерзкие
цитата
"тем, что К. тверже и жестче сами по себе отделили себя от Хрустима"
Робяты, почитайте мой легкий исторический экскурс про "Кириехи", описанный в предыдущему ролику:
http://www.adme...
НЕ ВЯЖЕТСЯ попытка закрепить хруст (твердость) за собой.....если у Кириех в линейке есть и "твердые" сорта и "мягкие" типа "Кириешки Light" - поэтому, как вариант..... КДВ надо или убить абсолютно все легкое, благодаря проделкам IQ ...чтобы продукты соответствовали роликам....или сменить агентство, чтоб новое сделало более правильную увязку к "свойства продукта " и изучило все продуктовые линеечки :)))
так как, если рассматривать данный продукт в рамках всего марочного портфеля "Берега - КДВ",
он, действительно, является самым относительно "твердым" из всех !
НО это знаем мы...сибиряки ....которые долгие годы регулярно употребляли эти продукты с момента появления на рынке....
нам слоган понятен...но привлечет ли он новых потребителей...которые никогда не сранивали марки между собой...
и этого прикола то и не поняли совсем ....
С другой стороны...если эта рекламная кампания, к примеру... направлена на Сибирь, а не на всю Россию, то зритель в Сибири...видит в нем "ряженных"....точно не "своих"....видит "пластиковую" природу...с "пластиковыми" же взрывами...то есть, ему сложно поверить не только в предлагаемые по сюжету обстоятельства, но даже и в элементарный окружающий антураж...поэтому и тут ...диссонанс...
Поэтому, единственное, что тут интересно это слоган ...за него копирайтеру наверное можно было бы поставить плюсик, если бы не одно НО .....
сегодня в линейке "Кириешек" есть "Кириешки Light"...то есть, относительно "мягкий", чем те, первые "твердые Киришеки" продукт, сделанный по эструзионной технологии, отсюда вопрос - зачем же копирайтер всю линейку "Кириешек" подал как только "твердую"...вот таким вот слоганом - это ж провал!!!
Я понимаю почему....скорей всего он изучал старую историю "Берега", когда в портфеле его марок появился "Бомбастер" первый "мягкий" продукт "Берега"....а "Кириешек Light" еще не было в помине...и эта версия кажется мне вполне достоверной и единственно логичной после того, что я вижу тут по факту....то есть этот брендинг очень хорош для "Берега", НО опоздал лет эдак на 5 ....и вряд ли уже актуален для "КДВ" .....прогнозирую, что в скором времени будет новая реклама и новое позиционирование...
Поэтому и на счет всего остального тоже соглашусь с Вами...
особенно в свете высоких манифестов социального гуманизма, содержащихся в интервью Натальи Степанюк ...и в том, что в итоге получается в работах ....
разочарован :((((
просто последние действия редакции ADMe показали, что можно не только потрепать, но и лишить победителей их мест,
отрадно, что эта борьба за честность и справедливость в фестах мировой рекламы идет именно из России и возглавялется ADMe,
а раз уж взялись...не нужно двойных стандартов и честными нужно быть до конца - закон нарушен? - нарушен!
поэтому, предлагаю всему присутствующему сообществу подписаться под петицией и отправить от лица ADMe оргам феста :)
Рекламируемая марка ведь присутствует в России, значит, авторы не могли не знать менталитета, а также законов и последствий....инет тут не причем ....ролики лежат в зоне РУ в сободном доступе ....используя народные и государственные святыни в коммерческих целях! :)
...а эти 2 объекта для Россиянина...они ведь, по-сути...в том же пантеоне, что и гимн...это символы власти...символы России...самобытности и т.д.
Не сочтите меня буквоедом, я лишь за еще пущий PR любимого ADMe...если уж редация избрала своей стратегией "дотошность"
и подрзрение победителей...надо идти до конца...как те бойцы из Каннской же рекламы X-box ! :)
ролик обалденный, но....памятуя "дотошность редакции" :
http://www.adme...
лишившую Львов Ogilvi Mexico и AlmapBBDO Sao paolo......
есть мысля отобрать Льва и у DDB London !!!!!!!!!
Ибо в ролике явно виден Кремль и Собор Василия Блаженного...
а российский Закон о рекламе запрещает использование в рекламе памятников архитектуры....
помнится международный скандал был, за Китайский гимн в рекламе Orbit....
а тут .... монархические...коммунистические и демократические святыни одновременно...
и все они используются... О УЖАС ! ...именно в коммерческих целях !
В общем....ждем крови ! ! ! :)))))))))))))))))))))))))
"БУРГЕР КИНГ. БАРИН ПРИЕХАЛ !"
:)))
"По-моему, в этот раз очень неплохо получилось с ребрендингом."
всё бы может и было бы хорошо .....кабы имя нового зонтичного бренда.... целиком и полность не совпадало с названием страны....поэтому ребрендинг представляет собой несуразицу....:(
12 человек участвовало и смотрело ролик со стороны агентства...неужели никто не заметил? :(((
в недавнем анонсе от IQ marketing РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ «Без пробега по РФ» для ТНК Magnum
http://www.adme...
был реально шокирован "разнобоем" визуала и фоносемантики между носителями тв и наружкой...
в ролике нет ни слова о "безпробежности по РФ", зритель может только догадываться, что машина на СТО, только что купленна владельцем.
наружка же главный акцент строит на "Без пробега по РФ", можно ли в таком случае называть это "рекламной кампанией" и имеет ли смысл обращаться в именитые РА, если разнобой по носителям можно сделать, обращаясь в любые независимые друг от друга продакшены - специализирующиеся тех или иных на носителях и наверняка на порядки более низкими бюджетами !
ВОПРОС: Как именитое агентство это допустило?
остается только догадываться, вот строю свои догадки и, как говорится, прошу выбрать соответствующий на ваш взгляд вариант .... "нужное подчеркнуть" или предложить свой ! :)))
1. Это результат работы разных креативных групп над тв и наружкой и несогласованность их действий креадиром по увязыванию коммуникаций в единую бренд-философию
2. "да просто напросто у семи нянек дитя без глаз...недоглядели!"
3. "Именитому РА все можно!"
4. "Ваш сигнал получен....принимаются меры, виновные будут уволены!"
5. "Это гениальное открытие в области брендинга, по которому в скором времени люди будут писать диссертации, а IQ marketing получит мировое признание"
спасибо! :)
:)))) Будучи "завистником Восхода"....скажу следующее, - на 100% уверен, что фейки двигают индустрию...будучи воплощенными после просмотра на фестах другими криейторами в десятках-сотнях работ по всему миру для РЕАЛЬНЫХ заказчиков.....отсюда вопрос - а сам то афтар этой идеи.....понимает "бизнес, в котором работает" :)
самое смешное, что сам только задумал сделать фэйк по как-то данному Маратом совету.."а тут ...бац...вторая смена!" (c) Большая перемена
Zdislav, с чего ты взял, что Я НЕ ПОЗИТИВНЫЙ ЗАВИСТНИК ТО? - из всех Восходовских завистников, я как раз самый позитивный! :)
KREATИN, все решится просто - если эта работа, будучи выставленной, не получает на ближайших фестах типа ММФР призов - прав я, если получает - правы вы - все легко и просто, как в азбуке........если на тайных задворках жюри Вы не услышите слов - это было! это было! это было! - ну что ж....ваша правда! :)
Я думаю, заимствование тут гораздо глубже: неужели Вы не заметили, что и та, и эта работа напечатаны КРАСКАМИ? Причем - НА БУМАГЕ?
Дорогой, КРЕАТИN, ну Вы же по вашим же словам - не понаслышке знаете "фестивальную кухню" и даже товарища Кокошко лично....неужели и Вы не видите отсутствия шансов у этой работы?
я ведь не зря выше подчеркнул - "ФЕСТИВАЛЬНО-ОРИЕНТИРОВАННОЕ АГЕНТСТВО"- Восход именно такое агентство, ну, а коли вы бывали на кухне фестов и видали как судит жюри, то сами знаете -
- это было в 2004 в Каннах - не пойдет!
- а это было на ММФР у XXXX ....не пойдет !
- а это было в Казахской рекламе в 99 .....не пойдет!
поэтому, глядя на работу Восхода - любое жюри скажет именно так - ЭТО БЫЛО....там то... где то....или похоже на...
а значит, шансов что-то получить на фесте - ноль, а значит, для "фестивально - ориентированного" агентства - такая работа тождественна провалу....
:(
http://www.adme...
Olay Correct Your Age
а для фестивально-ориентированных агентств это типо как расписаться в отсутствии присутствия креативу :((((((((
- про "зависть к Восходу" я написал с первых букв своего первого поста.....просто хотел понять....может правда есть веские причины для того, чтобы я свою зависть закинул куда подальше и вместе с вами начал ставить Восходу плюсики...но пока, ни от Вас, ни от Евгения Примаченко ни, тем более, от других комментатров таких причин .... не увидел...
- про Кокошко....ок....Кокошко - молодец! - но ....почему так не поступает Восход ???? .....загодя....без вот таких вот нападок от "злобных завистливых комментаторов" и дисквалификаций с фестов .....просто снять "Обаму" с публикаций и с фестов......
ПОЧЕМУ ОН ИХ ПОПРОСИЛ СНЯТЬ?
не потому ли, что просто ожидал дисквалификации и еще пущего скандала ....если бы сам не снял?
Если он Вам не сказал, то соответственно, не могли бы вы снять трубочку и набрать его в этот еще не поздний по вашему времени час.....чтобы выяснить этот животрепещущий вопрос, ведь он волунет не только меня...но еще точно "полАдме" ...которое не находится с Владимиром в таких отношениях ...
:)
© 2003–2012 AdMe.ru
Редакция: news@adme.ru
Реклама на сайте
О проекте
Coloribus advertising archive
Баннеры работают на технологии