Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

Знаете, это один из тех роликов, которые стоит молча показывать в ответ на вопросы: "Почему вы только и делаете, что хвалите забугорную рекламу, а свою только критикуете".
Опуская глупость самой формулировки, дело обстоит так.

Безусловно, реклама выполняет две функции: она должна продавать и она должна привлекать внимание / выделять объект из ряда таких же других. И те, кто изо всех сил защищает отечественную рекламу, апеллируют скорее к первой функции. Наша реклама предельно функциональна, в большинстве случаев она - визуализация объявления на столбе. {Есть такой товар}, {покупайте}, {телефон}. Это правильно, но слишком узко, ведь вторая функция практически не выполняется.
В этом есть что-то от базара. Вроде бы очень похоже на то, что продается в брендовых магазинах и бутиках, но чуть-чуть другое.
Да, многие покупают вещи на базарах так же, как и большинство соотечественников воспринимают такой тип рекламы. Потому его и заказывают клиенты.
Но если бы дать покупателям выбор - может, они выбрали бы и бутик?

Зарубежная реклама преимущественно перешла от базарного типа к бутиковому. Там коммуникация стремится выполнять обе функции рекламы: продавать, удивляя; выделять, развлекая.
И я сейчас говорю не только и не столько про "фестивальные" работы. Было вдоволь возможностей насмотреться на рядовую зарубежную рекламу - не все, но подавляющее большинство примеров лучше отечественных аналогов.
Там клиенты уже не считают потребителей рекламы ограниченными посредственностями. Они не строят коммуникацию так, чтобы баба Клава из сельмага её поняла. При том, что баба Клава - вовсе на ЦА.

Мы где-то на подходе к выходу из базара. По крайней мере, в это хочется верить. Иначе придется ещё долго пускать слюни на работы BBH, Jung von Matt, Droga 5 и многих других, а потом возвращаться к ленивому строганию постных или беспредельно идиотских работ. Большинство из которых, опять же, либо пройдут незаметно, либо (в лучшем случае) обольют здесь привычно заготовленными помоями.
Это не преклонение перед забугорщиной и самоуничижение. Это констатация нынешнего положения вещей.

А что касается этого ролика, то можно было сказать про новую услугу сотней других способов: об этом могли пропеть красивые девочки; можно показать много бесполезных услуг, оказываемых друзьями, и порадоваться, что Оранж всегда предоставляет клёвые услуги; можно было придумать команду Оранж из (опять же) красивых девушек в оранжевых костюмах, борющихся с Доктором Скукой, и ещё массой способов. Так или иначе, все они говорили бы об услуге, они бы её так или иначе продали.
Способов было - завались. Но авторы сказали - так. Странный какой-то этот Оливье...